全IP时代 文娱产业将如何发展

近年来，在数字出版领域，网络游戏、网络文学、在线教育等发展态势强劲，市场主体日趋多元，多家互联网龙头企业深入布局，积极打通游戏、影视等数字内容传播产品，为数字产业发展带来了新活力，文娱领域以IP为核心的运作，更是有效地促进了全产业链的加速。在全IP运营时代下，文娱产业未来又会如何发展？为受众带来哪些新的文娱产品呢？

　数字文化产业迎来黄金期

随着数字经济的快速增长，日新月异的技术变革和人们日益增长的数字阅读需求以及版权意识觉醒，都为数字出版的迅猛发展提供了条件。

在此背景下，新时代数字出版又该朝何方向发展？日前，“新时代文娱产业发展论坛”在北京国际会议中心召开。中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚、中文在线大众文娱事业群副总裁朱泽、动漫互联网平台有妖气副总裁谢正瑛、凤凰互娱执行副总裁史雪怡等业内人士参加本次论坛并共同探讨行业变革与新机遇。

中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚提出了自己的思路：基于IP的文娱产业生态走向成熟，文娱IP的全产业链布局正在进行；知识付费有望开拓文娱产业发展新空间，不仅是专业和教育领域，大众文娱领域的知识付费同样有着极大的挖掘空间；行业分工专业化，MCN模式兴起；文娱IP出海渐成气候，网络文学、网络游戏、影视等文化产品积极“出海”，成为传播中华优秀传统文化的重要载体。

中文在线大众文娱事业群副总裁朱泽则在演讲中表示，数字文娱产业的发展会受到多方面影响，合理分析，把握时机，才能有长足发展。他表示，如今国家政策大力鼓励和支持数字出版和文化产业发展，另一方面，全球地缘政治因素也会对出版文娱产业造成影响。

近十几年来，我国的综合国力得到大幅度提升，成长为世界第二大经济体，经济实力的增强，使得我国文化影响力显著增强。这对整个文娱产业的发展无疑是有积极影响，一方面表现在知识产权保护上，近几年，知识产权保护上升到国家战略高度，从知识产权立法、司法、行政等各个领域的保护都得到了极大的加强；另一方面，政策因素的影响直接推动我国原创内容的蓬勃发展，加速我国文娱产业内容向着新精强发展。

朱泽还提到，当下“泛90后”已成为新一代消费主力，“‘90后’消费者个性鲜明，同时更愿意为正版付费，超前超额消费也更为普遍。但对于时间更加碎片化、社交娱乐更为多元化的互联网新生代，数字出版也面临着多重娱乐社交业态的竞争和压缩，消费者将更加‘刁钻’，渴求更多元化、更具创新性的内容。”针对泛娱乐年轻化趋势，中文在线也拿出了自己的应对之策。中文在线旗下企业汤圆创作，是国内最大的校园移动创作平台，用户主要为“90后”甚至“00后”，小说《白日梦小姐》《重生之逆天学霸》，漫画IP《母妃你的尾巴露出来了》《教我国文的王先生》等都深受年青一代用户的追捧。

朱泽说，“我们迎来了数字文化产业的黄金发展时代，但仍有问题需要我们不断思考。例如区块链技术是否还需要企业作为中介服务于产业？数字出版行业在人工智能技术方面是否还有突破？这都是我们正在面临的问题与挑战。”

　全产业链开发更专业更理性

在文化创意产业盛行的当下，随着泛娱乐概念的不断升温，资本热钱大量涌入，IP开发逐渐受人追捧，大量IP涌现的同时，市场上良莠不齐的现象也随之而来。

业内人士纷纷强调，内容是泛娱乐产业的核心，精品IP则是内容的核心。围绕打造精品IP的逻辑，泛娱乐产业正在采取全新的IP开发策略，在此过程中产业的供求关系、商业模式、产业生态也发生了一系列变化。

文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态早已不是孤立发展，而是在IP孵化期就开始协同培育，共同打造精品IP，在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。

动漫产业代表，有妖气副总裁谢正瑛就这一问题分享了自己的经验与看法，“动漫IP开发质量大于产量，注重长线发展是未来动漫产业发展的趋势。”

有关数据显示，2017年中国动漫行业用户规模已达到3.1亿人，市场用户规模逐渐扩大，动漫在整个泛娱乐IP产业链中的地位越来越重要。未来，网文、游戏、真人剧等开发，将以漫画、动画为蓝本进行改编；同时“漫改”的多向发展也即将迎来爆发期，原创漫画IP为切入点的动画、真人影视剧、主题乐园、舞台剧等多维形态的呈现方式将全面展开，文漫影游剧联动的长线发展成为未来动漫产业的发展趋势。

