爆款开年，阅文踏入新战场

1月23日，在临近春节前夕，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在内部发信表示，2024年是阅文丰收的一年，在作家生态、爆款作品、产品平台、IP产业链及品牌影响力方面，都取得全面突破。

过去一年无疑是阅文的“爆款年”，在连续推出《热辣滚烫》《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》等爆款影视作品同时，腾讯动漫这块优质资产也开始融入阅文生态，作为阅文IP农场最肥沃一片土壤，起点读书日活用户达到新高……



精品内容战略持续收到市场正反馈的基础上，侯晓楠在内部信中表示，在内容产业的马太效应下，要继续坚守精品内容，拿出“拼神作”的决心。

前不久，在阅文母公司腾讯的年会上，腾讯CEO马化腾也再度肯定了精品内容战略的正确性，表示尽管短剧对长内容造成较大冲击，但依然对自身定位很坚定：有所为有所不为，做精品内容才是我们的强项。

虽然很多媒体对腾讯年会讲话内容聚焦在游戏、微信交易生态等方向，但腾讯生态对精品内容的认知迭代其实也很有意思。从2023年会上表示宁可不做一些中位的剧集，要集中资源做精品；到2024中报肯定阅文IP自制内容到精品剧集的价值。腾讯生态对精品内容的理解在持续加深中，并由此在今年强调了坚守精品内容的战略选择。

这同样符合内容产业的大趋势，尽管目前短内容和下沉类内容持续爆发，但用户对头部精品内容的要求其实也越来越高，不仅游戏市场频现精品大作对撞，在网文、影视、动漫等赛道，四、五年前制作水准的内容已无法满足当下用户需求。从内容制作水准和审美角度看，中国市场的用户需求实际正出现两极分化的情况。

中国内容市场不仅要拼精品，更要拼神作，这是一条难而正确的路。

IP农场持续丰产，是阅文坚守精品内容战线的底气

在内部信中，侯晓楠用一个比喻句解释了阅文的IP战略：从IP农场到IP工厂、再到IP乐园的生态体系。

IP农场是通过起点读书、QQ阅读、WebNovel、腾讯动漫等培育创作土壤，孵化源源不断的IP种子；IP工厂则推进动漫、长短剧等IP的可视化开发；最终，IP乐园通过衍生品、线下体验、文旅以及VR、XR等技术融合，为用户提供多元化的IP体验。

IP农场持续丰产，且带动平台增长，是阅文坚守精品内容战线的底气。在内部信中，侯晓楠透露起点读书的日活在2024年继续达到新高。QQ阅读转向会员模式后，依靠内容带动增长，会员收入也同比大增40%。

在中国互联网面临巨大的拉新和增长压力下，这样的增长是不容易的。起点读书以付费阅读为根基。其头部作品、新作品的品质是其竞争根基。信中披露，2024年，阅文年收入超50万的新人作家大增超70%，年收入超20万的新人作家增长近20%。阅文全平台5万均订的新书同比大增50%，年收入超百万的新书同比增长14%。新晋作品如《天才俱乐部》《夜无疆》等持续打破平台纪录。新人新作持续“冒头”，意味着阅文在网文赛道的内容护城河依然很高。

阅文内部信中还有个非常有意思的数据，就是2024年新晋的白金大神中，近半数都是30岁以下作家，这显示出网文内容在新生代用户和作家中，依然具备很强的内容竞争力。

在动漫领域，2024年阅文正式完成对腾讯动漫这块最熟悉的“新资产”的并入，侯晓楠表示腾讯动漫加入阅文大家庭后，不仅丰富了阅文头部IP版图，更在AI智能体、AI动画、VR线下大空间等领域不断尝鲜创新，为IP多元化发展开辟新路径。

阅文IP实际多年前就成为动漫市场的主力。2024年上半年全网动画播放榜Top20中，阅文IP已占75%份额。在腾讯视频经典畅销榜Top10作品中，动画作品占据5成，与剧集平分天下，且动画全部来自阅文IP改编。在哔哩哔哩、优酷等平台的动画榜单中，Top1同样来自阅文IP改编。漫画领域，腾讯动漫经典IP《一人之下》《狐妖小红娘》分别创下国漫收入断层Top1、年度增幅Top1。

这两年腾讯曾多次强调要做“长青”内容。对于阅文而言，有了足够好的内容，才有做“长青IP”的根基，才有生态链的未来。

IP的视觉化与商业化，决定了阅文生态的价值上限

在2024年，IP的全产业链开发，在阅文被提升到新高度。在此前采访中，侯晓楠曾表示头部IP开发是由副总裁高管挂帅实行项目负责制；在《庆余年》IP开发中，侯晓楠牵头成立“大庆项目组”，专注推动“书-影-货”等全产业链联动，并在过去一年结结实实吃到一波谷子经济“红利”。

