无限开放全产业链深挖原创IP 爱奇艺文学将造明日头部神作？

作者：科学中国
从2014下半年开始，网络小说的影视改编版权价格不断飙升。据媒体报道，不久前网络作家耳根发布新作《一念永恒》，作品才刚起头，就吸引到影视公司投资1000万元购买影视版权。优质内容缺失造成近年来对IP的非理性争抢，导致版权价格虚高，然而很多IP被高价买入后束之高阁，究其原因是缺乏内容开发能力。

其实从源头探析，文学才是IP的源头，嗅觉敏锐的BAT们都先后成立了自己的网络文学部门，希望在内容产业的竞争中占据优势地位。爱奇艺作为视频网站中的先行者，追本溯源，跳脱出目前非理性的IP争夺战，在文学业务上加快布局，从源头上锁定优质内容，通过其海量用户和平台打造一条完整的内循环内容生态链。

海量用户优势 视频与文学用户高度重叠

据艾瑞最新数据显示，2016年3月，中国移动视频用户达4.85亿，爱奇艺以1.03亿日均覆盖用户、2.85亿移动端月度用户和27.5亿小时月观看时长强势领先全行业。可以这么讲，爱奇艺是很多影视剧观看用户青睐的视频平台，与网络文学存在高度吻合的受众群体。在爱奇艺海量用户的导流下，爱奇艺文学的优势很容易被放大。同属内容消费，只是生态链条上的不同环节，文学与影视的用户必然存在大范围重合。尤其是以校园、青春、爱情为主题的文学内容，他们的目标受众大多都非常年轻、收入较高、有一定消费能力和意愿，这与爱奇艺核心用户的特点几乎完全一致。

与此同时，“IP”（Intellectual Property，即将一部具备知识产权的作品进行多平台、全方位的改编，如影视、游戏、动画等）成了近两年中国影视界炒得最火热的概念之一。如果说此前最热门的小说影视改编，如《唐山大地震》《金陵十三钗》《归来》《道士下山》，还是基于传统文学机制中的作品，而今则基本成了网络小说的天下：《甄嬛传》《何以笙箫默》《匆匆那年》《左耳》《花千骨》《盗墓笔记》等。据不完全统计，2014年共有114部网络小说被购买影视版权，网络小说已取代传统文学机制下的作品，成为中国影视剧改编的富矿。近期，根据八月长安同名小说《最好的我们》改编成的网剧正在爱奇艺热播，首播播放量就破5000万，免费版播出到第4集，点击量已达到2.75亿，不仅网剧火热，原著小说在此影响之下也出现了第二波的热销高潮。

《花千骨》、《盗墓笔记》、《最好的我们》都是近两年网络文学改变影视的典型代表







强大的全产业链开发能力 从自制剧、网大到游戏动漫

仅仅有了海量用户还不够，如果没有强大的内容开发能力，无疑是无源之水无本之木，这是目前很多内容制作机构出现问题的主要原因，一味囤积IP，却缺乏开发能力，不得已将IP买卖变成了投资行为，跟炒房无本质区别。然而，“IP不是你想买想买就能买，买了又说自己怕是做呀做不来”是不行的。

视频网站的竞争已成红海一片，不同于以UGC起家的优酷、土豆和以版权分销起家的乐视，爱奇艺一开始就以版权和自制内容独树一帜，是国内最早尝试以电视台水准自制综艺节目的视频网站，在激烈的市场竞争中打造出自己独特的风格和招数。

爱奇艺无论在自制剧、网络大电影、游戏、动漫等方面，都有强大的开发能力。例如其根据网络小说《花千骨》改编的游戏，半年总流水超8.5亿人民币，已成中国影游互动开发的标杆。去年爱奇艺自制的《盗墓笔记》总播放量近30亿，成功撕开业内会员付费风口。据悉，《盗墓笔记》VIP开通请求超过260万次，一度曾导致服务器瘫痪。自制动漫方面，《灵域》在爱奇艺动漫上线之后，两季播放量破 3亿。最新的《龙心战纪》总播放量已破6500万，并且是第一个在日本主流电视台播出的中国主导动漫项目。而根据网络小说《我的僵尸先生》改编的同名网络大电影，点击已超过567万次。爱奇艺平台上的网络大电影，只能免费看前几分钟，所以这个567万的点击量也有不小的参考意义。



可见，爱奇艺不仅具有高于同行业的内容开发能力，还在网大、网剧、网络综艺等各个内容领域制定标准，用开放的心态寻求更大的合作机会，逐步建立起无可取代的市场地位，是自制内容领域无法绕过的河流。

爱奇艺文学上线百天成果初显 从源头挖掘优质内容

在泛娱乐IP产业链的最前端，以文字为载体的网络文学无时不在为整个产业链输送内容和故事，文学是最具延伸性、受众最广、产量最大的内容形式，通过全版权运营模式，文学内容可以成长为大IP，实现高效率变现。

