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“七猫”“番茄”成网文新出路,免费阅读究竟靠啥捞金?

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巴黎盛开在东京 发表于 2021-6-25 15:54:13 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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作者:互联网每日关注
如今,早已不是手捧书本,感受墨香的时代了。近两年,网文生意风生水起,市场不断翻涌变化,互联网文学角逐大戏正拉开序幕。

以七猫为首的免费阅读小说,营销广告做到飞起,争先恐后上热门综艺,铺天盖地攻陷地铁站,以至于科技君每天上下班都会看到《影后她只想学习》的书名,搞得学习力爆棚。


总之,多种渠道加持使得APP下载量井喷爆发,让资本市场看到免费阅读领域的火热与潜力,纷纷带资入场。


然而,在营销推广和流量猛攻下,免费网文赛真能一本万利?移动阅读的江湖,可能没想象中那么好混。



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盗版横行,免费APP成网文新出路?



说起网络小说,盗版可谓如影随形,以“笔趣阁”为首的盗版网站是令人无法忽视的存在。


其以小说资源和更新速度见长,在无数享受免费服务的粉丝摇旗呐喊下,一跃成为国内一众盗文网站的龙头老大。


不过,令“笔趣阁”等盗版商们始料未及的是,这门本处于红海竞争状态的“免费阅读”生意,近两年竟然有了另类搅局者——正规免费阅读平台。


事实上,免费平台是介于盗版与正版之间,相当于转载形式,仍能保留原创属性,平台作为上下游的中转站,自己掏版权费,给用户提供免费小说阅读。


用户只需接受广告,就能免费观看。当然,要付费去广告也行,跟视频网站玩法类似。



“七猫”“番茄”成网文新出路,免费阅读究竟靠啥捞金?-2.jpg



2018年,是影响在线阅读风向的一年,各免费小说平台不断上线,米读小说、番茄小说、七猫免费小说、连尚免费读书等一众打着“免费正版”旗号的APP问世,直接用钱开路,杀入由盗文网站违规主导了10多年的免费阅读市场。


这些APP火到什么程度?以七猫为例,2020年9月以4623.5万月活数排行同类第三,仅次于深耕多年的掌阅和QQ阅读。


其实,它们的崛起很好理解,用户并非不想支持正版,只不过被门槛劝退,七猫们则为大众提供出正规且合法免费的渠道,何乐而不用。


虽说有广告,但盗文网站一样有,两者使用上没啥差别,如此一来,选正版还是盗版,大家用脚就能投票。


可以说,免费阅读APP的出现,让读者能免费支持正版,平台可用广告费赚钱,作者稿费也没落下,实为三方共赢之举。


免费小说如何突围



在互联网线上流量红利进入瓶颈的情况下,阅文调动起来活力,没有巨头愿意错过。


只是,此前盘踞于此的盗文网站长期处于灰色地带,立场决定其天然不具备让大资本投入的可能性。


免费阅读APP则不同,起码“根正苗红”,而“看广告换资源”的模式,为广告投放带来绝佳环境,叠加对挖掘增量市场的渴求,谁看了不喊声香饽饽。


不过,虽然优势显著,但隐患同样突出。


比如,众多免费阅读APP的内容同质化相当严重,总裁文、赘婿文、古偶文等题材长期占据各项榜单前列。


同时,当前内容大多得靠外部购买,内容生产能力严重匮乏,用户阅读体验感自然好不到哪去。


根据数据,42%用户认为广告太多影响阅读、40%表示主流小说数量较少、31%称作品质量一般、30.4%说小说较为陈旧、好评率仅41.2%。



“七猫”“番茄”成网文新出路,免费阅读究竟靠啥捞金?-3.jpg



就在线阅读行业而言,虽然网文读者在2017年初下沉用户规模就已超一二线城市,但从头部竞争来看,龙头七猫的营收和用户量都不占优势,更别说其他玩家。


各款APP在引流模式和书籍类型上并无太大差异,很难像小红书、B站一样靠差异化更进一步。


免费小说在面对付费阅读尚有回击之力,可比起短视频等,争夺用户碎片化时间的能力却相当薄弱,又没有坚固的护城河作支撑,如何长久走下去,是七猫们应该思考的问题。
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