以爆款为中心，阅文试图打通生态，提升IP的商业化效率。此前阅文中报显示上半年版权运营及其他业务收入同比大增73%至22.5亿。而其中最大推力就是新丽影视项目的四连爆：《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》。在内部信中，侯晓楠透露“阅文出品”几乎包揽了2024年电影票房冠军、2024年网播量Top5。

而今年初阅文再度命中开年第一爆，《大奉打更人》同名影视剧在腾讯视频站内热度值突破30000，并在云合、酷云等权威平台及数据榜单中登顶领跑。

目前看，2025年很有可能是阅文IP的又一个“爆款年”，有外部数据统计显示，2025年三大长视频平台的四百部片单中，IP改编剧约占六成，网文IP则又占IP剧中的60%；一众片单中，阅文集团以24部阅文IP改编、13部阅文出品占据剧集市场近一成的份额。

2024年初在投资市场热了一把的“谷子经济”概念风潮，其实有着多年的用户需求基础。洞察这一市场趋势后，以雄厚的IP积累为基础，阅文IP衍生品业务增速在2024年领跑全场。中报显示阅文上半年的衍生品、卡牌实现突破性增长，IP卡牌销售合计约一亿GMV；其中“剧王”《庆余年第二季》盲盒销量超过20万只。IP商品化已成为阅文的战略选择和财报中的新增收点。

在内部信中侯晓楠透露，截至2024年11月衍生品业务营收已是去年同期的2.5倍，并表示阅文的IP商业化才刚刚起步，线上线下前景广阔。IP正在重塑全球年轻人的文化消费，情感与体验的估值在提升。阅文将进一步思考IP与更多用户“玩”在一起的无限可能，继续探索IP在谷子、线下体验、文旅、VR/XR等机会，推动IP全面融入文化产业。



对于目前市场上持续大热的短剧内容，侯晓楠称24年已上线50多部作品。近期阅文短剧出品的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》刷新了近阶段平台投流纪录，总流水7天过5000万，成为2025开年的爆款短剧。内部信中，侯晓楠表示短剧市场依然高速增长，在精品化升级趋势中，阅文的IP储备与视觉化能力要进一步提升才能抓住更大的机会。

此前腾讯公司年会讲话上曾表示希望投资精品短剧。在[企鹅生态]看来，阅文对短剧这一内容形态的布局也是基于精品内容战略，认为用户在度过最初阶段后，还是会回到精品内容上。

2025年阅文还要做什么？

在内部信结束时，侯晓楠再次提到“百年老店”概念，追求长青（evergreen）也是腾讯过去一年反复提及的战略和目标。

一家内容平台、文化科技公司要成就百年老店，不仅要拼精品，更要拼神作。梳理全球文化产业时可以看到，能穿越历史周期的平台如迪士尼、任天堂、漫威等无一不是做精品、拼神作造就的。

在精品内容、IP商业化外，阅文面向2025年提出的第三个方向正是全球化。侯晓楠表示2025年，将是阅文全球化战略全面提速的一年，有机会将阅文领先的产业模式复制到全球市场。

在国际化业务上，去年在AI翻译助力下，阅文旗下海外门户WebNovel在出海规模和海外用户上迎来高速增长，为IP的全球化开发打下基础。和迪士尼、奈飞等合作，阅文出品的多部爆款剧也在海外多个国家视频平台登顶。比如《庆余年第二季》是首部由迪士尼面向全球同步上线的中国大陆电视剧，在Disney+平台创下热度最高的中国大陆剧集纪录。



在韩国流媒体平台MOA的剧集播放榜上，阅文出品或由阅文IP改编的剧集如《墨雨云间》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》在前五名中占据四部。近期热播的《大奉打更人》也被翻译成14种语言，在Disney+、YouTube、Rakuten Viki、viu、Astro等海外平台上线，领跑北美、新加坡、中国港澳台等多地视频平台收视榜。

2024年以来，阅文为打造IP的全球化影响力持续加码，相继与瑞士国家旅游局、新加坡旅游局、大英图书馆等达成合作。去年初，阅文举办全球华语IP盛典，将华语IP及从创作者到艺人、产业链上下游等数百人阵容带到新加坡；年末又刚刚落幕跨年音乐嘉年华，近期再次官宣海外IP市集，将旗下经典IP带向全球年轻人。

从中国IP到全球IP，在全球文化产业的顶尖舞台上，只有最头部的精品内容才能生存，这也是腾讯和阅文在短内容持续爆发的2024年坚持做精品的原因之一。在[企鹅生态]看来，做精品、拼神作不仅是业务选择，更是战略根基，更进一步，也是对科技向善理念的践行。无论是从精品内容滋养国人精神和树立文化自信，或从传播中国文化、抢占全球文化产业高地等角度看，只有坚持做精品才能做到。

这也是侯晓楠在内部信中提出“阅文人用过去十年的努力，建立起一个连接上千万创作者、连接文化与产业的新生态；未来，我们希望IP能成为影响社会文化、走进生活消费的新力量，为内容与产业的结合探索出一条新路”的真正含义。

这并非唱空调，是做难而正确的事情。

本文来源：[企鹅生态]。