你还在付费读网文！免费网文出击，能抢来多少“网文大神”？

据第一财经日报报道，近日，主打正版网文免费阅读的连尚文学宣布，日活跃用户已突破1000万；另一家免费网文App米读小说的日活突破了500万（截至去年12月底）。

其报道称，免费之风从去年8月复兴。彼时，与WiFi万能钥匙同属连尚网络旗下的产品连尚文学首开网文免费阅读模式，先后吸引了今日头条、趣头条（旗下米读小说）、百度、阿里甚至陌陌纷纷加入了免费网文市场的争夺。



免费网文能否撕裂付费网文江湖？

答案或许是一定的。这不过是在复盘昔日游戏领域“免费畅游、道具付费”模式，对“月卡付费”的颠覆碾压。

早在3月，趣头条正式发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报，全年营收同比增长484.5%。

其中，趣头条还首次披露了其创新性网络文学产品米读小说的业绩。据了解，该产品于2018年5月正式上线，截止到2018年12月末，平均日活突破500万，排名网文阅读行业第三。

显然，连尚文学和米读，借助自己的内容渠道和流量入口，正在对第一名阅文集团形成压力。

谁不乐意免费看网文。

只要能够保障小说作者的收益，读者和作者都会乐意。



免费网文吸引用户的速度极快

彼时，《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐就进行过交流，贫道以为：

其创新性网络文学产品米读小说大幅领先行业平均水平。

按12月末数据计算，趣头条加米读每天用户总时长约4000万小时，已占中国移动互联网整体用户时长份额约1.3%（整体用户时长数据来源CNNIC）。

我们都知道，以网络文学为代表的数字阅读领域，向用户收费已成为行业通行做。米读则采用了面向全量用户“免费阅读+广告”的模式，完全反其道行之。

但未尝不是一种更为有效的打法。

用户以为是在薅羊毛，其实是成就了趣头条在网文上的黏度，并为孵化IP池，创造了机会。



免费网文靠什么赚钱？

网文阅读长期以来按照起点模式，或者说网游过去的“点卡付费”，早就进入了一个天花板。

趣头条这个主要成员脱胎于盛大团队、且谙熟游戏盈利模式的平台，恰恰用了十年前巨人史玉柱的招式“免费畅游、道具付费”来形成免费阅读的可能，只是蝶变成了用户免费、广告主付费的形态。

这其实不是趣头条首创，但由于趣头条拥有的庞大用户，且差异化于过去的网文阅读人群的这一用户群像，使得这一模式具有了更多的可操作性和想象空间，尤其是对于广告主来说。

相较于付费模式，“免费阅读+广告”模式未尝不是一种突围模式。

毕竟，适合的用户与适合的广告，可以对应网文市场的不同模式。



重新迭代内容创作者江湖

唯一横在免费网文前面的大山，不是阅文集团十余年的积累，也不是用户的阅读属性和习惯。

免费能够解决一切。

需要首先破壁的，是在内容创作者，或者说网文大神的吸纳问题。

但这不难达成，在阅文江湖里，网文大神已经隐隐然形成了一定的阶层固化，每年有限的大神“陨落”，有限的新手“飞升”，如此而已。

这和每一代自媒体（博客、微博、微信公号、头条+抖音）在隐然成为头部，并在新势力进入后逐步瓦解时的状态很相似。

都是头部势力固化，新晋创作者没有机会，而重新洗牌的新内容平台创造了机会。



但前提是，新的内容平台必须有对上一代平台的颠覆和洗牌能力，通过洗牌捧出自己的大神，然后再把瓦解中的前代平台大神部分收归旗下。

免费网文显然是一个机会，在极度缺乏作者，并提供优厚的新手期流量补贴的状态下，就是一句“重赏之下必有勇夫”就足够了。

何况，绝大多数网文作者本来就出头无望，换个平台发文，又有何难。

于是乎，内容的问题，只需要一段时间的付费，就能达成，而最终为网文作者的收益埋单的，还是看到流量暴涨而来的广告主。



真正的问题在于广告怎么做？

但网文无论免费与否，依然还是存在问题，即广告收入与流量变现。

一个修仙类的网文适合植入什么广告？或许是修仙类游戏，总不能来一双耐克吧。

一个军事类的网文适合植入什么广告？或许是吃鸡游戏，当然还可以是一个航模。

一个霸道总裁风的网文适合植入什么广告？这一次总算可以不是游戏了，而是各种职场装备，总之选择多起来了。

于是，问题来了。由于广告植入的问题，部分类型将会非常适合植入，而部分网文几乎除了游戏就没啥可广告的了。

结果，利益驱使下，或许更多的网文创作者会集中创作更赚钱的网文类型。

毕竟，不再是靠读者的月票和打赏生存，而是广告主的需求。

金主的需求就是网文的走势，不是吗？

怎么破？仅仅是抽取部分其他类别的费用，去补贴冷门，或许这将是一个特别难平衡的平衡木了。

不过，目前免费网文刚刚兴起，还不至于有此担忧，先壮大而已。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

问一下，现在正版免费阅读的主要app和公司有哪些啊？

这种方式还是看看再说吧。就好像电视剧中间插播广告一样。

那头条小说为啥还要开通订阅？因为他知道，没有收费订阅，除了用爱发电和大神炒作IP，基本上没人来写。

主要还是要有大公司牵头做平台，要舍得烧钱。就像滴滴，摩拜一样。成规模了，特别是垄断了接下来就好说了