寻找好故事的原点：从新华IP榜单看中国网文崛起

作者：烹小鲜
在20出头的“年纪”，“中国网络文学”已经和“好莱坞电影”“日本动漫”“韩国电视剧”并称为当今世界四大文化奇观。
从文学发烧友“为爱发电”，到逐渐从作品思维向IP思维转变，探索出一条IP商业化之路，再到代表新生代中国文化出征海外，中国网络文学已然成为文化产业重要的生力军、成为IP源头的中坚力量。
2020年，中国数字阅读行业产值达372亿元，网络文学继续发挥源头和核心作用，拉动下游文化产业，比如影视、动漫、游戏、有声阅读等总产值超过10000亿元。






仗剑天涯，24年江湖路。
网络文学作为重要的IP源头，已然撑起了中国文化产业的大半边天。
近日，由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告（2021）》（以下简称《IP指数报告》）正式发布，指数结果显示，当前我国互联网原生IP崛起，为产业发展注入新活力，其中网络文学作品已经成为其他文化领域创作的重要生产资料。
从指数TOP50的IP类型来看，文学类IP入围超过半数，其中网络文学IP表现十分惊艳。不仅有观众熟知的《斗罗大陆》《庆余年》等重量级IP，也有《诡秘之主》这样潜力巨大的IP。《IP指数报告》显示，文化产业IP综合表现TOP50中网文原生IP占比最高，达到40%，这一占比在TOP20中也达到了40%。



近年来，网文IP的发展告别了野蛮生长阶段，逐渐回归理性，进入更加规范化、体系化的开发阶段，网文IP的“源头”价值持续强化，具体体现在四个层面。
第一，与传统文学相比，网络文学具有门槛低、交互性强、轻量级的特点，已经成为一个故事素材创意较为集中的平台。以阅文集团为例，最新数据显示：截止2020年底，阅文已经拥有1390万部作品储备，覆盖200多种内容品类，为平台海内外发展积累了强大的原生动力。
第二，经过20多年的发展，经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编，网文IP的源头价值不断被放大，不断实现对原生内容的反哺，推动网文的商业模式趋于成熟。
第三，进入移动互联时代，良性的网文生态正在形成，潜力作家、优质作品不断涌现，平台动能持续被激发。
第四，网文头部IP优势集中凸显。阅文知名作家唐家三少在起点中文网连载的《斗罗大陆》位居首位，分数表现遥遥领先。而且随着IP生态链的不断发展，在头部IP全链路开发逐渐落地后，越来越多知名网文IP合力助推多维度立体开发走向常态。



备注：排名越靠前、曲线斜率越高，标明IP的综合表现越好、优势越明显。
《斗罗大陆》《流浪地球》分列第一、第二位，处于头部梯队。位于榜首的《斗罗大陆》2008年开始在起点中文网连载，以网络文学为源点，经过长期布局，被改编为漫画、游戏、动画、真人剧等多种文化产品，不断与用户建立情感关联，实现了经典IP的不断衍生、价值升级，获得了粉丝和业界的高度认可。
其衍生的动画作品，从2018年1月20日至今，每周一集，从未断更，获得了大量粉丝的喜爱，成为国产动漫的标杆之作。2021年2月份，由肖战、吴宣仪主演的真人版《斗罗大陆》和奇幻动画《斗罗大陆 第一季 Part.8》先后上线，两部作品热度口碑都有不俗表现。真人版剧集豆瓣评分人数超过78万，截至目前依旧是2021年剧集市场的人气巅峰之作。



通过分析，我们发现上榜作品中，网文原生IP无论在数量上还是在品质上，亦或是衍生潜力上，都呈现出明显的优势。TOP5中网文原生IP占据4席，除了《流浪地球》以外，《斗罗大陆》《庆余年》《知否知否应是绿肥红瘦》《魔道祖师》等都是沉淀多年，粉丝基础雄厚，改编的剧集作品都在市场上掷地有声。此外，《武动乾坤》《逆天邪神》《三生三世枕上书》等上榜的网文IP,也都凭借自身的特色吸引了一批忠实粉丝。
20多年风风雨雨，中国网络文学已经积淀了巨大的能量，成为了多维文化衍生的重要源头，文化的精神价值和产业价值日益凸显。
一路走来，在头部平台的带动下中国网文生态不断完善，网文行业已经从最初为爱写作的1.0阶段进入到产业生态高质量建构的3.0阶段。



