快来:互联网内容运营人员的文案写作技巧

作者：知乎
快来帮您解读互联网内容运营人员的文案写作技巧
文案写作能力是互联网运营人员的核心竞争力之一，文案写作有哪些技巧呢，快来帮您解读6种技巧。


互联网运营人员是需要与人沟通的工作，而线上运营的沟通基本都是以文字来表达。文字表达就考量了一个内容运营人员文案功底了，写好文案是要讲究技巧的，做好内容运营并不只是写好标题，这里以内容运营为主，来说明写好文案的6种技巧。


1.明确文案的目标用户
在文案选题/策划阶段，要找准你的目标用户。合格的运营人员一般都有自己的分析思路，就是结构思考力，其实就是问自己4个问题：

• 目标用户是谁？
  
• 目标用户的需求是什么？
  
• 从需求出发我能做什么？
  
• 我要怎么做？
  

做事前问问自己这4个问题，确定了目标用户就能确定文案风格，给用户写就直白一些，给领导写就专业一些，给客户写就堂皇一些，你的目标用户习惯看什么文案，就写什么文案。
结合用途、应用场景、用户喜好确定文案的写作风格、行文结构、文案内容等方面，基于人性的角度，贪、嗔、痴等是人共有的特性，要满足的需求很多，找准一个就够了。


2.文章风格要接地气
移动互联网资讯抢占的是用户的碎片时间，用户选择多，也就越来越挑剔，“接地气”的文风成为各大新媒体平台的主流。
接地气的文案怎么写？简单来说就是大白话，忘掉修辞手法，忘掉总分总的文章结构，忘掉你的引经据典矫揉造作，写文案时假设你的对面坐着你最好的朋友，怎么给他讲这件事，你就怎么写。


接地气的写作风格归纳起来说，有3点建议：
①.少写专有名词。很多科普类文案觉得不带点专有名词就显得不专业，但是对用户来说，太专业的话看不懂，自然就觉得无趣无味。
②.少用修辞手法。修辞手法、名人名言写在高考作文里能加分，但是在运营文案里就没有太多的必要，当我们需要诠释某一个抽象概念时，例如怎么诠释“轻薄”，可以用一页纸来类比，但是在平常叙述时，是没有必要使用修辞手法的。
③.要贴近用户实际生活。接地气还有一种解释是产生共鸣，写的东西要贴近用户的实际生活。比如同样诠释“轻薄”，你用纸来比喻用户能看懂，因为大家都见过纸，如果你用纳米微粒来比喻，啊，是薄，但是谁理解的了呢？也就是说，文案里讲的事，说的话，要与用户实际生活相关，才容易产生共鸣。
写作风格需要逐渐养成，十年寒窗，非一日之功。


3.文案结构要有重点
我们接受的素质教育告诉我们，写文章要写的有意义，文章结构要完整，表达的内容要有深度。但是，这是老师教育学生的话，对用户来说，你是老师么？
用户不是我们的学生，我们没有教育的权利，用户也没有学习的权利，关于什么意义、深度、完整只适用于教辅型文章，在这个充满自由的网络信息时代里，用户阅读文章的原始动力是消磨时间，阅读目的是获得信息。


基于这个目的，文案结构一定要突出重点，一句话能概括的事不说两句话，不要让用户去归纳段意，概括中心思想，不需要理解就知道的，才是最简单的。
比如说，2021年7月29日结束的东京奥运会女子200米蝶泳决赛中，中国队的张雨霏获得金牌而且还创造来了奥运新纪录，这是多么的振奋人心，写这样的文章用户想要知道什么？首先是结论，中国队张雨霏获得金牌！其次是过程，采取什么战略战术游进的？至于获得金牌对于国人的意义？粉丝们自然懂。


如果换一种方式，按照传统新闻报道的写作方法，时间地点人物事件缺一不可，先介绍背景再介绍过程，最后写一写获得金牌的意义，结构很完整，但不是真粉丝还真看不完。
4.文案篇幅要短
为什么一篇文案只突出1个重点，因为你是写文案，不是编书啊，你占用的是用户的碎片时间。 那么文案篇幅多长合适呢？


根据钛媒体发布的2021移动资讯行业细分报告中的数据，在情感、财经、教育、时政等18个分类中，有11个分类都是1000-3000字的文案用户沉浸度更高，我认为文案字数在1500字左右基本能够完整说明一个重点。
并且，用户阅读速度一般在15字每秒，由此算来每分钟可阅读900字，一篇文案占据用户2-3分钟的时间是比较合理的。


5.写文案要有SEO意识
今日头条、天天快报、百度百家这类个性化资讯平台基于用户喜好匹配文章，此类平台的运营初期比微信公众号要容易很多，不需要前期积累粉丝的艰辛过程。
但是想要获得高阅读量，就要学会讨好平台的推荐引擎，分析过100篇头条号文章的推荐机制，点击率、阅读进度、阅读时长、跳出率是机器评判一篇文章好坏的关键，因此，文案写短点，重点突出点，标题写好点都会让机器认为这是一篇好文案。


那么除此之外，做好关键词同样十分重要，关键词决定了机器对文案热度的评判和被推荐用户的喜好。在选词方面，百度指数、头条号的热词分析、微信指数，都是选择关键词的法宝。
做过SEO的互联网运营人一般都知道，标题、小标题、开头结尾、密集程度、加粗都是提升机器对关键词认识程度的方式。


6.如何增加文案可读性
所谓可读性，与表达方式、表达内容、写作材料的视觉愉悦感和易读性等有关。
那么，如何提高文案的可读性呢？
①.利用排版和设计，在文字周围增加更多空间。
提高文章可读性的最简单方法，就是增加文档的页边空白。
用空白行把段落隔开，避免一大块文字紧贴页面边缘可以使文章读起来更加轻松。
②.运用可读性工具
除了利用空白行，我们还可以突出关键词和短语，寻找小装饰来增强其外观和可读性。
在许多平台的后台编辑器上，就会有很多的小装饰，比如加粗、高亮、倾斜等。学会利用好，让你文案的关键点在读者面前“跳出来”。


③.增加文案幽默感
给文案增加点幽默感，一本正经说的时候爆个金句或者段子，让文案更有趣味性。
④.使用标题或者标题图片
标题的作用就是归纳或者拆分文案，让文案在结构上一目了然。
可以利用编辑器中的标题进行排版，也可以自己制作拥有自己风格的标题图片。这也是增强可读性的一种小技巧，让整篇文章看上去无论是颜色还是风格都统一起来
⑤.勤分段，多配图
为什么要勤分段，用户阅读有一个F型视觉模型，重点关注每一段的第一句话和每一行的开头部分，多分段能够让F型模型的横线更多，竖线更少，自然获取的内容就更多。


为什么要多配图？给用户一个喘息的空间，当满屏的文字呈现在我面前，首先想到的就是翻到最后看看会不会有“全文背诵”这样让人痛心疾首的小字。
综上所述，这就是针对互联网内容运营人员文案写作技巧的分享，不知对初入互联网内容运营的伙伴来说有没有帮助哈？