2022书业微信公众号年榜 | 图文时代要结束了吗？

2022年，《出版人》杂志累计对258个出版社账号、86个图书策划公司账号和86个渠道账号进行监测，统计生成了2022年1月至12月，书业微信公众号的影响力指数排行榜。榜单按照年度指数排列，年度指数根据回溯收集的各公号总阅读数、头条阅读数、平均阅读数、最高阅读数和总点赞数加权计算得出。2022年，书业新媒体营销进一步向视频平台迁移，尽管图文的传播在内容、触达上兼具深度与广度，但在获取信息途径更为丰富、受众可分配时间有限的情况下，公众号的整体的阅读量和打开率进一步走低。2022年，书业430个微信公众号的整体发文数量为132005篇，总阅读量为4.70亿次，相较2021年的5.79亿次下滑18.83%。平均阅读量也由2021年的4330次下滑至3563次。数据下滑惊人，图文时代要终结了吗？

出版社：专业内容与矩阵化运营





2022年，《出版人》所监测的258个出版社微信公众号共计发布72822篇内容，总计阅读量达1.59亿次，其中50强账号共计发布33476篇，阅读量占总阅读量的78.6%，较为直观地展现了出版社公众号中的二八定律。尽管书业微信公众号总阅读量下滑，但头部账号表现依旧较为稳定。教育、健康、历史、法律类出版社公众号名列前茅，其受众精准，发布内容多依托出版社强势专业，如人民卫生出版社的健康科普账号人卫健康，账号创立于2015年，目前已经成为医学健康领域的权威公众号。除此之外，中国医药科技出版社药圈网、药师在线；中国中医药出版社悦读中医、中医出版、养生正道均凭借严谨权威又平易近人的科普内容受到读者广泛地支持。在专业的内容定位之外，矩阵化地运营也是当下出版社的重点打法。外语教学与研究出版社通过社内产品线的细分打造了面向不同受众的公众号，在2022年出版社50强账号中，外研社Unipus、外研社、外研社K12、小外研、外研社高等英语资讯、外研社法语工作室6个账号入围。细分账号便于更为精准地服务受众，在内容传播和受众黏性上更具有竞争力。2022年度出版社公众号三甲账号分别是保密观、人教教材培训、人卫健康。保密观是金城出版社为机关保密工作者提供专业保密信息的保密宣传教育公众号，内容方向主要以发布重大会议活动及工作动态；综合热点时间展开评论、阐释；普及国家秘密、工作秘密等知识常识；传承红色基因，弘扬保密文化为主，2022年共计发文超230篇，总阅读量1227万余次，目前累计粉丝超2000万。人民教育出版社公众号人教教材培训在2022年发布了700余篇优质内容，总阅读量达1162万次，排名第二。人卫健康在2022年出版社公众号排名中位居第三，发布了1000余篇内容，平均阅读量为8256次。2022年，保密观、人教教材培训、人卫健康、清华大学出版社、人民文学出版社、人民教育出版社、中国法律评论均贡献了多篇10万+的爆款文章，引领了专业领域的话题风潮，为读者带去了更多的讨论与思考。对比2021年，2022年出版社公众号50强中也有一些新面孔。外研社所打造的外研社K12、外研社法语工作室，中华书局的文史知识，教育科学出版社、人民音乐出版社、复旦大学出版社的同名官方账号均进入公众号年度50强序列。


图书策划公司：阅读量下滑明显，教辅公司表现抢眼



2022年度，86个图书策划公司账号共计发布27873篇内容，总计阅读量达1.53亿次，其中30强账号发布18125篇，阅读量达1.41亿次，平均阅读量为7775，对比2021年图书策划公司30强10443次的平均阅读量和1.8亿次的总阅读量可以发现，2022年图书策划公司公众号整体数据下滑明显。除头部大众出版图书策划公司运营的账号之外，教辅图书策划公司账号表现抢眼。陕西万唯教育传媒有限公司账号万唯中考，北京理想树教育科技有限公司账号67高中学习，成都飞鸟乐教育咨询有限公司账号飞鸟乐和山东星火国际传媒集团有限公司星火英语四六级均进入10强序列。2022年图书策划公司公众号前三分别是看理想、书单来了、影单来了。尽管三甲账号地位稳固，但相较2021年，图书策划公司头部微信公众号2022年平均阅读量均跌破50000次，有不同程度的下滑。看理想2022年共计发布548篇优质内容，总阅读量达2661万余次，平均阅读量48559次，获赞超18万次，打造了图书策划公司账号中最多的爆款文章，其内容方向多聚焦新的生活方式、文学、文化产品等议题，紧跟年轻人的思想动态，文章如《上野千鹤子：女孩们，多展现一点愤怒吧》《“松弛感”，是不松弛也可以》《三次考研失败，我决定去新西兰摊煎饼了》引发广泛热议。书单来了、影单来了与卖书狂魔熊猫君均为读客文化所运营账号，主打书单推荐的书单来了在2022年共计发布超790篇文章，总阅读量为2267万次，平均阅读量为41431次。影单来了在统计周期内共发布316篇文章，总阅读量达1244万次，平均阅读量为39720次。相较而言，影单来了的平均阅读量下滑最为明显，或与当下拆解、解析影视剧的短视频创作兴盛相关。2022年，创造了10万+文章的图书策划公司公众号有：看理想、书单来了、影单来了、67高中学习、星火英语四六级、麦读、三辉读书。2022年，中南博集天卷文化传媒有限公司打造的好好红、悬疑志；上海三辉咨询有限公司打造的三辉图书；传世活字（北京）文化有限公司打造的活字文化，海豚传媒股份有限公司的海豚童书也强势进入图书公司微信公众号30强。  

渠道：10强账号贡献93.67%阅读量

入围10强的渠道微信公众号指数门槛为1053，相较2021年有所下滑。86个渠道账号在2022年度共计发文31310篇，其中10强账号10453篇，占比33.39%。在阅读量方面，总体渠道账号阅读量达1.58亿次，10强账号贡献了占比93.67%的阅读量。三甲账号与2021年保持一致，无锡市百草园书店有限公司所属账号百草园书店仍占据榜首，其在2022年共计发文2926篇，总阅读量也超1.24亿次。位列第二的是单向街书店，2022年度共发布1402篇，总阅读量近千万次，平均阅读量为7010次；十点读书2022年度发布622篇内容，总阅读量达335万次，平均阅读量为5391次，排名第三。在更新数量上，百草园书店、单向街书店、文友书店、卓尔书店均在2022年发布了超1000篇内容。与2021年相比，2022年新晋渠道10强账号有文友书店、独立先锋、卓尔书店。
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