“男女通杀”的男频与转战都市的女频，谁更合观众胃口？

作者：传媒内参

2019年，凭借着《知否知否应是绿肥红瘦》《庆余年》《鹤唳华亭》等剧，男频、女频剧各获战果。据不完全统计，2020年将有14部男频剧、9部女频剧上线，届时战况又将如何？

来源：传媒内参-传媒独家


文/王涵




2019年，可谓是男频剧翻身的一年。不仅有《鬼吹灯之怒晴湘西》在年初开跑，《长安十二时辰》在中期稳住局面，还有《鹤唳华亭》《庆余年》《剑王朝》在年末追加了一把KPI，将局势扩大。而女频剧则在年初《知否知否应是绿肥红瘦》、年中的《宸汐缘》之后，水花不大。


细细想来，为什么男频剧在今年一改“扑街论”，获得口碑与播出成绩的双丰收，其实就是赢在了IP的选择上。传媒内参-传媒独家将2020年待播剧集中的男频剧、女频剧进行信息汇总，在指出各自的IP选择趋势的同时分析优劣势。







终于不再是成功学教程，

“男女通杀”的男频剧才是正解

提到男频剧，自然会想到穷小子因骨骼清奇走上升级打怪之路或天之骄子因突遭仇敌迫害、人生变故进行生死磨炼最终走上人生巅峰等剧情，“从男性视角切入的成功学”也成为大众的惯用概念。




但今年的男频剧却一改往常固有套路，不再紧抓玄幻、武侠不放，而是选择了故事逻辑、元素、主题较为正向、多元、深刻的IP。例如《鹤唳华亭》与《庆余年》的IP基底并非簇拥而上的单纯爽文，而是融合了人性探讨、热血成长、喜剧、悲情等不同元素，打好了根基。随后在IP影视化改编的过程中，《鹤唳华亭》由原作者操刀、《庆余年》由创作出《舞乐传奇》《大宋少年志》等原创剧本的王倦主导，进一步夯实了作品基调，最终呈现出历史大剧的磅礴质感，获得观众与市场的认可。







纵观2020年部分男频剧信息，主要分为以下四类：

一是男主在复仇中一路成长型。例如《青青子衿》讲述的就是天才少年骆秋迟，幼时因缘际会遁入深山历经坎坷，追查仇人的同时也完成对众人救赎的故事。




二是拥有独特世界观的架空型。例如讲述资质卓绝的少年牧尘从草根少年成长为撼动大陆、为善除恶的大英雄的《大主宰》；穿越到斗罗大陆的唐三一步步由人修炼为神，最终铲除了斗罗大陆上的邪恶力量成为斗罗大陆最强者的《斗罗大陆》；还有讲述身世成谜的失忆少年秦烈，在寻找身世真相和追求更高修为的道路上，得遇良师挚友，共同守护灵域大陆的《灵域》等。




三是悬疑冒险的刺激型。例如奇幻冒险剧《迷航昆仑墟》，悬疑刑侦剧《侦探语录》，盗墓笔记系列剧《重启之极海听雷》等等。




四是竞技运动的热血型。以电竞为主的竞技运动类题材成为这两年男频剧的新风口，不仅在今年有《全职高手》《陪你到世界之巅》，在2020年也有鹿晗、吴磊主演的《穿越火线》备受关注。

虽取得一定成效并有较为充足的后备力量，但当下的男频剧仍旧存在一些暂时无法解决的沉痼。对于古装玄幻题材这一大类的男频剧来说，还过分执着于架构一个世界观，初衷是表明大格局或带来新世界的刺激感，但在影视化的呈现中差强人意，造成了剧情被世界观介绍拖缓节奏使得观众无法产生代入感而弃剧，浪费掉“生死前三集”。哪怕后期制作再精良、演员演绎再精准，只要无法快速产生共情与共鸣，也注定走上“平庸路线”，还不如讲好一个小故事。




而对于电竞为主的运动竞技题材的新品种男频剧来说，虽然新颖的故事决定了可观的市场潜力，但也会产生反作用力，使得主流观众产生陌生感，破圈难度较大。以《全职高手》举例，虽然有杨洋等青年演员带来较多流量，但最终也没有完全突破男女受众之间的壁垒。电竞题材的男频剧究竟如何由男性受众向女性观众转化，期待2020年的《穿越火线》带来答案。




女频剧忙转型，

都市励志或成风口




从大女主题材剧扎堆、大女主“宫斗剧”被严格管控后，女频剧越来越走向下滑趋势。并且女频剧发展至今，虽包含现古代言情、纯爱青春、科幻玄幻、N次元、悬疑灵异、仙侠奇缘、游戏竞技等众多门类，但当下的影视化市场选择让许多人认为女频剧只在风花雪月、浪漫爱情、后宫权谋中打转。




随着《知否知否应是绿肥红瘦》《小女花不弃》《凤弈》等或大制作或小而美的女频剧播出，女频剧产生了风向标转变的苗头，也就是从“女性视角切入的爱情至上”转向“女性独立励志成长的生活流”，这一变化或将在2020年中更加明显。根据2020年女频剧信息来看，主要发生了两种较大转变：

一是涉及职场、家庭等贴近现实生活的女性元素愈加受到关注。首先从题材上说，都市爱情剧数量繁多，在精品化发展的过程中也独受女性群体的追捧和喜爱。其次在元素设置上，职场、家庭、校园等更接地气的背景更具真实感，相较于古装题材更有改编优势。相信，伴随着女频剧的成熟发展，聚焦社会热点、紧贴大众生活的职业剧、生活剧必将会成为下一个品类焦点。例如在2020年女频剧片单中的《我的漂亮朋友》就讲述了农村女孩刘文静在上海打拼并找回初心的故事。




二是“爱情事业我全都要”，独立女性人设受欢迎。在人物关系上，看惯了乏善可陈的邪魅狂狷与温润暖男的“争女大作战”，2020年女频剧将依附性的“黏腻”感情提升到互相治愈的温情，高度贴合了当下女性观众的理想感情诉求。例如讲述周翡砥砺成长、仗剑天涯的《有翡》；遭遇父母亡故的海市历经诸多生死关头最终肩负起守护大徵和平责任的《斛珠夫人》等。

女频剧虽然在当下刹住“奔向低端”的脚步，产生了以上两大转变，但仍旧在价值观输出层面较为薄弱。总的来看，虽然女频剧核心受众群体为贡献大部分剧集收视率和播放量的女性观众，本身在收视率和市场接受度上更具优势，极易引发共情，但如果只有小情小爱、缠绵痴恋，“甜梦”做多了也容易引发反响厌恶，在短暂得到关注后也将被无情抛弃。




其实，无论是男频剧还是女频剧，真正的IP最重要的是有正向价值观的输出，有意义的剧集才能称之为作品。其次在IP选择时注重人物内核，丰满、独特且有魅力的角色才能在讲述自身故事中串联起整部作品。




市场上大量获得成功的改编作品证明，只有贴合观众情感诉求的作品才能真正展现IP改编的价值和意义，而这就需要创作者真正贴合当下社会，将有温度、真情感的故事把握住的同时，还将天马行空的文学变为可观、可触、可感的影视作品。相信，无所谓”输赢之争，男女之战“，IP选择与影视化的这道难题能否解决很快在2020年得出答案。