网文大会观察：阅文掌阅成IP门户，七猫番茄借免费上位

网络文学会消失吗？

这是知乎上的一个问题，有人说，网络是一种媒介，以后传统写作也会渐渐转移到网上来，网络文字这个概念会渐渐淡化；也有人说，等网络消失了，网络文学也就消失了。

近日，第五届中国“网络文学+”大会在北京中关村国家自主创新示范区展示中心举办，数十家网络文学平台汇聚一堂，共襄盛举。这次网文大会中，展示了我国2020年网络文学的市场规模与现状，也为接下来网络文学的发展指明方向。


2020年，我国网络文学市场规模达到249.8亿元，网络文学用户规模达到4.60亿人，日均活跃用户约为757.75万人。2020年累计创作2905.9万部网络文学作品，网络文学作者累计超2130万人。

从起初，外界对网络文学充满了鄙夷之声，如今不断发展独当一面，网络文学正在朝着新的方向发展，从盗版泛滥到正版版权，从付费阅读到免费盛行，再从有声音频到影视改编。

视频平台搭配组合

网文生产改编流水线

纵观这次网文大会，合作企业总共达到了31家，基本上涵盖了当前国内在线阅读领域的佼佼者，这其中，首席合作企业5家，特约合作企业17家，在这些平台中，最为突出的表现便是视频平台与网文平台的搭配。

当前在网络文学领域独占鳌头的阅文集团，自2015年腾讯文学和盛大文学整合成立以来，一直以超高的市场份额名列前茅。今年6月，阅文集团宣布“大阅文”战略升级，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

这次网文大会中，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武发布了《发时代先声，让中国好故事生生不息》为题的演讲。这两年，阅文集团的IP在视频平台的尝试取得累累硕果，也为之后的开发打造了新的模式。

腾讯作为阅文的东家，接下来一大批作品陆续登陆腾讯视频，上半年，新丽传媒、腾讯影业、阅文影视举办2021年度发布会，其中便包括了《赘婿2》《庆余年2》《大奉打更人》近70部影视项目引人瞩目。

爱奇艺小说作为后起之秀，近几年也在影视改编领域屡屡尝试，不同于其中网文阅读平台，爱奇艺目的鲜明地锁定影视化改编，持续发展影视IP，在产出更多优质内容的同时，完善文学作为IP生态源头的职能。

2020年，爱奇艺小说启动“云腾计划+”，联合爱奇艺多个工作室、外部影视方共同打造爱奇艺全部投资的影视作品。这次网文大会，爱奇艺小说联合爱奇艺动漫启动了“风雷计划”，为动画、漫画改编提供原创小说，同时支持原创动漫作品向小说快捷转化，进一步拓宽IP价值。

同样，与优酷同属阿里旗下的手机阅读APP，拥有阿里文学平台上的小说资源，在本次网文大会中，举办以“打造‘网文+短剧’精品书旗 双引擎助力网文发展”为主题的分论坛，现场将发布书旗短剧计划，分享短剧开发实战经验。

整体上来看，伴随着IP改编的蓬勃发展，网文平台除了通过用户积累盈利之外，同样也在影视化道路中迎来了“第二春”，与此同时，视频平台对于网文的迫切需求，也使得彼此成为了一场“双向奔赴”。

借免费阅读上位

网文平台的进阶战

在网文平台的一路发展之中，盗版与正版、付费与免费一直以来是两大关键性问题。

一方面，网文平台发展之初，盗版侵权问题相应也随之而来，在不断规模化发展之后，大众的版权意识逐渐建立起来，同时，2020年新《著作权法》的颁发，从某种程度上也打压了这一行为。然而，信息技术的进步，也使得盗版侵权的受害范围进一步扩大。

根据《中国网络文学版权保护白皮书》显示，2020年网络文学市场盗版损失规模也达到了60.28亿元，相较于2019年上升了6.9%。截止到2020年12月，重点盗版平台整体阅读活跃用户量达到了727.4万。

