龙王、赘婿、修罗……网文广告背后的水有多深？

作者：科技新发现
尬味十足的沙雕广告，只会迟到，但从来不会缺席。此前的沙雕广告主要集中在页游，“渣渣辉”、“开局一条鲲”等成为人们耳熟能详的梗。但随着页游市场近年来的加速没落，沙雕广告显然要寻找新的阵地。而网文市场，正在被沙雕广告发起炮火猛攻。



这些有关网文的沙雕广告，往往以“尬剧”的形式展现，堪称“人类迷惑行为的大型现场”。原本以为经过“渣渣辉”和“巨鲲”等沙雕广告洗礼的我们，已经“百毒不侵”，没想到还是被“尬剧”雷得浑身酥麻。

这些尬剧广告仅有短短几十秒的剧情，却有着精炼的剪辑、浮夸的演技、不断的反转等，彻底集中人们的high点。“三十年河东，三十年河西”+莫欺少年穷+扮猪吃老虎……这些人们喜闻乐见的桥段，被生动演绎出来。







在这些尬剧中，让人印象深刻的就是反转的剧情。原本当了赘婿三年的主角，被老婆和全家人欺负，甚至被当众“扇耳光”。但三年之后，一堆很牛的人噗通跪在赘婿面前，或是大喊“龙王”、“修罗”，或是奉上千亿家产，让反派们浑身哆嗦并为之颤抖。那句“三年期满，恭迎修罗大人回归”，不知道让多少人笑到头秃！

而尬剧中的演员，也因此被网友所熟知。其中，最“专业”的演员团队是“三巨头”、“四天王”、“五虎将”等。他们经常在网文尬剧中合作，饰演老太君、老婆、坏坏的男二号等。

而最让人尬出天际的，则是每每在剧情结尾处实现反转、上演绝地翻盘的男一号。那一抹标志性的斜笑，让人印象尤为深刻。怪不得网友给出高度评论，“歪嘴一笑，生死难料”。哪怕尬剧的爽文套路已经被网友感到不耐烦，但只要看到那一抹斜笑就会瞬间浑身通泰——斜笑盘活了整部尬剧。

那么，身为沙雕广告之一的网文尬剧，为何会在各大平台刷屏？除了网友喜欢造梗之外，最关键的是背后有成熟的商业模式在支持。换句话说，网友广告背后的水很深。毕竟要注意的是，这些尬剧背后的网文，采用的基本都是免费阅读模式，这与阅文集团采用的订阅收费模式完全不同。

而免费阅读之所以能流行，在于其已经获得实践证明——只要广告收入大于买量成本，就能实现盈利。阅读平台会“包养”一批文笔不入流但非常能写的作者，通过网文流水线工厂不断制造无营养但有爆点的网文。只要通过尬剧吸引读者阅读并点击广告，再换取免费阅读的权益，就能吸引一大批用户。而丰厚的广告收入，往往能让阅读平台轻松盈利。

为了尽快、尽可能地吸引读者，总能抓住人们眼球的网文尬剧自然成为“标配”。尬剧导流之后再看小说、点广告、赚积分、领红包……一个免费阅读的闭环就这样形成了。千万别以为没人去读那些无营养的网文，很多人其实都是铁杆用户。就像你不觉得会有很多人玩页游，但其实有海量用户一样，粗制滥造的网文照样红透半边天！（科技新发现 康斯坦丁/文）