砸钱圈地、布局网文 字节跳动要下一盘什么棋？

作者：财经热门观察
字节跳动在网络文学领域布局的动作，正越来越快，近日再添一员猛将。
11月5日，A股公司掌阅科技发布公告称，计划通过协议转让部分股份的方式引进字节跳动旗下“量子跃动”为重要股东，并与字节跳动深化合作，共同发展阅读业务。
掌阅科技控股股东及实控人成湘均、张凌云计划将其分别持有的、合计超过4500万股股票转让给量子跃动，共计交易对价11亿元，这意味着字节跳动以11亿元入股掌阅科技，成为其第三大股东。



其实，掌阅已经是字节跳动近期在网文和数字阅读领域的第6次出手了，在此之前，字节跳动投资了与吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网，同时与中文在线达成了战略合作，再加上自有的番茄小说等品牌，字节跳动正在打造一个愈发成熟的网文生态。
网文IP改编是已经被腾讯、阿里验证过的成功的商业模式，然而对于每个互联网巨头来说，其产品基因和优势不尽相同，对于网络文学IP的开发和应用策略也会大相径庭。那么对于字节跳动来说，频频在网络文学领域布局，要下一盘什么棋呢？
砸钱圈地，字节布局网文来势汹汹
网文行业，字节跳动其实早就开始了布局。早在今日头条时期就有了小说频道，但一直都是作为分销渠道，销售来自起点及纵横等平台的作品，尽管数据不错，但这终究是给别人做嫁衣。
在去年网文免费的浪潮出现后，字节跳动就立马顺势推出了番茄小说。在免费阅读的赛道上，番茄小说表现不俗。2020年4月，字节跳动宣布番茄小说 DAU 突破 1000 万。6月时候，业内传出番茄小说DAU已达2000万，按照这个速度，番茄小说的DAU，有望在年底冲击4000万DAU。



除了自建平台之外，为了完善内容矩阵，字节跳动也投资了很多网络文学原创平台。根据天眼查公布的信息显示，字节跳动持股塔读塔读文学比例为18.9%。而在7月14日，国内数字出版开创者之一的中文在线集团宣布与字节跳动达成《框架合作协议》，将中文在线旗下的知名IP作品授权给字节跳动旗下的的番茄小说及西瓜视频等平台使用。
此外，字节跳动还曾投资文娱企业吾里文化，投资完成后量子跃动对吾里文化持股比例为13.04%。在秀闻科技字节跳动也持有10%的股份。



从建立番茄文学网到入股塔读这一系列操作，几年时间里，字节跳动俨然已经构建出了一个网文大版图。
根据天眼查信息和媒 体信息整理，在字节跳动拥有实际控制权的251公司和公开投资的92家公司里，有6家和网文、小说平台相关。可见，在网文圈里，字节跳动是相当重视的。
巨头纷纷加码，网络文学“香”在哪儿？
其实，网文市场一直以来都不缺少巨头的厮杀。
早在2014年，腾讯就收购了盛大文学，在2015年腾讯将盛大文学和腾讯文化整合成立了阅文集团，占据了整个网文行业的半壁江山。而作为腾讯的老对手，阿里也在2015年成立阿里文学，开始打造阿里大文娱，拥有淘宝阅读、UC小说、书旗小说等多个网文平台。
除此之外，诸如百度等一众互联网巨头均在网文市场进行了布局，而作为中国互联网行业的后起之秀，字节跳动自然不能落后于一众“老大哥”。
那么网文有什么魅力，能够吸引着这么多的互联网巨头抢夺？在IP价值官看来，网文的价值主要体现在两方面：
一方面，网络文学基数不断扩大和成熟发展，正成为文化消费的重要内容，基于庞大的用户，容易形成IP内容和粉丝群落。
从IP价值官发布的《2015年-2020年网络文学IP赋能价值报告》来看，过去20年网络文学一直保持快速发展态势，网络文学市场规模不断扩大，2019年网络文学市场规模达到201.7亿，网络文学用户已突破4.55亿，网民使用率达到53.2%,半年增长率达到5.2%。
其次，内容是除了社交之外，互联网公司必争的领域，网络文学作为内容源头，从中国IP市场的整体发展趋势看，占据了绝对强势地位，成为众多IP中的「万源之源」。
以艺恩统计的2019年热播剧播映指数TOP10来看，《庆余年》《陈情令》《亲爱的，热爱的》《都挺好》《全职高手》《长安十二时辰》等8部剧集都有网文原著打底。
《中国电视/网络剧产业报告2020》也提到，2019年网剧播放量Top50中，IP改编作品占了27部，超过一半，网文在影视生产链条中，占有非常重要的地位。
显然，网络文学正在成为文化产业的重要引擎，一个贯穿影视、动漫、游戏、有声读物、衍生品开发的全产业链条正在加速成熟。
对于网络文学IP的运作，腾讯的泛文娱模式已成功打造出《庆余年》《陈情令》等爆款，为体系化提升IP构架效率迈出了重要一步。



