“网文IP x影视剧”「跃质提价」 | 直击海南岛国际电影节

作者：导演帮
毫无疑问，网文IP早已是构建国内影视剧产业链的重要基石。

根据《2019年度网络文学发展报告》显示，中国互联网用户已达10.8亿，其中国内网文IP用户数量已达4.55亿，占比近50%。得益于如此强大的受众基础，各大视频平台在强化网文IP影视化的改编力度。

以2018年至2019年度腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV等网络视频平台月度播放量和热度最高的剧集为分析标准，可以发现，在309部热播剧集中，由网文IP改编的共有60余部，占比约为21%；在热度最高的100部剧集中，网文IP改编的占比高达42%。




与此同时，随着《陈情令》在东南亚大火，泰国团队改编《匆匆那年》，网文IP不仅占据了热播网剧的半壁江山，而且成为向海外输出视听影像的重要组成。

值此契机，一场围绕着“网络文学IP影视剧改编”的主题论坛在第三届海南岛国际电影节举行，活动就近年来网文IP影视化的方法论进行了总结，探讨了网文IP剧的改编方法论，以及未来的发展趋势。




现场，来自的影视圈与文学界的多位专家学者——北京电影学院文学系主任、中国电影编剧研究院院长、中国影协编剧教育工作委员会会长黄丹，资深网剧网评人、广电总局网络司评审专家周蓉，北京电影学院文学系教师张铂雷，中国戏曲学院影视导演专业主任、著名导演杨超，光明日报文艺部记者、广电总局网络司评审专家牛梦笛，中国传媒大学影视学院副教授范小青，中央戏剧学院电影电视系副主任、导演、教研室主任高雄杰，北京电影学院副教授、著名编剧张巍，中国传媒大学影视学院副教授陆嘉宁，北京电影学院文学系副教授、编剧、导演庄宇新，北京电影学院客座教师刘炎焱，北京电影学院文学系教师孙婉仪悉数出席，就议题各抒己见。

起伏：2021将迎来第二次井喷

首先，我们可以先回顾下网文IP影视化的发展史。步入21世纪，改编自同名网文IP的电影《第一次的亲密接触》在国内公映，拉起了网文IP影视化的序幕，经过20年的发展，网文IP逐渐成为了剧集领域的主要素材库，其中有几个关键的节点。

2011年，剧集《甄嬛传》和《步步惊心》热播，两部作品均由同名网文IP改编，大幅度提升了网文IP在影视界的地位。而后，网文IP影视化的数量呈级数增长。

凭借几年的摸索，剧集制片方对网文IP改编更加得心应手，2015年诞生了《琅琊榜》《花千骨》等多部爆款作品，同一年，IP的概念也正式从行业中浮出水面，致使当年被称为“IP元年”。

改编剧的火爆直接促使网文IP的价格整体水涨船高，2016年，网文IP的价格整体上涨50%左右，头部IP价格基本上已经破千万。不过由于行业的劣质跟风以及对于部分类型的改编方法还处于尝试阶段，导致在2017年，很多备受瞩目的IP剧口碑严重下滑。

经过2017年的镇痛之后，行业对于网文IP影视化产生了更为多元的思考，进入2018年和2020年，相关的内容价值有所回归，从“IP+流量”的赚快钱模式慢慢的下沉至IP的核心，结合剧作的基本思维和精品化的制作，将IP剧的质量重新拔高。




这期间，产出了《庆余年》《亲爱的热爱的》《知否知否应是绿肥红瘦》等各个类型的爆款IP剧，而本年度爱奇艺推出的《隐秘的角落》《沉默的真相》则将IP剧的爆款范围扩散到现实主义内容，于本质上提升了IP剧的社会影响力。

另外从各大平台发布2021年度片单看，网文IP剧很可能迎来第二次井喷。而井喷的影响，自然要看剧集的改编质量。伴随着网文IP剧在这十余年来的发展，编剧在男频IP和女频IP的影视化探索中，各自取得了一定的成果。

改编：以《庆余年》和《知否》为例

看男频IP与女频IP的不同

在男频IP维度上，历史、玄幻、仙侠是影视化的三大门类，拍摄的相关剧集很多，但是却鲜有爆款，直到《庆余年》的出现。这部作品的改编产生了一个分水岭，它同时解决了两个问题，第一是男频IP主流化，第二是男频IP能否成为爆款。这两点对行业有着启示的意义，

