爱奇艺岳建雄：网文影视化改编驶入快车道，智能创作或成新突破点

作者：橙瓜网文
《庆余年》频上热搜、《大江大河》引发观看热潮、《赘婿》成为2021年爱奇艺首部站内内容热度峰值破万的剧集……网文生态正逐步成为中国影视产业的最大孵化基地。
根据中国作家协会发布的《2020中国网络文学蓝皮书》显示，2020年，网络文学产业进入转型升级发展新阶段，拉动下游文化产业总产值超过1万亿元。其中，网络文学优质IP影视改编持续升温，爆款作品层出不穷，悬疑和现实主义题材改编成绩突出。据不完全统计，全年网络小说改编的影视剧目在140部左右，热度最高的网剧中，网络文学改编的比例达60%。
网文IP影视化进程正在加速
在近期CCTV-2《天下财经》《经济信息联播》关于网络文学IP改编热的报道中提到，网络文学IP是目前影视、动漫、游戏等文化产业改编的重要源头，同时经过视觉化的改编，也放大了IP源头的价值。





自2015年以来，涌现了一批优秀的网络文学平台，都相应地在放大IP源头价值上有不少探索。这其中，爱奇艺小说的核心策略则是“文学驱动影视，生态赋能文学”。早在2017年，爱奇艺就提出了“云腾计划”，借助平台影视基因、生态优势及技术创作工具赋能，孵化优质原创作家与文学作品，并联动剧集、网络电影进行共同开发，实现文学IP价值最大化。
爱奇艺“云腾计划”自正式公布以来，迅速成为影视行业内最受关注的版权合作模式，受到业内众多影视公司追捧。2020年是“云腾计划”三周年，相关成果颇多。数据方面，目前已发布12期，定标11期，共发布书单量498本，成功授权142本，已上线91部影视作品。
智能创作将加强网络文学IP的视觉化转化
智能创作是未来网络文学IP发展的趋势之一。
爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄近期在接受《天下财经》采访时表示，智能创作也是未来网络文学IP发展的趋势。目前爱奇艺在探索通过剧本制作系统、虚拟人编辑系统、视频编辑系统，将小说文本转化成视频小说，加强网络文学IP的视觉化转化。
目前爱奇艺在探索开发一套完善的AI创作工具，通过剧本制作系统、虚拟人编辑系统、视频编辑系统，将小说文本转化成视频小说。通过这套系统，AI可以以最低的成本，实现大范围的文学可视化，并通过初级可视化，验证出作品进行下一步IP开发的可能性。也就是说，未来使用这个工具，可以直接将小说变成短剧。
反向IP孵化助推网文商业模式升级
值得关注的是，一些企业在打造产业链的全链条业务矩阵的同时，也在不断升级网络文学的发展策略。
岳建雄透露，爱奇艺的IP储备路径分为两种，一种是自下而上的正向储备，一种是自上而下的逆向储备。





自下而上的正向储备即为传统的IP开发模式。爱奇艺小说目前形成了以唐家三少、南派三叔、fresh果果、水千丞、酒徒、张悦然等为首的明星作家团，与实力作家团队组成的作家群体，会定期向用户及市场提供高品质、多样化的内容，为全产业链创作提供优质的内容源头。
自上而下的逆向储备则是爱奇艺做文学的优势。爱奇艺会在大量影视大数据以及会员融合体系下，将影视用户的需求反馈到文学端口，根据用户需求提供不同风格的文学作品，从而孵化更多贴合当下年轻用户兴趣热点的垂直细分题材且适合影视改编的内容，让影视文学作品的IP更加个性化、多元化、前沿化。
自上而下的反向IP孵化同样能助推网络文学商业模式不断升级。爱奇艺目前IP打造模式除了筛选优质网络文学IP，向外延伸进行影视、动漫、游戏等改编外，也会以策划创作、定向创作的方式，开发影视项目孵化IP。
岳建雄提到，从影视用户的需求和会员反馈能倒推出用户需要的社会热点内容，这些内容可以反馈给平台，直接自上而下定制内容。如影视倒推为小说的剧改小说，就是先由剧本来拍成剧，再改编成书，最后再把书推给用户。
好故事的能量可以在IP生态内流转，为后续的开发不断积蓄势能。目前，爱奇艺小说APP已上线了包括《生活家》《骊歌行》《大宋宫词》《荣耀乒乓》《破冰行动》等影视改编小说作品。以《骊歌行》为例，当该剧在爱奇艺站内热播时，其同名影视改编小说也在爱奇艺小说APP同步上线，一周之内便飙升至影视会员榜周榜TOP1。
在经历过“IP改编热”后，国内IP产业逐渐转入了存量市场，寻求IP价值增量成为行业思考的重要课题。
爱奇艺一直坚持的是“一鱼多吃”战略，即通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏和衍生品等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式，从而将IP价值最大化。
这种全产业链条的运作方式成为网文市场发展的核心方向。
网文不再只是奇幻和言情
过去十年间，IP开发历经了IP泡沫、“IP＋流量明星”模式失灵、大IP剧重新火爆三大阶段。近年来大火的《庆余年》《赘婿》等爆款影视作品集都是热门网文IP改编剧。
但并不是所有的网络文学都是IP，都适合改编。在岳建雄看来，一个好的IP需要具备4个要素：强烈的共情、极致的人设、经典的叙事模型和强烈的辨识度、新鲜度。爱奇艺在IP选择时会遵循这些原则，并已经形成了一整套完整的评估体系，会充分考虑内容价值、市场价值及社会价值，从而为后续整个产业开发提供良好的内容保障。
他提到，在IP开发方向上其实各种题材都有机会，但就目前市场大环境而言，爱情和悬疑这两个题材的影视IP改编会更受欢迎。与此同时，目前较为纯粹单一的爱情或悬疑题材也面临严重的同质化竞争，往往需要有特定的职业、技能、人物背景、地方特色，或者有科幻、奇幻等各类元素的加入，才能组合成令人眼前一亮的内容架构。同时一些具有高度话题性和社会关注点的内容方向也值得挖掘，如养老、亲子等。
武侠、奇幻、爱情之外，现实题材网文已经成为网络文学的重要类型。在今年5月举行的2021中国网络文学论坛上，中国作家协会发布的《2020中国网络文学蓝皮书》显示，2020年，中国网络文学全年新增签约作品约200万部，其中，现实题材作品占60%以上。抗疫与医疗、脱贫致富、工业与服务业等创业题材，成为2020年现实题材的突破点。
值得一提的是，今年6月，爱奇艺小说与中国警察网达成深度合作，将以网文的形式对真实案例的包装与再译，让更多真实刑侦案例得到改编，发挥出网文作品的警示作用。