书籍精彩节选：写作课，自媒体爆款文章写作技巧

作者：非常读书人

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本期荐书

书名：《写作课：自媒体爆款文章写作技巧》 作者：邝美莲 出版社：北方文艺出版社



内容简介：本书由浅入深讲解如何基于各大平台推荐机制与规则，创作自带爆款属性的文案。详细拆解分析爆款文，标题、内容用词、热点、文章结构、排版特点等特点，手把手教你写出句句有热词、段段有金句、篇篇是爆款的文章。同时介绍了标题生成、热点追踪、素材收集、图片视频制作、排版等多种自媒体运营工具。全民自媒体时代，拥有此书，快人一步。
前言

三年前，我刚开始做自媒体，那时，我在帮一家烘焙培训机构做代运营，就想到用自媒体的方式去传播烘焙文化，去打造品牌知名度，去引流做社群，推广培训课程等。两年前，我和一位之前在腾讯工作，后来去长沙创业的小伙伴一起兼职做了一段时间在线教育，在“腾讯课堂”上分享新媒体运营知识期间，有幸收到一家知名出版公司的邀请，想让我出一本新媒体运营方面的书。
我当时想，出书对我来说太遥远了，自己没有成熟的新媒体运营心得体会和充足的数据案例，也因为自己的不自信，婉拒了那次出版机会。但因为这一次的接触，我的内心种下了出书的种子，我在后来的工作中开始有意识地去总结经验，整理心得，做重点项目运营的数据分析。
近年来，知识付费蓬勃发展，身边出了很多畅销书作家、在线教育老师、知识付费者。自己当年种下的出书种子也发了芽，生了幼苗。
所以，2019年7月，当唐鲁利（本书策划编辑）找到我，想让我出这本书时，我很快就答应了。因为我很快就把我想写什么以及给读者什么样的知识体系想清楚了。后来就顺利地出样张、出书大纲、签订了出版合同。
我对知识充满着敬畏之心，在我看来，出书是一件严谨的事情。在写稿的过程中，一直在想，我何以有资格写书？
2009年大学毕业后，一直从事互联网营销推广工作，并做了两年线下新媒体讲师，一年在线教育讲师。时常问自己何德何能，能够成为湖南数十所高校的特邀讲师，能够得到百家号官方的特邀分享，能够有这么多拿起话筒的机会。
我一直认为，不是我有多厉害，而是顺势而为。新媒体时代改变很多人，创造了很多新的岗位与职业技能。而我刚好赶上新媒体发展，刚好从事了多年新媒体工作并做出了一些小成绩。新媒体时代改变了很多人的职业生涯：有因为朋友圈内容好，出书并得到很多机会，人生在一年间发生天翻地覆变化的90后女生；有因为视频玩得溜而拿到百万天使投资的95后小伙；有因为分享自己的打工生活而吸粉百万的自媒体人……
所有的行业与企业，在新媒体、自媒体的浪潮中，快速发展并不断成长思变。正如我2009年大学毕业时，参加的一个互联网营销培训，培训老师在台上说的那样：未来十年，所有的企业和个人，都要用互联网的方法与思维重新做一遍。
我想，等5G到来的时候，所有的企业和个人，都要用自媒体的方法与思维重新做一遍。
我们现在刷着朋友圈、公众号、今日头条、百家号、抖音号，看着头条直播、淘宝直播，边看边买。不管是小到一个发夹还是大到一栋房子，自媒体内容的传播都影响着我们的消费。
截至2019年9月，各平台用户注册量是：
微信月活跃用户11亿；
今日头条月活跃用户8亿；
抖音月活跃用户超过5亿；
快手月活跃用户超过3亿；
…………
看到这些数据，我们就知道流量在哪里了，全网内容营销是趋势，未来不缺好的产品，缺的是有创意的、吸引用户的好内容，缺的是有趣的个人IP（Intellectual property，知识产权），缺的是如何把产品与内容结合，进而创造品牌价值的思维。
我给本书的定位是自媒体创作——如何轻松写出10万+爆文。这不是哗众取宠，我把整本书的目录框架，画成思维导图，改了十多遍。虽然本书的副标题是“自媒体爆款文章写作技巧”，但整本书包含了自媒体定位、推荐机制、标题怎么写、如何定内容框架、排版怎么做、数据分析、读者互动以及自媒体创作与运营工具推荐的全部自媒体运营体系，并在最后，详述了个人自媒体和企业自媒体怎么做。
我的初心是想把自媒体写作与运营的整个流程都详细地介绍给读者，让读者清楚整个流程，要做什么准备，有什么方法论，有什么好的工具。
一切不被你所利用的知识，都不属于你。希望购买了本书的人，能在看的时候，还有更多自己的思考，让本书的方法论作用发挥到极致。
这本书，不仅适用于职业自媒体人，还适用于任何需要做自媒体的个人与企业、零基础的大学生、电商、微商、文案策划、广告人。从零开始，从思维到方法，再到工具。从个人自媒体思路到企业自媒体运营。希望读者可以通过这本书，得到一些启发，真正提高大家对自媒体制作的效率与爆文的概率，希望这本书可以让大家利用好自媒体，提升个人与品牌知名度，从而带来变现与营收增长。
对于此次出书经历，我想说，我和每一个自媒体人一样，都是摸着石头过河，不断去尝试，刚开始粗糙，不美观、不完美，后续不断迭代修改，就会越来越完善，直至精致和完美。做自媒体内容创作运营也是一样的，有想法和灵感就及时记下来，把大纲和思路列出来，再进行多次编辑优化，一篇好文章就产生了。
行文至此，我想感谢我的策划编辑和出版发行公司，感谢你们对我的认可，缘分让我们相遇并合作。感谢我的家人和朋友们对我的支持与理解。
感谢我曾经工作和服务过的公司：湖南多灵环境工程有限公司、达内集团、湖南云上客信息科技有限公司、湖南新智业教育科技有限公司、湖南虹猫信息科技有限公司、长沙营智信息科技有限公司（易撰—自媒体大数据分析工具）等，是你们给了我实践的机会与平台，并且提供给我宝贵的案例与数据支持，这些都是我创作这本书的基础。
最后，感谢这么优秀的你们，愿意来看我的分享，与我交流新媒体知识与经验。
正文节选