作为中国第一家成立的动漫互联网平台，有妖气在出版和动漫文化出海方面都做出了许多努力。在与传统出版协作方面，有妖气前后共有《十万个冷笑话》《馒头日记》《金牌助理》等11个优秀作品发行，收获市场良好反馈；在动漫文化出海方面，有妖气和韩国、日本、北美、欧洲、东南亚地区的动漫网站合作，有超过40部作品在海外上线，其中都市成长题材作品《蓝翅》在韩国平台KAKAO上排名第5。

谢正瑛表示：“在未来，有妖气在平台运营方面会坚持内容为王，继续寻求出版方面的合作，为读者带去更好的作品。在出海方面，也会寻求更多的可能，研究海外市场，将更多优秀的作品‘出海’到国外，让世界更多目光聚焦在国漫上。传播动漫文化任重道远，需要动漫市场上下游的优秀企业共同发力，精耕细作，共同做大做强优质IP，期待国漫崛起的那天。”

在全IP时代下，如何保证网文作品的原创性与精品性也是业内人士极为关注的话题。17K小说网内容中心总经理张大年就IP开发问题表达了自己的观点，“如今是文娱行业发展的好时代，在这样的环境下好内容仍然是产业发展的核心，好的IP内容本身就具有话题性、传播性。那么平台如何打造好的内容是未来行业需要思考的主要问题。”

就此观点，张大年以17K小说网为例，进行了详细阐述，“首先，在选择IP上，17K拥有专业的编辑团队，在初选过程中会过掉90%以上的劣质内容，确保剩下的IP具有传播价值；其次，对于优质作品，作者有一套完整的IP一体化打造体系；同时，17K平台会向作者传递社会主义核心价值观，在IP传播价值的基础上保证IP的社会价值。”

文娱产业加速发展，单一的IP开发形式已不能满足受众的多元化需求，只有实现IP全产业链开发才能实现IP价值的持续放大，同时反哺IP，加速塑造超级IP形象。中文在线执行总裁戴和忠曾表示，“超级IP已成为行业竞争抢占的关键，只有超级IP才能够吸引更多合作伙伴进行IP的全产业开发，才能够打穿更多行业壁垒，实现互联网时代创意的跨界整合，形成IP共振。”

　“无岸”状态是最终目标

此次论坛上，业内人士纷纷表达了对新时代下文娱产业发展的期许，张大年表示，“民族的才是世界的，我们只有立足中国文化，讲好中国故事，未来才能走得更远更好。这需要我们每个环节通力合作，充分将自己的长处发挥出来，把每一个链条打造好，才能做出更好的中国IP。”

凤凰互娱执行副总裁史雪怡也对文娱产业未来的发展提出了自己的设想，“IP运作渐渐从单一转码到复合产品矩阵，推动了行业产业的发展，由此我们迎来了撬动整个生态的全IP时代。”

她指出，目前整个行业正处于全IP时代的“无界”状态。这里的“无界”有三方面内涵：其一指IP价值正在无限拓宽边界，串联出了整个文娱产业链。凤娱以IP为核心，以“翻阅”为载体，通过全产业链的开发建立了全IP内容生态闭环。其二指产业升级，网络文学企业开始由单一角色向制作方、平台方、投资方、运营方等多种形态转变，深入IP的“全产业运作”。其三指IP+产业的“无岸”，在未来泛娱乐产业将和实体经济深度融合，形成IP+产业的新模式。美好图景正在描刻，但随之出现的问题也不容忽视，IP“混战”的局面正在上演，版权纠纷时有发生。

史雪怡还对未来全IP时代的“有界”表达了期许，如何建立起“隐形的边界”？这倚赖于政府引导和行业自发双向助力：推动版权交易的健康发展是未来行业规范可持续运作的根本。凤娱也在积极倡导“IP版权评估体系”的发布和“IP版权交易联盟”的建立，通过政府引导，确保社会效益和经济效益的最大化。此外，凤娱还以创作源头为主要出发点，以“创作者”为中心，推出了“青年作家养成计划”，从源头上解决资源保护问题。

在演讲的最后，史雪怡表示，如今整个新文娱正是一个“最好的时代”，行业发展的准则将被建立，“有界”必是“无界”发展的助推器，终将达到IP生态领域的“无岸”时代。

来源：天津日报