上个世纪90年代末期，中国网络文学和中国文化产业一同“萌芽”。
如果以网文和IP的关系为参考，截止目前，中国网络文学大致可以划分为3个阶段。
1.0阶段：前IP时代，以“作品”为单位，“网文”因爱而生
这一时段，从中国网络文学正式“破土”的1998年到2010年。
这12年，中国网络文学出于起步阶段，虽然也有零星的改编作品，但此时“IP”概念还在孕育之中。我们姑且将这一纪称为“前IP时代”。
中国的网络文学，是随着互联网的普及而产生的，更是一群热爱文学的年轻人因爱而生的产物。1998年《第一次的亲密接触》在网络上引起了不小的轰动，造成全球华文地区的痞子蔡热潮，网络文学时代正式开启。
此后一大批热爱文学的年轻人，向网络集结，一大波网络文学平台涌现出来，人们为爱发电，不计得失。
榕树下、西祠胡同、黄金书屋、书路、西陆、天涯、红袖添香、龙的天空、潇湘书院、幻剑书盟等相继成立。不仅汇集了韩寒、安妮宝贝、郭敬明等一批知名作家，还涌现出了飞凌，rly，杨雨，今何在等原生网文作者。《大唐双龙传》《星战英雄》等连载作品成为早期各书站吸引流量的杀手锏。



然而，光靠热爱是无法支撑平台运转的，如果无法变现，那份热爱或许难以长久。于是在这个时期，也出现了一些商业化的尝试。
2.0阶段：江湖风起，以“IP”为单位，“网文”从野蛮生长到回归理性
对于中国网文行业的发展来说，2011年是一个至关重要的节点。
在这一年，时任腾讯副总裁的程武在业界首倡以IP构建为核心的“泛娱乐战略”，网络文学以及日后和其密切相关的影视、动漫、游戏等，都成为重点板块。
“网络文学”和“IP”在这一年正式相遇了。网络文学行业从作品思维模式正式向IP构建的思维模式转变，结束了“散打”授权模式，开始以“网文IP”的身份“集中”发力。



有数据显示，2011年盛大文学售出版权作品651部，其中影视改编版权74部；而2012年，仅前三季度，就有75部网文小说售出影视改编权。
然而因为内部暗流，彼时网文界巨头盛大文学在多次IPO失败以后，盛极而衰。随着盛大文学被抛售，移动互联网的飞速发展、IP价格飙升，中国网络文学又进入了新一轮整合。
2014年年末，腾讯文学以高达7.3亿美元的价格收购了盛大文化，2015年3月，腾讯文学和原盛大文学整合成今天我们熟知的阅文集团，正式上线。
网文巨头易主，阅文集团也正式在IP元年，开启了一场网文领域新的竞争。



随着BAT全面入局网文领域，中文在线、掌阅科技、阅文集团先后上市，网文平台的大规模“IP汇流”暂时趋缓，随之而来的便是以网文IP为基础的影视改编内容、IP全产业链开发大战。
2015年到2017年的三年时间，影视市场上，尤其是剧集领域，网文IP改编作品形成霸屏之势。网文IP野蛮生长，无论是什么级别的网文，只要贴上一个“IP”的标签，就有人敢炒到天价。
2017年下半年，影视行业开始预冷，红极一时的网文IP也开始进入“退潮阶段”。
2018年4月，程武在“泛娱乐战略”基础上，进一步提出“新文创”的全新战略构思，致力于通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能,共同打造中国文化符号。
慢下来的网络文学行业，作为重要的“IP源头”开始重新审视“自我”。
伴随着影业、动漫、游戏、电竞等业务布局完善，网文IP的多领域共生迎来一轮爆发。在网文影改维度，诞生了《陈情令》《亲爱的、热爱的》《庆余年》《从前有座灵剑山》等深受观众喜爱的作品；在网文漫改维度，《斗罗大陆》《魔道祖师》《天官赐福》给我们带来惊喜；在游戏维度，以《穿越火线》为灵感改编的剧集作品，上线后口碑高开高走，豆瓣评分稳定在8.0。
网络文学行业逐渐回归理性，潮水退去后，大浪淘沙，会发光的还得是真金。静下心来，沉淀自我，优质网文IP在寒冬之中重新绽放出了光芒。
自2019年以来，不少网文IP的改编作品都成为了口碑流量双丰收的爆款。
2018年底，跨年大剧《知否知否应是绿肥红瘦》让有些许冷清的网文IP市场，看到了冬天里的一把火。2019年暑期，《陈情令》《全职高手》《亲爱的，热爱的》等多部网文IP改编的作品爆火，同年11月由网文IP改编的影视剧《庆余年》开播，相关统计数据显示，在2019-2020年播放量总计105.13亿，是2020年有效播放量全网第一的连续剧。2020年开年的《三生三世枕上书》、2021年播出的《斗罗大陆》等高热度IP改编的作品同样获得了受众认可。



