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晋江女频IP,不止于“言情”
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晋江女频IP,不止于“言情”
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写手发布
发表于 2022-8-9 21:11:56
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观察,综合看近期女频IP改编剧集,业内人士对《星汉灿烂》普遍评价较高。这部作品改编自
网文
作者关心则乱的小说,其上一部IP改编作品则是爆款剧《知否知否,应是绿肥红瘦》(下文简称《知否》)。
在原作的简介中,关心则乱“首先声明”:天雷、狗血、玛丽苏,不喜勿入。相比《知否》,《星汉灿烂》的表达方式明显更加轻巧和流行化。与之对应,其IP剧集也并非走《知否》的正剧风,而是立足于“古偶轻喜剧”的市场定位。但从实际反馈效果来看,不少观众认为《星汉灿烂》是一部立足古偶、但又高于古偶的非典型言情剧。
IP改编引发的争议,并不是什么新鲜事。更何况是已经经历了虐恋、女强、耽美、甜宠等诸多类型改编风向的女频IP市场。
然而,从近两年有关女频IP的讨论来看,以从网络文学到影视改编为主要IP衍生路径的女频世界,正在经历一场至关重要的转型。女频IP改编带给受众更广泛的“错位感”和“撕裂感”,则是这场内部转型的外在显化。
“大女主”的类型母题
《IP转化的产业偏好与创作特征》一文显示:2015-2019五年间排名年度的热播网剧中,IP剧的数量恰好占50%,且随年份呈增长趋势。其中,“晋江文学城”贡献了最多的IP资源,而“爱优腾”加上华策影视这四家头部影视集团几乎垄断了绝大多数IP电视剧的生产,古装奇幻剧和都市爱情剧是占比最高的类型。
影视化改编,是女频网文商业化变现和影响力破圈的重要一关。
以女性为主要受众的影视剧市场,对女频IP的需求量很大,同时由于女频网文的体量通常比较短小,制作方对于女频IP的采购也不仅限于头部知名IP,而是深入到各种类型文内部,广泛挑选具有改编可能性的作品。
根据以往经验,女频IP影视化基本遵循着以下思路:一部爆款带火一个类型剧,同类题材继续复制成功模式,批量生产至观众新鲜感降低,市场再迎接原有类型的创意变体,或一个全新类型的爆款剧出现。拉长女频IP改编的时间线,诸如清穿剧《步步惊心》,宫斗剧《甄嬛传》、宅斗剧《知否》、耽美剧《镇魂》等等,这些类型爆款都在某一时期具有代表性意义和标志性地位,引领了较长时间的流行风潮。
一部IP爆款的出现,也会让其原著作者的商业价值显著提高。通常情况下,女频作者的创作周期较短,其作品的版权竞争也更加激烈。
比如,《步步惊心》爆火后,原著作者桐华的《大漠谣》《云中歌》《最美的时光》陆续IP化。网文作者丁墨也曾因“悬爱”三部曲《如果蜗牛有爱情》《他来了,请闭眼》《美人为馅》的影视化,被称为“IP女王”,引领了悬疑爱情的女频创作趋势。去年《司藤》爆火后,原著作者尾鱼的系列作品纷纷进入IP化,平台方加速打造以架空奇幻为特色的“尾鱼宇宙”。
当然,这种类型化复制也会面临风险,女频IP的流行趋势就像一阵风,来也快去也快。一方面,相比网络文学,影视作品的成本较高、生产周期较长,对于受众爽点的变化感知往往滞后;另一方面,文学作品追求类型性,跟风之作也能赚钱,影视作品却呈现边际递减效应,IP改编的复制成本增加,观众的追剧热情却可能在降低。更重要的是,同样的类型不等于同样的故事内核,类型只是一部作品成功的外衣,复制爆款的模板化改编,最终很可能得到一部缺乏新意的“扑街”作品。
然而,2010年以后,即便女频IP改编的流行风向一直在变,其背后却有一条“大女主剧”的核心线索。需要注意的是,此处所指的“大女主剧”并非是狭义上的传统女强类作品,而是以塑造女性主体、挖掘女性内心世界为目标的内容创作倾向。
