破10亿！点众《桃花马上请长缨》爆火的本质是什么？

   
从现阶段的数据和市场反响来看，《桃花马上请长缨》已然成为点众在内容升级上的又一点睛之作。

作者：颜敏来源：短剧内行人

导读

《桃花马上请长缨》正在刷新爆款短剧的新成绩。

由点众科技、鼎甜文化出品，桐花顺承制，改编自鼎甜文化旗下瓜子小说网的同名小说《桃花马上请长缨》，其爆量背后的依仗究竟是什么？除常说的精良制作、创新剧本、爆款演员之外，还有哪些不容忽视与值得借鉴的点，这篇文章讲清楚。



8月21日，《桃花马上请长缨》上线后，并连续蝉联各大榜首。截止发稿其抖音的话题播放量已超15亿，并在圈内外引发广泛热度。上线当日，短剧内行人台湾的朋友就打电话来说，对方在当地Meta有刷到一部质量很高的古装小短剧，叫做《桃花马上请长缨》。想问短剧内行人看了没，于是我第一时间就刷完了这部剧。我的第一感受就是：该剧不同于以往的强节奏、强反转、对白拉扯，而是以合理的剧情推动故事发展，以故事内容连贯性、合理性吸引观众的持续观看，可以说是点众科技在内容升级后的又一代表作品。
本期对《桃花马上请长缨》稍作拆解。剧情主要分为和离前、和离后两个阶段，和离后又可以根据剧情的推进拆分为战备、战时、战后三个时期。

和离前，交代了女主宋惜惜与战北望一家的关系与矛盾：名门女将宋惜惜凭一己之力替战死沙场的父兄护下一城百姓，为了让母亲安心，她跟母亲立誓隐藏军功，不再杀敌为将。并嫁给了母亲给她选的良婿战北望，从此成为内宅女娇娘。新婚当夜，战北望出征，同年，宋惜惜家惨遭屠门。一年来，宋惜惜侍奉公婆，用嫁妆贴补将军府，结果战北望凯旋归来后的第一件事，竟然是逼着宋惜惜承认他用军功求来的婚事，要娶别的女人与宋惜惜平起平坐。宋惜惜见战北望违背永不纳妾的誓言，转身进宫请旨和离。

和离后，宋惜惜重新拿起桃花枪，在国难面前，冲锋陷阵，并彻查了屠门背后的真相，在国家利益与个人恩怨之间，权衡利弊，懂兵法识大局。不论是面对将士的发难还是后院妇人的算计，总能运筹帷幄从容应对，直至最后与正直理性的北冥王修成正果，重振国公府，种因得果，反派也得到了应有的报应。

我们说精品化短剧的表现无非两点：视觉呈现优质，即整体制作精良；精神层面满足，即剧本引人入胜。
《桃花马上请长缨》虽说是一部微短剧，但却是按照正剧的规格来制作，拍摄和后期中我们看到了几个不错的亮点。

首当其冲的就是大型制作场景的运用和骑马武打戏在女频短剧中的首次实践，开篇骑马的武打戏高度还原了主角人设，女主宋惜惜是武将之女，为救他的父亲和兄长在战场上与敌军厮杀，不仅武力高强，心怀仁慈之心，还背负着浓重的家国情仇，这既是人物设置，也交待了整个故事开端的背景，整体而言，这段武打戏，不仅满足了视觉冲击，也让观众一下子明确女主是一个什么样的人物身份，能让观众更快更直接地代入剧情，进而让后续的故事更加精彩。

其次是多处一镜到底和运动跟随过肩镜头的设计、平行蒙太奇转场，制作方告诉短剧内行人，剧中的长镜头都是在剧本创作初期就已经做了精心设计的，并非临时起意。目的就是能让观众直观感受到每个人物内心的活动和行动力，进而让人物鲜活，并非是镜像的摆拍。使观众身临其境，与演员产生互动，仿佛置身于当时的情境当中，亲身感受每个人物在剧情发展过程中的痛苦、喜悦、焦灼等情绪、把剧中人物命运的悲欢离合，让观众产生共鸣。

最后是战争剧情中采用了大量的群演，摒弃了常见的用寥寥几个士兵敷衍剧情和观众的情况，短剧内行人了解到该部剧在群演的安排上，最多的时候一天群演用了上百人，这在微短剧的制作中都是比较少见的。

另外整部剧参演的演员都十分契合人物形象，从主演到配角都将角色演绎得淋漓尽致，全剧在台词严谨度，剧情的合理性，桥段的多样化，以及巧合的合理安排上都做得十分出彩。

01 爆款小说能带来爆款短剧吗？


很多看过同名小说的观众，都提到短剧《桃花马上请长缨》实现了高度还原小说人物在自己心目中的形象。更有很多业内人士认为，短剧好不好，八成取决于剧本。短剧内行人认为并非如此，爆款小说不一定就一定能带来爆款短剧，同样的，好剧本，不同的团队拍，取得的效果不尽相同。

短剧内行人联系到了作者六月进行了线上采访，针对“爆款小说与爆款短剧存在什么样的联系?”

