世界读书日来了：推广阅读应如何令书香深入人心？

4月23日是一年一度的“世界读书日”，国内多地都会举办一些与阅读相关的活动。那么，这些活动对推广阅读有多大作用？怎样才是推广阅读的有效方法？
对于“世界读书日”，很多爱书人都不会陌生。它的全称为“世界图书与版权日”，最初的创意来自国际出版商协会。公开资料显示，1995年，国际出版商协会提出“世界图书日”的设想，并由西班牙政府将方案提交联合国教科文组织。最终，联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”，致力于向全世界推广阅读、出版和对知识产权的保护。
据说，“世界读书日”的设立，还与西班牙加泰罗尼亚地区的一个传说有关：一位公主被恶龙困在深山，勇士乔治只身打败恶龙，解救了公主；公主回赠给乔治的礼物是一本书。从此书成为胆识和力量的象征，4月23日成为“圣乔治节”，这个地区的人们有赠送玫瑰和图书给亲友的习俗。
实际上，4月23日是西班牙文豪塞万提斯的忌日，也是莎士比亚出生和去世的纪念日；除此之外，它还是美国作家纳博科夫、法国作家莫里斯•德鲁昂、冰岛诺贝尔文学奖得主拉克斯内斯等多位文学家的生日。
“世界读书日的主旨宣言提到，希望散居在全球各地的人们，无论你是年老还是年轻，无论你是贫穷还是富有……都能尊重和感谢为人类文明作出巨大贡献的文学、文化、科学思想大师们，都能保护知识产权。”在韬奋基金会理事长聂震宁看来，它的设立，就是希望通过举办各类活动让大家能多读书，“其核心宣言就是都能享受阅读的乐趣”。
的确，在某搜索引擎上，以“世界读书日”为关键词搜索，能够看到上千条相关新闻，其中不少是全国各地举办的相关阅读推广活动，也能从中看到人们的积极响应。在北京，多家出版社或阅读推广机构也会推出“应景”的讲座等。中华书局市场部副主任彭玉珊介绍，中华书局从2015年开始就在4月23日举办“读者开放日”，希望大家看到好书。
“在世界读书日或前一天，我们会举办一些有意思的活动，比如一楼的展览、读者互动游戏，至少两场公益讲座，颁发‘伯鸿书香奖’等等，有点儿像一个传统文化‘嘉年华’。”彭玉珊也感觉到，近几年围绕世界读书日举办的活动似乎在逐渐增多，“阅读是个长期的过程，不能光是扎堆办活动”。
那么，除了在世界读书日这一天举办丰富多彩的活动外，还有哪些推广阅读的方式可以令书香深入人心？彭玉珊认为，还是要在平时，各方一起努力通过多种渠道倡导，让读书成为一种习惯，“作为出版社来说，可以多注意社会热点，像结合博物馆的热门展览，给读者荐书。因势利导，有意识做一些主动的策划”。
聂震宁则认为，一个人读书与否，其实与内在需求有关，“随着社会发展，读书条件得到很好改善，人们认识到学习的重要性，对知识的渴求以及读书的内在需求比过去要强烈得多了。阅读推广活动不是阅读本身。阅读是读者和读物的关系”。
“我们不能满足于热闹的推广活动，而是要通过这些活动给大家阅读的助力，激发读者阅读内在需求。”聂震宁认为，出版机构也要多出好书，“如果书没有出的越来越好，那阅读推广活动也难以取得成效”。