1. 认识自媒体

头条号、百家号等一些移动端资讯平台就是很典型的自媒体平台，自媒体的传播不是传统的点对点式传播，而是去中心化的，呈网状的，每个人都可以对除自己以外的任何人传播，你可以对我传播，我也可以对你传播。我们手机里的新闻资讯客户端，如腾讯新闻，每天早、中、晚会给我们的个人微信号发布一些新闻，这些新闻一部分是由传统媒体报道的权威新闻，还有一大部分是娱乐花边事件或者是个人发布的资讯。其他的新闻资讯客户端也是一样的。

我们每天都在传播着我们的资讯，也在接收别人发来的资讯。
什么是自媒体？

自媒体与传统媒体有很大的区别，自媒体始于2014年，随着移动资讯客户端的出现，每个人通过手机、电脑就可以发布自己的内容，吸引粉丝，跟粉丝产生一定的互动，这样的全部流程就是自媒体产生的过程。平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的一个手段，向不确定的大多数或者特定的单个人传递一些新媒体信息，我们就称为自媒体。自媒体时代，人人都是媒体，自媒体也称为公民媒体、个人媒体。
自媒体平台示例

自媒体平台，不仅包括我们所熟知的微信公众号、微博、博客，以及论坛等更早出现的网络社区，还有当下热门的新闻资讯客户端：网易新闻、一点资讯、新浪新闻以及搜狐新闻等新闻资讯客户端，它们都是自媒体平台。

除了新闻资讯客户端，还包括视频类平台：爱奇艺、腾讯视频；短视频平台：抖音、快手等；以及我们的直播平台、社交平台；还有我们的分类平台，电视平台、地区媒体平台；以及我们现在比较火的小红书、简书等，这些都是自媒体平台。

图1-1 自媒体平台

2. 自媒体和传统媒体有哪些区别？

第一，自媒体的时效性强，传统媒体定时定点去发稿，而自媒体审核更快，发布更简单，自媒体运营者只要有一部手机或一台电脑就可以随时随地发稿，只要你不触犯平台规则，发稿速度就会非常快，现实生活刚刚发生的事情，很快就会在网络上传播。

第二，自媒体门槛低。自媒体人数众多，认证不需要媒体资质，只要有身份证，注册了自媒体账号，就可以在平台上面发布内容。

第三，自媒体是定向垂直的。比如说你选择的领域是美食类、三农领域、科技或者娱乐领域，那么带有这种领域和个性标签的人会第一时间推送给你相关的信息。千人千面，大数据精准化、个性化推送。