一般来讲，脑洞、设定和格局是男频IP的三大关键词，这里面有庞大的世界观设定，庞大的人物结构和比较新颖的打斗升级体系。可是如果在改编的影视剧中，单纯把重点放在战斗和大场面的特效上，这一定是错的，《舞动乾坤》就是一个反例。




关于这个层面，《庆余年》在设定上让现代思想和古代制度碰撞这一主题成为故事的内核，使得剧集的思考超越了一般男频打怪升级的模式。还有在人物上，扩充对配角的描写，打造人物群像，让男频小说的整体人设更具真实感。

除了剧情改编到位，角色塑造非常丰满，保留了戳种用户爽点的部分之外，《庆余年》选角也特别合理。

以往男频IP在改编时，经常为了迎合女性市场，选择帅气的流量小生担当主演，这其实也没必要。倘若男频IP剧的男主角特别帅，可能会降低男性观众的代入感。这点《庆余年》做得很好，它的核心成功点是立住人物。

主角之外的配角也很重要，《庆余年》的范思辙在小说里并不对剧情有任何推动作用，但是网剧选择郭麒麟饰演，加上适当的改编，就呈现出了很自然的轻喜剧的风格，整部剧的观感更加多元。




女频IP的重点改编类型为都市青春、古言、仙侠，这三大品类目前均有经典的改编作品，例如《三生三世十里桃花》《致我们单纯的小美好》等。而在这三大品类之下，基于女性的审美取向、社会角色和性别属性的，市场上又催生出宅斗、耽美和女尊三大热门子品类。

它们都有海量的储备，但是影视化的剧集却很少，是为市场蓝海。就当下而言，仅有《镇魂》《陈情令》《知否知否应是绿肥红瘦》和《传闻中的陈芊芊》是较为出色的改编作品。

那么这三类作品的改编难点在哪里呢？以宅斗举例，该类型脱胎于宫斗，宅斗是女性对职场和人性的映射，宫斗则是对女性市场关系最赤裸裸的表现。可是在影视化中，宫斗远远比宅斗更容易表现。

其一，宫斗的地图很单一，所有的关系围绕皇上进行，是一男多女的设定，而宅斗有两个地图，分别是婆家和娘家，如何在一部影视剧中把人物关系和他情感关系做延续，对影视改编是很大的挑战。

其二，宫斗的女性关系强烈而极致，不是你死就是我活，不是对立就是联盟。而宅斗对于婚姻痛点和职场痛点的转化要更加曲折，是在家长里短的串联中开展的。

综合多方考虑，未来宅斗IP的改编方向或许是宅斗叠加重生，又或许是像《大宅门》一样，做出一条女性大事业线，不但塑造了女性形象，同时有家有族，有史有诗。




显而易见，《知否知否应是绿肥红瘦》的成功改编无疑是后者的精巧版，在错综复杂的语境，化繁为简，突出女主角的成长。

其实无论是任何一类的网文IP，从编剧的角度看都会有两个问题：一是传统编剧怎样克服“水土不服”，二是数百万字的网文IP在影视化的过程中，怎样把控节奏。

不同于传统文学，网文IP的改编往往会受到大数据的干扰，其庞大的原著粉丝既是助推器，也是绊脚石。如何让IP精髓与剧作理论高效“二合一”，是大家所关注的重点。

毕竟，只有激活原著粉丝的同时，促进作品“出圈”，使得网文IP剧的影响力触达至非原著粉丝，甚至反哺原IP，实现网文IP的社会效应与经济效应相统一。

而在初期阶段，改编编剧是否找到了网文的脉络和属性很重要，一旦不了解原著，容易将网文当成素材，容易丢掉戳中粉丝的点。先满足粉丝对原著的“脑洞期待”，再调动传统影视编剧的基本技能，才能呈现出更好的影视改编效果。

