豆瓣、知乎新秀崛起 网文江湖变天了？

从2015年至今，IP影视化的风依然强劲，但在今年，IP影视化来到了转折点。随着《装腔启示录》《九义人》《好事成双》《为有暗香来》等剧的热播，豆瓣阅读和知乎正走上网文IP影视化的快车道，网文江湖暗流涌动。

IP改编变天了
早些年，观众通过电视、视频网站看到的IP改编剧大多来自晋江、阅文等网文供应大户，不过到了今年，风向开始变了。
拍出了职场人“精致穷”和恋爱极限拉扯的《装腔启示录》，被认为是今年暑期档的最大黑马，豆瓣评分达8.0的古装悬疑剧《九义人》刷新了女性古装本年度开分最高记录，十一期间以“黑红体质”收割全网热度的《好事成双》，更是今年唯一 一部跻身腾讯视频30000热度值的都市题材剧集……巧的是，这几部剧都来自豆瓣阅读。



《装腔启示录》改编自柳翠虎同名小说，最早连载于豆瓣阅读，该作者的另一部小说《这里没有善男信女》被柠萌影视改编为都市剧《半熟男女》，已经拍摄完成等待上线。在各大平台的待播剧单中，还有多部来自豆瓣阅读的IP，如《六姊妹》《她和她的群岛》《好团圆》《春色寄情人》《180天陪产计划》《一生悬命》《鼠狗之辈》《隐身的名字》等。
而和网文风马牛不相及的知乎，也已经“下沉”到网文圈，并在近期也贡献了一部热度不俗的古装剧《为有暗香来》。该剧改编自知乎网文《洗铅华：恶毒女配生存录》，曾与《宫墙柳》《行止晚》号称“知乎虐文三巨头”。在琳琅满目的网文市场，它创造了一个不大不小的纪录——第一篇被改编成电视剧的“知乎体”小说。剧中“一女和三男”的情感模式，以及恶女逆袭、重生、宅斗等反套路剧情，让该剧获得了很高的关注度。另外，《活在真空里》《消失的凶手》《同学少年》《花市街》等知乎知名网文也都已经进入影视化进程，近百部作品与优酷、爱奇艺、芒果TV等平台达成版权合作。此外，番茄小说、七猫中文网等主攻下沉市场的免费网文平台也开启影视改编，主要集中在微短剧领域。

好故事就是好产业
不同于传统网文平台，知乎、豆瓣阅读的很多IP起源于网友的脑洞。2019年，知乎用户梦娃在问题“为什么后宫中嫔妃们一定要争宠”中用故事化的方式作答，于是有了火遍全网的网文《宫墙柳》;另一位知乎用户七月荔在问题“如果你是虐文里的女主你会怎么办”下创作了《洗铅华：恶毒女配生存录》，后成为知乎头部原创故事之一;而前几年大火的网剧《长安十二时辰》也是马伯庸根据“如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设计在哪里”的脑洞延续而来。
当越来越多的网友开始集中在知乎讲故事，知乎于2019年推出盐选专栏，用付费模式支持平台上的创作者，2023年3月，知乎正式上线原创短篇故事阅读平台盐言故事，不少网友曾晒出稿费，“钱景”一片大好。在这里，读者可以读到言情、现实情感、惊悚、悬疑、科幻、脑洞等主流网文类型，包含了虐文、重生文、复仇文以及暗恋、高岭之花、追妻火葬场等各类热门题材。



今年凭借几部大热作品火出圈的豆瓣阅读则脱身于豆瓣书影音。2018年，豆瓣阅读宣布从豆瓣分拆，并获得来自柠萌影业6000万元的A轮融资。2021年播出的由周迅、黄磊主演的《小敏家》以及2022年播出的《消失的孩子》，都是改编自豆瓣阅读的原创小说。《小敏家》作者伊北的《六姊妹》《五环外的女人》《小日子》等多部作品目前也陆续售出影视改编权。

豆瓣阅读的核心用户群是具有良好教育背景的文艺青年，在女性和悬疑赛道尤其擅长，言情作品偏向熟龄，作者本身的丰富阅历提供了真实的创作土壤，更能激起观众的共鸣。柳翠虎写的《装腔启示录》，之所以能在影视化后引发观众的广泛共鸣，与她的北漂经历以及在知识产权初级律师工作过的经历分不开，保证了剧中人物和情节不悬浮、接地气。虽然从数量上，豆瓣和知乎的读者与动辄日活数亿的传统网文平台不在一个档次，但胜在小众，不走寻常路，为影视创作提供了更多可能。他们的创作者很多以高学历著称，《小敏家》的作者伊北毕业于北京师范大学，《装腔启示录》的作者柳翠虎毕业于北京大学，《她和她的群岛》的作者易难毕业于中国人民大学中文系、斯坦福大学东亚系，高学历背景在一定程度上提升了审美水平。从受众角度看，两个平台有各自稳定的圈层用户，为影视市场提供了与主流网文平台的差异化供给，尤其是在现实题材受宠的当下，吸引了更多剧方和平台的青睐。《好事成双》原著《双喜》仅25万字，《九义人》只有2万字出头，《洗铅华》也不过18万字。知乎盐言故事和豆瓣阅读上连载的文章篇幅都比较短，与短剧需求更加吻合，非常适合当下正流行的短剧、微短剧。

小而美也有局限性
客观来说，豆瓣阅读、知乎盐言故事以及其他非主流阅读平台加速影视化进程是大环境决定的。过去的十几年里，晋江、起点，以及后来的阅文、掌阅作为剧集市场的IP供货大户，基本承包了现偶、古偶、玄幻的大半壁江山，但近年来偶像剧集的市场反馈不及预期，观众对现实题材的呼声却越来越高，呼唤着能够提供更好、更新的内容平台入场。恰好，豆瓣阅读、知乎盐言故事与传统网文平台形成了内容互补。
柠萌影业创始人苏晓曾谈到过投资豆瓣阅读的动机，“我一直认为影视产品最核心的竞争力，很重要的就是IP的厚度。现在所谓的大IP风潮太浅层了，有些甚至背离了内容的本质”。近几年，柠萌在剧集市场表现抢眼，与他们的超前眼光和提前布局不无关系。柠萌擅长家庭、女性题材，豆瓣阅读的女性职场、婚姻家庭等类型作品同样具备优势，极高的受众重合度让两家公司携手并肩。



从待播片单来看，不同的平台对IP类型的选择也有所不同。腾讯视频刚上线的“萤火单元”侧重女性受众，《六姊妹》《她和她的群岛》等多部女性题材剧将在这一单元上线。而通过“迷雾剧场”打开悬疑赛道的爱奇艺则更倾向于豆瓣阅读悬疑类作品的改编，《一生悬命》《鼠狗之辈》《盲目》等悬疑题材剧集将陆续面世。

尽管今年以来豆瓣、知乎在网文改编赛道的表现抢眼，但晋江、阅文在网文IP界的地位依然难以撼动。知乎、豆瓣的受众相对小众，对应的作品也具有一定的局限性，小而美、不套路，让它们更容易在口碑上出圈，却很难造就真正意义上的全民爆款。

来源：舜网—济南新闻网