微信订阅号也是自媒体的一种，但是我们这里不讲微信公众号，因为微信公众号运营会更难一些，微信公众号是用户必须关注你以后才会看到你的相关推送。我们本书要讲的更多的是基于大数据算法推送式的自媒体平台，这种自媒体也是未来的一个发展方向，大数据推送式的自媒体方向，不需要运营，根据兴趣、地域、标签、关键词等，自动把发布的内容推送给喜欢它的用户。

运营这类自媒体平台的自媒体人，在运营的时候会更有成就感，运营者只要好好做内容就可以了，比做公众号更容易运营推广。

自媒体为什么这么火？因为它传播的方式是多样性的、平民化的。 全民自媒体时代会让事件传播得更迅速、更广泛 ，让我们看一下这张图，其实我们现在已经达到了传播主体聚集智慧的一个长尾效应， 在所有自媒体运营者中，普通群众占80%， 媒体从业者占20%，我们可以在自己的自媒体账号上表达个人观点，展示自己的技术，让别人学习你的技能或者认识你，可以给别人带来快乐和知识。

图1-2 传播主体聚集智慧的“长尾”

3. 做内容、吸粉丝、出名、赚钱

各类新型自媒体平台的崛起，使得每个人都是互联网的入口，每个人都有“逆袭”成为“大IP”的可能。我们可以通过在社交网络规划和经营自己，认识更多有趣的人、扩展合作机会、为职场经历加分，或者打开另一种事业的可能——转行、创业、SOHO（smallofficehomeoffice，居家办公）或发展副业。

做自媒体可以建立强大的个人品牌，帮助你顺利地更换工作，甚至创业。将每个人的潜力和个性转化为成功，你可以通过自媒体与你的受众建立强有力的联系，并且获得知名度，甚至成为一个坐拥千万粉丝的网红大咖。

我们可以在自媒体平台上表达自己的一些想法和态度，让每一个读者看到，我们可以跟读者和粉丝进行一些互动，我们自媒体表现的形式可以是文章、图片、视频或者音频，比如末那大叔，他在自己的头条号上，传递自己的一些观点，现在的粉丝量非常高，通过头条号的运营，他还开通了内容电商，去卖自己的产品。

我们可以制作音频，比方说我们可以讲故事，录制成音频上传，有人订阅我们的音频，就可以产生收入；我们还可以进行个人原创音乐的发布。

所以自媒体的表现形式，不光是文章、图片，还可以是音频或者是视频，人人都是自媒体，我们可以通过文字、图片、音频、视频的形式做内容，从而吸引粉丝、出名、挣钱。

2014年，移动互联网出现以后，微信公众号以及今日头条等一些平台迅速崛起，彻底改变了媒体的传播方式，也改变了很多人的命运，擅长文字创作或者是擅长视频创作的人，可以通过写文章或者做短视频、拍照片的方式，给自己带来很直接的收益，赚钱从来没有像现在这么容易和这么直接，有的普通人，从最开始的月收入3000元做到了月收入50000元。

而且在这个人人都是自媒体的时代，整个运营的周期也是非常短的，只要用短短几个月的时间，就可以通过做内容、涨粉丝，实现盈利。

好的自媒体内容可以带来流量，流量就会带来变现，比如我们熟知的在今日头条平台上很火的三农达人“巧妇9妹”，原本是广西的一个普通农妇，她通过做视频的方式，让所有的人都认识她，达到了376万的粉丝量，然后去做内容电商，卖自己家乡的农产品，带火了广西的一些土特产。还有“小小莎老师”，原是深圳的一位大学老师，因为喜欢旅游，业余做旅游自媒体，后辞职创业MCN（Multi-channel network，一种新的网红经济运作模式）机构、电商公司，接广告做代言，自媒体做得风生水起。旅游、时尚、历史、教育、健康等各领域的自媒体人，他们开始时通过做内容吸粉、出名，之后通过做内容电商或者接广告做代言，做软文植入等方式赚取收益。
自媒体有哪些平台

1. 互联网巨头们，都在抢占自媒体大蛋糕

除了今日头条，我们熟知的百度、阿里巴巴、腾讯，都有自己的自媒体平台，分别是：
百度：百家号（百家、好看视频）
腾讯：企鹅号（天天快报、腾讯新闻）
阿里巴巴：大鱼号（以前的优酷土豆、UC浏览器）
还有网易的网易号、新浪的看点号、秒拍号、一点资讯号等

互联网巨头们，都在抢占自媒体这块大蛋糕，他们组成了自媒体的第一梯队。外加大大小小的第二梯队、第三梯队的平台，总共加起来有上百个平台。

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