据爱奇艺高级副总裁耿晓华介绍，爱奇艺正式启动文学业务，并将以原创文学IP为核心，充分发挥产业链全IP改编独有优势，打造正能量、合家欢视频内容。此外，爱奇艺文学将通过举办中国好故事文学大赛，甄选100个中国好故事，以全网最开放平台姿态扶持新人新作。



根据网络文学改编的《欢乐颂》近期在浙江卫视、爱奇艺、优酷等平台热播。爱奇艺文学在全平台上线不足百天的时候，就开始试水《欢乐颂》、《最好的我们》这些原著小说阅读业务。在爱奇艺文学上线两周，总累计浏览量就轻松突破500万。这个成绩，确实也为爱奇艺迈开做原创文学的步伐注入了不小的动力。

通过广纳人才输入优秀网络文学作品，再利用超强制作能力和传播平台输出各种内容形态，就可以实现从文本到多媒体内容的“投入-产出”的良性循环。而对于爱奇艺而言，最重要的“原材料”，将通过文学版权库的建立得到持续供给。其意义对于爱奇艺乃至全行业而言，都非常重要。按照爱奇艺一贯的风格，并不会专享这一版权池，在开放共赢的原则下，会与外界保持相当程度的合作。不过，毋容置疑，爱奇艺自身会是受益最大的一方。

用艺人方式培养新人作家 发掘中国原创好故事

除了开发已有的IP，爱奇艺专注于造血功能培养。爱奇艺文学扶植原创内容的策略只是“不抢神，只造神”。

去年国产网络剧播放量TOP10中，小说改编已占七成，而在2015年海内外院线电影当中，IP电影从数量和票房上占比也已逼近5成。爱奇艺文学将对新人和新锐作家的大力扶植，改善目前行业内过于集中于头部大神及作品，对培养新大神的能力不足的现状。为此，爱奇艺文学将推出“中国好故事文学大赛”，在1年内，寻找100个好故事进行IP孵化培养。

此外，爱奇艺还首次提出了作家经济模式。爱奇艺文学不同于其他平台只注重作者的作品，在意对作者的包装，从外型包装、活动出席、视频拍摄到参与综艺节目、影视剧拍摄等，让作者可以从大家只认识作者笔名的时代，逐渐演变成明星作家时代，让作者从幕后走到台前，成长为一个顶级网文大神。要知道现在一个网红和IP的价值已高到令人咋舌，比如Papi酱的短视频，从开始到现在还不到半年时间，但其已经获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币的融资，估值上亿元，而其第一次广告投放也被2200万拿下。

精准的筛选机制和强大导师团队

依托百度大数据的基因和自身的海量数据，在文学内容筛选上，爱奇艺也有一套自己的标准，这被他们称为IP产业链孵化指数，这一指数不仅对爱奇艺有重要意义，对整个行业也有很强的借鉴作用。IP产业链孵化指数用八大标准筛选优秀文学作品，包括文学作品点击量+关注度；同类型IP表现；各项榜单排名；微博话题数；百度搜索指数；付费用户比例；题材类型；衍生价值。

此外，爱奇艺文学事业部总经理冻千秋还将领衔由“花千骨影游互动模式”开创者的爱奇艺联席总裁徐伟峰、《灵域》《龙心战纪》精品国漫打造者的副总裁杨晓轩、艺人经纪业务操盘手的副总裁刘涛、《西游记之三打白骨精》、《三人行》等热门电影幕后推动者的爱奇艺影业总裁李岩松、《心理罪》、《最好的我们》等超级网剧打造者的自制剧开发中心总经理戴莹等组成的“中国好故事导师团”，为原创内容提供从创作到市场的全方位服务。现场冻千秋直言，IP开发价值没有下降的这个说法，“因为好故事永远是卖方市场，包括现在好莱坞，他每年要搭进去那么多钱和人去选好剧本，从几万个剧本里能选出来几百个就已经很不错了，所以好故事的市场永远不会衰减。”



结语

爱奇艺文学始终坚持三大策略，首先平台方面，建立开放包容的平台，提供海量精品网络文学，满足爱奇艺用户一站式娱乐需求；其次在内容方面：主推青春、阳光、正能量，题材新颖、多样化；第三，在作者方面，不抢神、只造神。通过公平公正的内容推荐机制，大力扶持新人新作。

总而言之，爱奇艺在打造原创IP方面不仅具有得天独厚的优势，也具有了切实的市场竞争力。爱奇艺如同一个庞大的IP梦工厂，输入文学作品，输出各种形式的优势IP成品，逐步建立完善健康的内循环内容生态。一方面不断打破陈规，制定规则，另一方便始终保持开放合作的态度寻求更大发展，爱奇艺在提升自身影响力的同时，也在助力整个行业的成长。