此外，传统编剧还要本着尊重网络作品的态度，与网络编辑充分沟通，建立信任，达成一致，找到双方相互满意的改编思想，更有利于网文IP与影视剧互赢。

趋势：如何打造新类型的IP剧

基于网文IP有着显著的类型化属性，开发新类型的IP剧无疑将对市场的发展起着关键的作用。对此，未来IP剧的发展需要在两个方向上进步：一是升级技术硬件，完善工业体系，提高制作基础；二是在内容端不断创新，细分垂直深耕。而从这两点看，今后的网文IP影视化有以下几个维度值得关注：

第一，“穿越”“重生”和“穿书”元素依然是大热，特别是在女频IP中。由于这一类题材的发展主线具有明显的内容爽点，其影视化改编经久不衰，相关的网文IP还是衍生的剧集均在持续突破，并且会延续至未来。

“穿越”的爽点是主角打开了一个新地图，带着对新地图的部分认知，闯荡于一个全新的世界。而当“穿越”发展至一定阶段的时候，诞生出“重生”文，爽点在于主角打通“老地图”的上帝视角，所有攻略尽在掌握，此类作品多以复仇和逆袭为主线，某种意义上来说，对代入的读者有着“后悔药”一般的作用。

在“穿越”和“重生”发展到非常成熟的阶段后，出现了一个新文种，即“穿书”，“穿书”是拿攻略走新地图，主角既有上帝视角，也有对新世界的开阔，它包含了“穿越”和“重生”的双重爽点。

体现在2020年度的影视剧中，11月底播出的《今夕何夕》是“重生”IP的典型代表。剧集用游戏读档的叙事结构，讲述了“一生三世”的故事，女主角两次回到过去，以期待改变未来。




年初上线的《传闻中的陈芊芊》则是“穿书”的成功改编案例，而且巧妙的叠加了“女尊”类型，使得剧集贴有两个标签，兼具多重霜感。所以该剧能够以小博大，用投入较小的成本收获非常大的市场体量。

由此来看，后续必然有更多的“女尊”IP和“穿书”IP被拿来改编，叠加类型的IP剧也会是大的生产趋势。另外，剧版《庆余年》也是类似的“穿书” 元素。可见，不管是女频IP还是男频IP，该设定的影响力均可辐射。

第二，自《镇魂》《陈情令》大火之后，耽美IP改编一直是业内的重点关注方向，今年上线的就有《鬓边不是海棠红》《成化十四年》等剧集，已经拍摄或者备案的还有《皓衣行》《默读》《破云》《撒野》《杀破狼》《凤于九天》等59部作品。

对于此类IP的改编方向，个别学者认为，可以融入现实主义的风格，配之原有的强情节元素，按照好莱坞经典的“双雄”模式去做，使其内元素的表现超过B级小说。既能增强剧集的可看度，又能吸引非原著粉丝的受众。




第三，鉴于生产工具持续发展的逻辑，国内影视剧的工业体系势必会得以升级。这样看，超能力、异世界、玄幻等新类型IP的影视改编前景广阔，同时需要攻克的问题也非常多。

近几年，《诡秘之主》《第一序列》等本土幻想类的网文IP累积了一批又一批的忠实粉丝，逐渐显露出现象级的特点，可是并没有任何一家影视公司对其尝试改编。

究其原因，一是幻想类题材对画面和场景的要求高，从剧本创作初期就需要有后期公司介入，创作难度很大；二是所需的CG、特效等技术贯穿整个制作周期，难以保证投入产出比。

因此，若想未来实现对超现实IP的影视化改编，从现在开始，行业就要注意积极培养美术、特效等各个环节的人才，以及与海外优秀的制作公司交流合作，引进技术与经验。相信经过大家的努力，幻想类等超现实题材迟早会产生成功案例，就像当初的盗墓剧一样。




第四，现实元素会广泛用于各类IP剧中，随着网络的媒介话语权愈发多于电视，传递主流价值观也会成为网文IP剧的一大属性。在这方面，《沉默的真相》起到了一个很好的示范作用，将剧作魅力和司法精神完美融和。

结 语

某种程度来讲，网文IP将引导未来影视行业的创作趋势，相关链条紧密联结作者、导演、编剧、读者、观众等各维度的人群，能够产生“一条龙”式的闭环效应。而怎样从源头处激活产业能量，亦是第三届海南岛国际电影节重点关注的方向。