在网文2.0时代，IP思维越来越清晰，网络文学IP的源头影响力也持续爆发。在新华社瞭望智库发布的《2017-2018年度IP评价报告》里，参与评审的274个IP中，文学原创IP占比最高，网文IP颇受市场青睐；在《2018-2019年度文化IP评价报告》中，不仅《流浪地球》这样的传统文学IP受市场追捧，《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》等网文IP在寒冬中重新绽放。
在这期间，程武将2011年提出的“泛娱乐”战略，升级为了“新文创”战略，以IP构建为核心的文化生产方式，为“大阅文”战略升级打下了基础，也助推网文行业的发展步入3.0阶段。
3.0阶段：“大阅文”战略升级，变局之中育新机，寻找IP开发提质增效之路
从2020年下半年开始，网文行业经历了又一次巨变，正式开启了网文3.0的序幕。
关键部分在一定条件下对整体起着决定性作用。在网文行业这种“决定性”体现得也十分明显。就像阅文，作为网络文学行业的“领头羊”，作为“新文创”战略打造IP的先头部队，如何在在变局之中开新局、育新机，对行业来说极为重要。
在前几天的“新文创周”启幕活动——阅文年度发布会上，身份转变为阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官的程武，宣布“大阅文”战略升级，明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。



“大阅文”战略升级，对于阅文来说是再次踏上新的征程，对于中国网络文学行业来说也是一个新的起点。
根深才能叶茂，无论怎样蜕变，优质内容都是网文行业的核心竞争力。



“问渠那得清如许？为有源头活水来。”
要想好故事真正能够生生不息，需要整个行业多方发力。
1.建构新型作者关系
人才是根本中的根本。网络文学行业从诞生之初就是因为一群热爱文学的年轻人，能够挺过最艰难的时刻也全靠着一群真心热爱创作的人为爱发电。
可以说在网文行业，优质作者是行业发展的基础力量。留住大神级作者，努力挖掘培育有潜力的新人，已经成为各网文平台从源头发力的一大策略。



在经历了管理层变革后，阅文所做的第一件事就是重构作家生态。发布行业第一个“单本可选新合同”，通过升级福利政策、成立阅文起点创作学堂等多种方式去服务作家。从与作者的新型关系建构入手。2020年，超过90万名作家新加入了阅文，一些曾经出走的大神作家，也在新合同发布后回归阅文。
程武表示：“在全新战略下，网络文学业务将着力夯实内容底盘，旨在培育出满足更广泛用户需求的好作品，并带给作家带来更长期的收入；‘大阅文’战略推动IP生态链进入实践环节，把人才、资源、不同内容业态有机结合起来，做好IP的顶层设计和落地开发。”
与此同时，“大阅文”也将加大投入，挖掘、培育和助力更多IP产业中的人才，包括漫画家、导演、编剧等等。6月3日，第六届阅文原创IP盛典上，阅文旗下中外知名作家与荐书大咖团、产业合作伙伴齐聚上海浦东，迎接属于网络文学的荣耀时刻。
阅文集团大神作家卖报小郎君创作的《大奉打更人》一举囊括了“年度最佳作品”、“年度男频人气十强”、“年度东方幻想题材作品”及“年度影视改编期待作品”四项称号，成为本次盛典最亮眼的作品之一。被誉为 “言情天后”的阅文集团白金作家叶非夜则获得“年度最佳作家”称号，会说话的肘子获得“年度荣耀作家”称号。



