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直播卖书“亿元”专场最低一元一本!出版人士:心在滴血

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写手发布官方 手机认证 发表于 2021-9-30 09:20:57 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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9月27日,抖音带货达人刘媛媛的“亿元”直播专场,却引发了出版行业的担忧。

直播中的“50万册书破价到10元以下”、“10万册1元书”……一系列操作,引起出版业内人士的关注——这样卖书还有利润可言吗?这是振兴图书行业之举吗?”
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直播卖书:9.9元临时降到1元

“1元”书的供货商、二十一世纪出版社集团社群新媒体事业部员工陈元(化名)接受媒体采访的时候,回忆了当时直播的情况。他们的一本书《森林报》本来计划是9.9元秒杀,刘媛媛方面在直播时临时改成1元秒杀。对方回复他:“我们按合同约定的折扣价跟你结算,剩下的差价我们担着。”因为定价60元的《森林报》全彩拼音版是2010年的版别,在库里躺了10年。眼下, 他们新版“森林报博物版”已经上市了,所以需要清库存。

据陈元的讲述,刘媛媛在开播前曾说,图书品类的短视频流量偏低,只有部分产品达到极致价格,才能吸引人。

红星新闻记者看到,这场亿元专场直播卖的90%的产品是童书,号称“喊来了中国出版社的半壁江山”。
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活动上也有价格偏高一点的图书,但是折扣依然较大,比如《神探狗狗》5册的定价是199元,在刘媛媛的直播间销售是89元,《DK博物大百科》定价458元,刘媛媛直播间148元,都是低于其他平台。定价500元的《漫画上下五千年》在直播间以139元销售,折扣大约在2.8折,加上此前该套系在刘媛媛直播间的累计销售,总销量达到7万余套。该公司相关负责人也表示:“没赔钱,几乎是擦着成本做的。”

出版人士:心在滴血

一直以来,图书作为不同于食品、服饰等类别的定价制产品,在这场直播场中,以“1元”秒杀的姿态出现,成为业界热议焦点。

“作为出版行业工作者,心在滴血。”一位出版行业的从业人员表示,儿童读物市场竞争激烈,折扣本来就低,而通过直播卖货,折扣再次被拉低。他提出疑问:“一元、破价,这到底是振兴图书行业还是绞杀图书行业?”一位编辑也愤懑不平:“刘媛媛知不知道一本书是怎么诞生的?书除了物质属性,还有文化属性。好的作者,好的插画师,反复打磨的编辑工作,都意味着高成本。这是要逼死出版业的节奏……”

业内人士表示,国内的书已经很便宜了,那些真正有价值的书不会参与这种跌破低价的促销,“对于图书价格的问题,真心希望有关部门,可以和各方一起,找出一个妥善的解决办法。”

主播:我和平台会补贴

9月28日,刘媛媛在其个人微信号出版行业的质疑进行了回应。

所谓的“一块钱抢书”,刘媛媛说并非是出版社倒贴给她供货,而是她自己补贴的,此外,平台也给了很大的补贴和投入。“为什么我在直播中说是出版社补贴的?因为我说了自己花钱,观众不会信的,观众觉得主播都是唯利是图的,怎么可能自己花钱呢?可我就是花钱了。”她表示,要让图书在整个平台被看到,甚至占大份额,让官方发现原来做图书也可以有非常高的销售额,给予他们补贴和支持,让更多人拿到福利。而出版社给她的书比较贵,她能贴的就自己贴。贴不动的就不做。

出版社:容易杀伤实体书店

看到刘媛媛的回应,一位图书行业人表示,刘媛媛从商业角度自己贴钱做“1元秒杀”可以理解,但总是把书当做引流品,容易勾起出版业的伤痛。超市食品快过期了可以促销清仓,但书的保质期很长,不能当做一般商品对待。更关键的问题是,她的直播会进一步杀伤实体书店,更加没有人到书店买书了,也会杀伤目前形成一套控价体系的网上商城;同时会直接带来读者心理的改变,就愿意低价甚至白拿,更加不愿意为好书买单。这也是激起出版人强烈反应的原因,她自己不是书业中人当然感受不到。

红星新闻记者 陈谋 编辑 蒋庆

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