网文作者版税收入超亿元，五大商业化之路不容小觑

作者：煜聪文化
今年3月24日的UP2019腾讯新文创生态大会上，阅文集团联席CEO吴文辉公布了过去一年的数字：截至2018年底，阅文作家总数超过770万，原创网文作品超1070万部，阅文集团自己就产出超100万部网络小说——相当于90年代中国长篇小说每年平均创作量的一千多倍。

90年代中国长篇小说平均每年创作量大约在800部左右，1998年以后才超过1000部/年。中国网络文学在约二十年间迅速崛起，深入渗透影视、动漫、游戏等行业。各家网文平台通过不断的强强联合逐步形成规模、稳定了产业地位。



网络文学发展历程三阶段

第一阶段是1995-2002年，在PC互联网早期，网络文学的连载模式依托BBS兴起，榕树下、龙的天空等第一批专业文学网站诞生。

第二阶段是2003-2012年，起点中文网横空出世并发扬了付费阅读模式，盛大收购起点标志着资本大规模入局，掌阅、17K等巨头诞生，移动阅读成为兵家必争之地。

第三阶段是2013年至今，经历复杂整合，盛大文学和腾讯文学合并，成就了今天的阅文集团。移动流量红利耗尽后，竞争进入了“IP全产业链对决”的时代。

网文市场规模

据前瞻产业研究院发布的《中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》统计数据显示，2014年中国网络文学行业市场规模已达32亿元，并呈现逐年增长趋势。到了2016年中国网络文学行业市场规模达到46.5亿元。截止至2017年中国网络文学行业市场规模增长至60.6亿元，市场规模快速增长。





而根据艾瑞数据《2018年中国网络经济年度洞察报告》显示，2017年中国网络文学付费阅读收入规模达到117.3亿，同比增长36.4%，预计2018年将达到157.3亿。



截至2018年12月，中国网络文学用户规模达到43201万人，同比增长14.37%，较2017年增加5427万人，占网民总体的52.1%。2018年手机网民规模比重已达98.6%，其中手机网络文学用户规模达4.10亿，较2017年底增加6666万，占手机网民的50.2%。





流量红利耗尽已成事实，不论从手机出货量还是手机网民规模比重角度来看，中国大陆的移动互联网用户基础在短期内不会再有爆发式增长。网络文学市场的发展重点，从争夺“流量红利”变成了存量用户博弈，以及提高付费用户渗透率及ARPU（每用户平均收入）。如何将IP进行充分的商业化变得尤为重要。



网文IP商业化

网络文学市场的订阅收入在2017年陷入瓶颈，同比增长只有2.7%，其背后却是中国文娱产业规模达到6305亿元。文娱产业蓬勃发展，网文原有主要收入方式却陷入困境，把握着文娱最源头IP的公司纷纷将IP开始商业化，其中，最主要的方向就是中国文娱产业的三大支柱——游戏、动漫、影视。

另外，2016年付费知识普及后出现了音频化的新兴市场，2016年有声书收费模式开启后，在2017年底付费广播剧大受欢迎。音频市场也成为了网文IP商业化的一大方向。



来源：一鱼数据

01网文IP影视化

网文IP改编的影视剧是近年影视剧市场的亮点之一。据统计，2017年有15%的电视剧和36%的网剧是由网文改编。2018年也有16%的电视剧和22%的网剧是由网文改编。

根据艺恩播映指数显示，在2018年剧集榜TOP50中，共有32部IP改编剧上榜，其中17部来自人气网文IP，共斩获近1054亿播放量。



网文改编影视剧从2015年开始爆发，经过了IP剧的泛滥期，2018年开始“大IP+流量明星”的内容策略逐渐失效，但纵观剧集整体表现，网文IP剧依然在稳定输出，现在已进入了成熟理性期，业内人士的重心从网文附带的流量又重新回归到内容本身。



因为影视剧的受众以女性为主，言情小说的集中地又在晋江文学城，因此晋江的言情小说被改编成的影视剧最受欢迎。

在网文改编影视剧的网播量前15名中，晋江文学贡献了8部小说，占比超过50%。



（补充：在2018年上线的网文改编影视作品播放量破百亿的仅有《如懿传》162.5亿）

网文IP影视化存在的问题

A.原著与改编之间的权衡

影视剧在题材和元素上受到多方限制，而很多网文在创作中并没有考虑到影视化因素，因此有许多叙述方式和故事元素都非常不适宜在影视剧中展现，导致编剧需要做大量的改编工作。

即使不考虑改编孵化过程中有大量的流产项目，改编后的IP时常会有偏离原著的情况发生，播出后招来大量原著粉的差评。而如果完全尊重原著，在涉及敏感元素时，会有不过审或者播出后下架的风险。








2018年的下架项目多得数不过来

B.网文题材同质化严重

在影视剧中，社会现实题材占比达12.4%，仅次于言情题材。但是在网文中，社会现实题材的小说仅占比4.5%，影视公司较难在现有的网文中找到满意的现实主义小说改编成影视剧。








单身狗却只看到了言情题材霸占双第一

02网文IP动画化




国内从2014年开始将头部网文进行动画化改编，至今在数量和质量上都有了质的飞跃。优秀的改编作品频频出现，比如《斗破苍穹》、《全职高手》和《魔道祖师》等。网文改编动画目前处于上升发展期，相比改编影视剧，动画尚有大量优质IP待开发。