学者高翔认为,就女频文的价值观建构而言,女频IP剧体量巨大,样态繁杂,难以一一列举归类。但就“大女主剧”这个更宽泛的归纳机制,几乎所有的宫斗剧、宅斗剧,以及绝大部分仙侠古偶剧都可以纳入其中。“大女主剧”彰显了一种文化意义上的女性主义的觉醒。尽管在实际创作过程中,“大女主剧”并未充分实现其创作理想,但至少赋予了女频文IP改编在爽文化之外的广泛价值视野。也正是在此意义上,才诞生了《甄嬛传》等新时代的大众文化经典。
女频世界,不止于言情
大女主剧是趋势,但发展至今,市场上各种类型和风格的大女主剧也已经饱和,需要新的尝试和突破。
内容方面,资深编剧小七表示,高概念和极端人设是当下两条IP改编的捷径。比如大热剧《开端》《天才基本法》中的时空设定,《司藤》《琉璃》中偏向“女A男O”的极端人设,都是影视化改编亮点。
制作方面,影视策划孟州表示,除了考量一个女频IP适不适合影视改编,还要考虑三年之后作品的可看性。“我们做一个项目,从IP采买开始到成片播出,通常是三年一个周期,所以必须要考虑IP故事的主线、人设,主题,是否能经得起至少三年市场风向的考验。”
针对“大女主剧”的发展方向,孟州所在的团队也进行了诸多思考。市场塑造“大女主”的第一条路径,是将女性“男性化”,打造成一个“女强人”形象。彼时女性对于力量的理解多是像男性一样在职场拼杀,这类“大女主”塑造方式也赢得了受众青睐。然而,随着女性意识的逐步觉醒和对女性权利认知的深入,未来的“大女主”趋势是否会是挖掘女性本真的力量,发挥女性独特的优势,通过与世界融合,变得更加强大。
资深编剧小七则认为,内容市场风向的永远都在变化,但这种变化的本质并非是参考流行元素,而是观众整体审美持续走高、社会观念不断进步。类型和风格可能会变,但是故事传递的内核如果立得住,不管怎么变,都不会被淘汰。
在小七看来,作为《知否》和《星汉灿烂》的作者,关心则乱IP化的成功具有共性且有迹可循。一是关注女性,二是刻画群像,三是触碰社会议题。《星汉灿烂》中令她印象最深刻的情节之一,是在男主展现“男友力”英雄救美时,女主并非因此而喜上眉梢,反而产生了对于权势、地位和阶级的反思。“在这类传统偶像剧的‘玛丽苏’情节上,《星汉灿烂》杀了一个‘回马枪’,是这种故事内核让它比常规偶像剧高出一截。”小七说。
影视策划孟州从更加商业的视角来解读这一亮点。《星汉灿烂》的女主程少商并非“恋爱脑”,而是有独立意识和反抗精神的女性形象,她的世界不能局限在对于男主的崇拜,必须体现她个人对于世界的认知和追求,尤其当她需要在自我和爱情中做出选择和平衡时,这种反思精神会更加凸显。
从这个意义上说,《星汉灿烂》是更加精细化的“大女主剧”——女性不是要成为男性,而是要对男性进行反观,这种反观并非受制于性别,而是基于独立的人格。“这和前些年的大女主形象很不一样,我认为是女频IP要走到的比较重要的一步。”孟州说。
有趣的是,女频和男频也在进行更丰富的沟通和内容合流,据阅文相关负责人介绍,结合了历史元素的男频作品已经开始出现在女频市场上,盛行于男频的小说品类也可以在女频取得不错的成绩。“女频重言情,男频重玄幻”的传统论调,已经不足以准确形容当下网文世界的深层次变化。 一方面,科幻、恐怖、悬疑逐渐成为女频小说最常见的类型元素,继穿越、重生之后,“系统”成为最主流的网文结构方式。另一方面,女频网文对于现实世界的关照越发深入,“无CP”的类型标签也拓展了女频世界的疆域。
当然,言情类型仍旧是女频网文的核心内容和影视剧一大分支,是更广泛女性群体情感世界的折射,具有重要的存在价值。但随着社会女性意识的进步和网文IP化探索不断深入,女频世界中的多元面向会逐步铺开,展现更具创新和突破意义的内容图景。本文来源:刺猬公社
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