10亿版权费百亿播放量，经济学告诉你《庆余年》类影视为什么火？

作者：招商银行App
破十亿、破五十亿、破百亿！

10亿是什么概念？一个天文数字，不过对于小说改编的电视剧，百亿播放量才算得上一道关口。2015年胡歌主演的《琅琊榜》口碑和收视率双丰收，播放量成功破百亿，今年张若昀、陈道明的《庆余年》开播以来天天上热搜，播放量也早早突破10亿，向着百亿迈进。

为什么现在网络小说构成了电视剧改编的主要来源？



金庸小说是先例，经济是后备因素

改编来源众多，唯小说火热。

暴雪的《魔兽》游戏火了，改编成电影，《镇魂街》的漫画火了，改编成了动漫，也改成了电视剧。可以改编的来源很多，漫画可以改编，动画可以改编、游戏也可以改编，不过在国内，路径清晰、成功的是小说改编的影视剧集。

为什么？珠玉在前!

搜索《笑傲江湖》电视剧，可以轻松的找到6个版本，不论是吕颂贤版、还是李亚鹏版都深深在观众心中烙下了印。



金庸先生的武侠小说被改编为电视剧，很成功。网络小说，当然可以走同样的路。

网络小说改编成电视剧有什么优势？

看电视剧的人群多为中青年，巧得很，看网络小说的也是同一部分人。



目前来看，成功改编成电视剧的网络小说主要有两种：

一、流量高，拥有相当高的粉丝值，收藏、评论、打赏，推荐票、月票等远远高于其他小说。这类小说往往脱颖而出，成为影视改编的宠儿，《诛仙》、《将夜》、《剑王朝》走得就是这个路线。

二、精品小众作品，三观正、构思巧妙，可以传播正能量，更是品质作品，《人民的名义》、《长安十二时辰》就是这类。



从经济学角度来讲，这两类小说风险成本更低。

网络小说和电视剧的受众群体相似，而这两类网络小说是读者认可的作品，自然有更大的概率收到观众喜爱。从这点上看，相较于编剧原创作品，这两类小说的优势在于多了一道刷选工序——读者鉴赏，这会减少改编之后不受欢迎导致收视率不佳的风险。



是的，改编能否成功本身是一个概率性事件，谁都吃不准市场的风向变动，因此只有当产能足够多的时候，才有可能出更多的爆品。

相较于动漫、动画，网络小说的产能更高，毕竟写文章的速度比画画快多了。而且网络小说的人才供给也充足很多，夸张点说，每个人都是小说家的后备军，但动漫作者往往需要专业训练。产能限制使得漫画更新速度比小说慢很多。



产能不仅影响爆款率，更影响体验。看网文看得很爽，正在兴头上，作者突然断更了，要等一个礼拜再更新，读者就会非常痛苦，看美剧的观众会有更深刻体验，周更甚至月更的频率经常使人追剧追到一半就忘掉了。

综合作品质量和经济角度，选择网络小说作为改编来源怎么看都是一种高性价比的选择。
一部电视剧能给影视公司带来多少收益？

观众看品质，也讲情怀，但商业的核心是收益。

影视公司选择投资一部电视剧最终看的还是收益。2015-2017年，头部电视剧的售价如火箭发射般增长。2015年以前，一部热门剧的单集售价在200-300万元左右，电视台加网络端的版权总价在2亿元以内，而2017-2018年的一些热门电视剧，单集售价达到1500万元左右，版权总价更是超过10亿元。

仔细观察这些炙手可热的天价电视剧，可以发现大都是热门IP改编，网络小说的比例尤其高。作为播放量突破100亿的《如懿传》，版权总价高达13.5亿。



网络小说改编的天价收益被谁挣了？

事实上，直到2018年上半年，网络小说制造者并没有赚到很大的份额，市场上的大部分利润被影视公司享受了。

因为在前几年，网络小说生产者并没有意识到网络小说的价值，所以很多网文被作家或平台以相对便宜的价格把影视改编权卖给了影视公司，在电视剧的制作成本构成里一般不会超过10%，和动辄3到5亿的电视剧投资额相比更是不值得一提。

当然从本质来讲，网络小说改编成电视剧能火，在于这些作品都是在讲一个好故事，而一个好故事和电视剧的改编天然有联系。

参考资料：

娱乐IP经济学：为什么网文是影视IP的主要来源？"IP剪刀差"是怎么回事？@ 怪盗团团长裴培

猫腻巅峰之作是庆余年系列的第二部间客，范闲女儿范小花后人的故事，纯宇宙科幻背景，但间客拍不成电视剧，因为每集都得是比星球大战级别更高的制作成本，绝地武士级别的个人对战，银河英雄传说级别的母舰对轰，高达级别的机甲对攻，还得从全金属狂潮里借个女二来当女主。或许动画化比较现实一些，就像三体一样。

我觉得别改编太那啥的，比如辰东啊啥啥的小说，九龙拉棺各种场面根本目前没法实现，拍出来根本火不起来，庆余年之所以火主要是剧情，本身的打斗各方面特效少，成本低点，观众相对的满意度高，比起之前无论是择天记还是青云志要强太多了，我觉得那种特效满满的小说不行就出动漫吧，别电视剧毁三观了，没一个评分高的[我想静静][我想静静][我想静静]

盗版播放量是正版的几倍

46集全看完了，真不明白言公子是哪找来的，这演技没有眼睛也很尴尬，期待第二季快点播

新鲜，奇幻，没有老剧套路，观众不知下一步剧情。服装精美，新老演员演技在线！不把观众当傻子。

剑王朝不是一个级别的，太尬了，两集没看完弃剧！比起庆余年差远[酷拽]

小说本来就很火有很多书迷，拍成电视剧好好改编认真拍不火都难，烂片为什么不火，因为剧本烂导演烂演技烂没啥好说的

第二部应该不怎么好看了，只要一换人就掉下来，百分百跟琅琊榜一样第一部有多好看看第二三部有多差

第二部什么时候出啊 等范闲复活呢 怒斗二皇子