另一方面，网文平台此前从免费走向了付费，2003年由起点中文网首创的付费阅读模式，拉开了网络文学的付费时代。但是近几年来，多家免费阅读平台的出现，使得市场掀起了一阵“免费热”。

同样另一大免费平台番茄小说，幕后是字节跳动的加持，在2020年12月，番茄免费小说以6162万的月活跃用户规模，成为了在线阅读行业的第一位。在网文大会上字节跳动副总裁张辅评发表主题演讲，指出接下来番茄小说将继续通过建立多元化的收 模式，发起“魁星计划”等激励计划，鼓励作者安 创作、扶持新 作者。

七猫作为国内正版免费数字阅读与原创IP培育平台，自2018年8月上线至今不过三年左右，平台便已积累了3.5亿用户，规模位列数字阅读行业前列。2019年7月，七猫获得百度战略投资。

另外，阅文集团也上线了全新的免费小说创作平台“昆仑中文网”，这既是满足用户多元化需求，帮助作家创造更多种形式的回报，同时也是致力于原创免费内容的创作与孵化等。根据阅文2021年中期业绩报告，截至2021年6月，整体免费阅读业务日活用户突破1300万，环比增长30%。

根据《2020年度中国网络文学发展报告》的观点，在未来，免费阅读与付费阅读融合发展，或将成为免费阅读平台竞争的关键。打破单一阅读模式所带来的困局，有利于充分挖掘作品的阅读价值，延长作品的价值生命周期，覆盖更大规模用户群体，丰富收益方式。

微短剧剧本杀入局

网文发展迈向新征程

近两年来，在网文平台的IP产业链中，除了传统大规模的影视化改编内容之外，也出现了一些新趋势。

其一，微短剧成为新出口，对于体系庞大的网文IP，影视化改编已经负荷承载，于是，短剧成为了网文IP的又一选择。尤其当前短视频平台风生水起，各平台无一例外都选择了短视频与网文平台相结合的模式进行互补。

番茄小说与抖音短视频，联合推出“番茄IP改编合作”，为创作者提供了优质的番茄小说IP，鼓励用户将IP改编成精品短剧；米读、七猫与快手短视频，来自米读平台的原创热门小说IP，改编成短剧内容，在快手小剧场抢先独播；阅文与微视，为了打通腾讯内部的内容生态，腾讯微视在短剧合作领域，将阅文集团等同门都联动了起来，形成短剧内容生产链。

其二，剧本杀作为一种沉浸式游戏，成为了Z世代用户社交的新风向，伴随着剧本杀领域的不断深挖与开发，网文平台正在遭遇剧本杀的挑战与机遇。既有剧本杀发行为网文平台提供新商路，也有剧本杀平台挖走了网文作者。

此前，剧本杀品牌探案笔记以及其与上海戏剧学院合作推出沉浸式剧本体验营“沉浸工场”，与阅文集团、腾讯动漫合作，先后签订了《庆余年》《全职高手》《三体》等众多IP进行剧本杀的改编及发行。

这次网文大会上，由完美世界教育、木本水源联合创立的美源之本，开展了以网络文学+文旅的形式在线下推进沉浸式文旅活动（如沉浸式剧本杀）等活动，锁定了微短剧和剧本杀这两大模块。

其三，新技术加持网文平台，助力数字阅读领域进一步升级。中国移动咪咕将会利用5G，借助科技化、数字化、创意化的呈现方式，通过虚拟现实方式给人们呈现交互的幻想世界，带来新的沉浸式体验。还有百度致力于打造 AI+阅读的新模式，将网络文学与AI相结合。

最后，网络文学作为极具有中国特色的文化现象，一路发展都是在摸着石头过河，如今，无论是从版权保护还是影视改编，都逐渐走向了正轨，形成了有效赋能的产业链，这也为未来网络文学的可持续发展埋下了基础。
文娱商业观察

文 / 阿木