六月老师给出了这样的回答：“爆款小说意味着读者群体庞大，读者喜欢这个故事，也希望看到这个故事以影像化方式呈现出来，所以爆款小说改编的短剧多半能取得成功。但这不是绝对的，两种不同的呈现方式，前者主要看作者的呈现，后者则是多方协力。”

很中肯，也很正确。
爆款小说在影视化的过程中，能否获得观众的认可，答案并不是绝对的，这期间离不开制作、出品中的每一个环节。短剧的投入在哪是我们的观众在成片上直接肉眼就能看见的，成本百万的剧和五十万、三十万的剧比，一定是有绝对差异的。从对短剧制作颗粒度与精品化的追求上，直接就可以看出一家出品公司的理念，其制作公司及其演职团队的专业能力。

02 爆款短剧只能依赖高成本？

对于这部精良制作的爆款古装女频短剧，短剧内行人不禁开始思考，精品短剧是否只能靠高成本去支撑场景服化道才能实现？

作为制作方的桐花顺给到我们的回复是：精品古装短剧是一个综合的考量，并非仅仅靠场景和服化道来体现，高成本并不见得就能出精品，更多的是人文，知识、世界观等等综合素质的体现，一个人的认知越多考虑的层面也就越多，相对在视听内容上也就越丰富，进而与观众的共鸣和共情也就更广泛，在物质基础的护航下精品也就应运而生。古装剧和现代剧最明显的区别就是在妆造和场景上，古装剧在拍摄的难度上要大于现代剧，受的场景局限也比现代剧要多。《桃花马上请长缨》在拍摄过程中存在了诸多的难点，比如周期短、场景无法二进、演员戏份集中，妆造时间长，演员超时无法避免等等现实问题。解决问题的终极目标，还是要看资金的弹性，无非就是质变和量变的终极演变。好在出品方和制作方需要一直秉承良心制作出精品的前进方向，在拍摄期间打好了各项物质基础，做好调度安排，才能呈现出《桃花马上请长缨》这样的精致作品。


03 向上向善才是精品化根本支撑


短剧内行人注意到，《桃花马上请长缨》的出现早在去年的微短剧大会上就有迹可循了。

当时点众科技的执行总裁李江就提出了“微短剧想要实现可持续发展，需要在价值内涵与影片质感上下功夫，打造一系列高口碑、高价值的精品化作品，这有赖于行业大家通力协作。”

点众愿意求变引领精品作品的创作和生产：8-9月份行业规模整体增速放缓，促使行业必须拥抱市场变化，以更多集思想性、艺术性、市场性相结合的作品来推动行业发展。从最近一年的作品输出来看，点众的确是在引领精品作品这条道路上不断精进，《桃花马上请长缨》从现阶段的数据和市场反响来看，也已然成为了点众在内容升级上的又一点睛之笔。

而在短剧内行人看来，点众在内容上的升级绝不止于小程序板块，点众的目标更在于将“微短剧+”赋能千行百业，从文旅、传统文化、非遗、 中医、品牌剧等多方面进行结合，同时将AI技术与微短剧相结合，提高效率的同时降低成本，通过模式升级在各个板块打造有思想性和艺术性的精品剧作品 ，同时，为促进行业的良好发展，点众还为合作伙伴推出了扶持计划，并上线了河马剧场免费平台。

最近一年，点众在内容质量、产业模式模式上的升级都取得了显著的成绩，据悉，点众也与政府合作定制了多部主题剧，致力讲好地域故事、赋能地方文化宣传、同时探索社会价值和经济价值统一。

据悉，点众精品剧方面目前有了不错的成绩：微短剧+品牌方面与王者荣耀合作首部品牌短剧《我在王者当大侠》；与央视频联合打造的首部真人原创微短剧《东坡先生赶考记》也于昨日上线；另外，点众在精品内容其他方面也有布局，今年腾讯视频爆款分账短剧《执笔》就有其投资身影。

本文系独家原创内容。作者：品创团队；编辑：花晨月夕。欢迎转发至朋友圈。封面题图为微信小程序封面图。

来源：短剧内行人