可见，基于网络文学IP的衍生价值，大玩家们都加速了对核心IP的积累，字节跳动加速入局网文市场，与网络文学IP的价值无不关系，抢占内容产业链上游布局，字节跳动也不甘落后。
起底“囊中之物”，字节跳动同样意在IP
网络文学IP无疑成为巨头们抢夺的重要资源，从字节跳动入股的这6家企业来看，流量无法与其相提并论，却有着不错的IP积淀。
具体来看，字节跳动去年12月投资的第一家网文公司吾里文化旗下拥有时阅文学网、栀子欢文学网、恒幻中文网、粉瓣儿文学网、迷鹿有书、轻世界多个品牌，IP资源丰富。百度百科资料显示，截止2019年10月，吾里文化已签约作者4000余位，影视向全版权作品储备6000余部。
吾里文化与爱奇艺联合签约作品《皇叔请吃药》翻拍剧《亲爱的药王大人》已于2019年10月在横店开机拍摄。今年9月，根据吾里文化独家原创IP《别想打扰我学习》改编的同名校园青春网剧杀青，该剧由芒果超媒、芒果tv、芒果娱乐联合出品。
就塔读文学来说，也有着较为丰富的IP运营经验，其孵化的IP包括游戏类、漫画类、和电影类。比如《清宫熹妃传》改编的手游《熹妃传》，以及《奈何Boss要娶我》改编的电视剧，后者目前已经到了第二季，在微博上的讨论超过21亿的阅读量。
而入股秀闻科技，除了对接秀闻科技旗下已有网文内容，也让字节跳动与它背后的大股东磨铁集团建立了更密切的联系——在出版、影视领域，磨铁有不少成功的IP孵化案例。打造了《明朝那些事儿》、《诛仙》、《盗墓笔记》等图书IP，出品了《从你的全世界路过》、《少年的你》（排股东第三）等爆款电影。《北京女子图鉴》、《特战荣耀》等影视作品也均脱胎自磨铁旗下孵化的原创IP。
掌阅科技的IP资源则更为丰富。掌阅科技以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，拥有数字阅读内容50多万册，同时，掌阅科技还已经和上千家出版公司、文学网站等建立了广泛的直接内容采购网络，旗下的“掌阅文学”内容孵化生态体系也累计签约作者数万名。
在逐渐拥有IP版权积累之后，那么相关的IP开发也显得顺理成章，对于字节跳动来说，长视频是新手入局，短视频是优势所在，二者如何与网络文学产生化学反应呢？
短视频+长视频，字节跳动或可双轮驱动？
今年，字节跳动“长向”发展趋势今年尤为凸显：2020年年初一部《囧妈》，让西瓜视频在影视行业低谷期，搅动了一池春水。而在6月底，又与Netflix全球同步了日本动画电影《无限》，商业模式上也开始探索付费模式和会员模式。
然而无论电影、电视剧还是综艺，吸引用户的关键都是独家版权，也就是独家IP，这也是字节跳动积极向上游IP布局的原因。
此次与掌阅联合，可以说是强强联合。一方财大气粗，一方有着优质IP。不过与腾讯的“三驾马车”相比，掌阅和字节缺少的是新丽传媒这样的伙伴。
其次，通过与短视频的结合，能够实现网络文学网站的反哺。当下免费阅读已然成为主流当下，阅读平台的首要任务在与获得流量。搭上了字节跳动这辆车，无异于驶入快车道，甚至有着弯道超车的可能性。
对于网文作者来说，如何获得更多的阅读量和利润激励是最为重要的，这就需要平台能够为作者带来持续大量的流量供应，同时还要有能够保持作者积极性的奖励机制，从而能够吸引更多的优质作者，并带来大量的优质作品和网文IP。
字节跳动则恰恰拥有着这样的庞大流量优势。凭借抖音这一款短视频软件，就能够为字节跳动带来巨大的流量，这一流量池将能够反哺网文平台，为平台带去大量的流量。
近期网文视频广告的爆火也恰恰表明了字节跳动入局网文的优势。以“歪嘴战神”为代表的一系列网文短视频广告的爆火，为网文平台与短视频平台合作的可能性给出了可行的答案，通过两者相结合，能更好地将字节跳动自身强大的流量转换到网文平台之上。
既然平台能够有更大的流量来源，那么对于网文作者来说就能够获得更多的利润，更高的利润获取意味着将吸引更多的优质作者加入到平台之中，大量的优质作者还能够创作出更多的IP，打造出一个优质的IP库，这不仅仅是字节跳动，也是所有入局网文赛道的巨头们所希望达成的目标。
可见，网络文学是重要的内容源头，字节跳动对其加紧布局，意在抢夺长视频等泛文娱内容源头的优先权。另一方面，短视频庞大的流量又能反哺网络文学发展，如此一来，字节跳动可形成一个良性内容生态循环。
不过，如今这些还都处于猜想阶段，面对已然比较成熟的腾讯体系，字节跳动入局若想另辟蹊径，同样并不容易。网文行业这座金矿，如何进行开采，还有待淘金者们不断研究。