在2018年艺恩播放量TOP50动画作品中，IP改编作品就有30部，其中有17部网文改编，总播放量近107亿。



虽然从数量上看，男频小说更受动画市场的欢迎，但是女性向小说改编的动画在话题度上远超男频小说。



由于动画的开发成本较高，制作周期较长，目前被动画化的小说都是粉丝数量庞大的超级网文IP。随着国产动画行业进一步发展，动画技术进一步提升，中小IP或许也有望陆续搬上动画市场。

03网文IP漫画化

网文IP改编漫画兴起于2008年，先后有《盗墓笔记》、《斗罗大陆》等优秀小说被改编成漫画。至今，小说改漫画已成为优质IP商业化的普遍趋势。

根据一鱼数据调研情况，5大原创漫画平台的各前200名漫画（共1000部漫画），其中由网文IP改编的占到19%。其中知音漫客的小说改编占比率最高，网易漫画次之。






为漫画输送网文IP的平台中，起点中文网、晋江文学城和17K小说网的贡献最大。起点中文网隶属阅文集团，在腾讯体系内享受丰富的改编资源（腾讯动漫），改编数量远超其他文学连载平台。晋江文学城在女频小说界占据半壁江山，对网文改编漫画的布局也十分看重，合作数量最多的漫画平台是快看漫画。





04网文IP游戏化

网文改编游戏最经典的鼻祖当属《诛仙》游戏系列。完美世界制作的《诛仙》端游大获成功，之后又推出了页游和手游系列，虽然“换汤不换药”，但是确实是改编成游戏的网文中，寿命最长的IP。

随着手游的兴起和IP概念的爆发，“影游联动”的概念一度被影视和游戏公司奉为“圣经”。但是除了《花千骨》等极个别IP手游收益不错外，其余的“影游联动”项目都因为游戏制作粗糙或影视热度维持时间太短等问题而默默无名。



另外，网文IP改编手游的玩法非常单一，角色扮演类占85%，剩余的有13%是卡牌类游戏。而角色扮演类游戏的渗透率和留存率都很低，再加上IP的热度无法维持较长时间，所以很多网文IP手游已经停止运营。



05网文IP音频化

音频化是与小说最贴近的商业化形式。音频化主要分为改编有声书和改编广播剧。有声书是一位说书人将小说读出来；广播剧是每个角色都有专属的配音演员且会运用伴奏和音响效果等加强氛围。

有声书和广播剧都经过了漫长的“免费期”，分别于2016年和2017年进入“付费时代”。有声书选用的小说题材主要集中在玄幻、悬疑和言情上，而广播剧选用的小说题材则主要集中在耽美和言情上。



给你一个wink自己体会

如今，有声书市场的头部APP有喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书和荔枝FM等。广播剧市场的头部APP有猫耳FM等。

说到付费广播剧的兴起，不得不说上线当天挤垮猫耳FM服务器的《魔道祖师》广播剧。在《魔道祖师》广播剧爆火之前，广播剧虽然已经取得了不错的营收，但是仍然是小范围圈子内的热闹。《魔道祖师》广播剧的爆火将这块悄然崛起的市场带到了大众的面前。



广播剧的崛起还带来了一批新的偶像——声优。声优偶像起源于日本的ACG产业。在日本，声优之于广播剧和动画就像演员之于影视。声优是日本ACG行业中非常有人气的职业。随着国产动画和广播剧的兴起，国内也开始了声优偶像化的进程。最具代表性的有729声工场的阿杰和边江工作室的边江，在微博上都有上百万的粉丝。



- END -

网文IP的商业化已经形成全产业链发展趋势，并由此创造了巨大的价值。在2018年第十二届的网络作家富豪榜中，排行前两位作家的版税收入都超过了亿元，第三名的收入也超6000万人民币，除此之外，前十五名作家的年收入都破了千万。

除了前文提到的五大商业化方法，想要实现网文IP的价值最大化，还少不了各个领域专业人士的精细化运作。正如由《魔道祖师》衍生出来的漫画、动画、广播剧、电视剧从去年夏天火爆至今年暑假，OST销量88万张、周边口红36分钟售罄、仅周边就已创造了2500万+的价值。这是一个不缺内容的时代，但是如何用心去了解内容、放大内容、深耕细作并超越内容本身，更需要我们去思考。

编辑 | 阿尧、西奥

参考资料

1. 中国作家协会发布《中国网络文学蓝皮书(2018)》

2. 中商产业研究院《2018年中国网络文学市场分析及预测》

3. 智研咨询《2018-2024年中国网络文学行业市场全景调查及投资战略研究报告》

4. 橙瓜网文《2018年中国网络文学行业市场现状及发展趋势分析》

5. 一鱼数据《2018年网络文学IP商业化报告》

6. 骨朵传媒《2018年网文数据简报》

7. 艺恩数据《网文IP不过冬》

8. 陈秋心《故事爆炸：我们这样滑进网络文学的新时代》

9. 邵燕君《从乌托邦到异托邦——网络文学“爽文学观”对精英文学观的“他者化”》