2.作品内容精耕细作与多元拓耕
作者是作品的创作主体，作品是体现作者创作水平的载体，两者荣辱与共、密不可分。
在内容行业，“内容为王”是不变的金科玉律。
从当前网文行业的内容创作来看，单本内容精耕细作，行业题材多元拓耕两大态势。
单本内容精耕细作，即每一次创作作者都需要置身其中，全身心投入，稳扎稳打建构自己的文字世界。
行业题材多元拓耕，这两年表现尤为明显。《2020中国网络文学蓝皮书》数据显示，2020年，网络文学的题材结构进一步优化，现实题材占比进一步提高。在各大网站平台发布的年度新作品中，现实题材作品占60%以上。抗疫与医疗、脱贫致富、工业与服务业等创业题材，成为2020年现实题材的突破点。
本届《IP指数报告》中上榜的网文IP类型也十分多样。除了位居头部的东方玄幻类IP《斗罗大陆》《庆余年》，古代家庭类IP《知否》，仙侠类IP《三生三世枕上书》，也有由阅文集团白金作家爱潜水的乌贼创作的，掺杂了克苏鲁风格、类SCP元素、第一次工业革命时代风情和蒸汽朋克情怀的西方玄幻IP《诡秘之主》等特色鲜明的作品。



3.网文IP运营和开发，需要更加体系化的创制模式
《IP指数报告》结果显示，网络文学IP的衍生形式越来越多元化。如今的网文IP，已经可以同时在漫画、动画、游戏、影视、衍生品、舞台剧等多维度开花，不过现实还是有些骨感，“同IP不同命”的现象比比皆是。
以史为鉴，网文IP开发不应该是一个消耗已有IP价值的过程，而是应该让IP效应不断叠加，整体力量不断增强的过程。
“我们希望为每个IP量身定制，‘先规划、再开发’，加强IP的长期运营能力”这是程武在6月3日举行的阅文年度发布会演讲中提到的。
其实在更早的时候，腾讯和阅文就已经践行这一方式了。2019年《全职高手》的这人聚集和大电影先后落地就是IP全链开发运营的一次尝试。
腾讯影业、新丽传媒、阅文影视紧密合作，搭建起了影视联合生产体系的“三驾马车”模式，也是谋定而后动的结果。《庆余年》是这一模式的首部作品，今年一季度的《赘婿》则是其接力制作，从目前来看，两部作品的市场反响都远高于行业平均水平，也超过同期在播作品不少。
虽然《赘婿》未纳入本次《IP指数报告》，但其表现不俗，播出后快速打破了播出平台史上热度最快破万的记录，成为2021年开年大戏，按本次报告榜单分值区间，《赘婿》也可跻身TOP20，只是由于《赘婿》改编剧集在2021年开播，并未纳入此次《IP指数报告》统计范畴。



无论是全链开发还是“三驾马车”的模式，影视改编都是网文IP源头价值的有效放大器。数据显示，2020年，全年网络小说改编的影视剧目在140部左右，在热度最高的网剧中，网络文学改编的比例达60%。从目前待播作品来看，《千古玦尘》《你是我的荣耀》《玉骨遥》等热门IP改编作品，在剧集市场上未播先火，关注度极高。《大奉打更人》《大国重工》 《第一序列》等多部网文IP也都潜力巨大。
在可预见的未来网文IP多维度开发已经成为趋势，三思而后行、谋定而后动，网文IP开发规划是关键。



好故事从源头开始。
网文的发展，经历了作品到IP的思维变化，经历了野蛮生长到体系化打造的阶段，网文IP源头价值进一步凸显。放眼未来，网文原生IP增值空间巨大。以Z世代为主导的读者进一步放大网络文学的“网络性”特点，随着消费形态越来越多元化，网文凝聚的用户情感将更多渗透到动漫、影视、游戏等产业当中。
IP的生命力延续需要围绕IP的产业化开发，这就离不开IP平台化与良好的协同机制。尤其是传统UGC模式下产生的新IP，很难凭一己之力实现产业化“突围”，行业内的平台化运作就显得尤为重要。强调共通、共创、共生IP建构模式的“新文创”模式，或将成为网文IP可持续发展的新思路。
作为重要的IP源头，中国网络文学经历过默默无闻，也感受过血雨腥风，但狂风暴雨过后，能沉淀下来的依旧是让人难以忘怀的好故事。只有多方合力，让这片源头活起来，中国好故事方能生生不息，向远而生。