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内容生产下一站,站在AI肩膀上?

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sss丶as 发表于 2022-8-19 08:09:41 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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作者|顾 韩
编辑|李春晖
腾讯视频有《星汉灿烂》、优酷有《沉香如屑》、爱奇艺有《苍兰诀》,不算令人意外,三大平台的三部古偶瓜分了暑期档各大榜单高位。同样毫不意外的,三部剧都是网文改编。
尽管人们的看法一直喜忧参半,但无论如何,以IP为上游发动的产业链条已然成型。不仅影视圈如此,在动漫、有声、微短剧等领域,网文改编都占据着相当高的比重。
浪潮不可逆转。不过这几年,IP各环节都面临着观念调整或市场洗牌。种种变化加起来,都意味着一个全新的下半场:
首先是下游的细分多元化。过去IP的主要买家——长视频与影视圈开始勒紧裤腰带过活,主张提质减量,IP开发归于理性。与此同时,动画、长音频、微短剧乃至剧本杀这些新内容赛道日渐成熟,对IP开始有更旺盛、更具体的需求。
其次是上游的降级危机。PC时代诞生的经典被抢夺一空,草草开发。然而在免费阅读的冲击之下,新一批网文作品的辐射面与留存度都堪忧。
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与此同时,创作者在扩招与换血。疫情之后,不少人转向线上谋生或开辟副业,成为网文写手或短视频创作者。相比“为爱发电”时代的创作者,他们更需要迅速上手,并与市场热点保持同频。
最初引起硬糖君注意的,是最司空见惯的AI配音。但很快发现,如今AI对创作的介入远比想象中深。不是AI写诗那种自娱自乐,而是在更加专业的场景中,用AI把灵感乍现落地化、把内容创作标准化,我们或许可以视之为——一次创作领域的“工业革命”。
用AI写网文,算作弊吗?
技术来源于一家叫海马轻帆的公司,创始人是一位兼具编剧与产品经理经历的女性,公司自2016年成立以来,便致力于用AI技术对内容创作规律进行量化研究、助力行业提升效能。2019年开放合作以来,其智能评估服务已累积评测剧集50000余集、电影/网络电影20000余部、网络小说超过百亿字。
2021年起,海马轻帆开始面向编剧、短视频编导、网文写手乃至上游平台提供更多有针对性的服务。
首先是网文写手。大神作家名利双收的感召,免费阅读的跑马圈地、激励补贴,加上疫情对于线上就业的带动,这几年有许多新人加入网文大军。中国作协发布的《2020中国网络文学蓝皮书》中显示,2020年,网络作家中笔龄在3年以下的作者占到53.7%;2018年以来实名认证的新作者中,95后占到74%。
海马轻帆创始人、CEO刘笑逸告诉硬糖君,正是发现网文行业里存在很大一部分热情高涨但又欠缺经验的“小白作者”,她们用AI提供了全流程网文写作引导——包括创作倾向测试、类型知识速览、大纲创作教学,乃至写作过程中的实时纠错评估,让他们少走弯路,尽快写出一部“合格”的小说来。
不难看出,在这个过程中,AI不是作者现在的枪手或未来的对手,它更多扮演的是老编辑的角色。互动性或许不及人类,但在某些方面又能以人类所不能的方式高效运作。
“比方说,在新媒体文的‘内容范式’里,每段控制在多少字更容易火、前多少万字里有多少个情节点更容易火,都有讲究。”刘笑逸说,“在行业内待久了会有感知,但是要把这些总结成规律、详尽描述出来,纵然是老编辑也很难做到。机器却能在经过大量学习非常精准、明确地告诉你。”
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将难以传达的经验、“手感”破解为在实践中人人可参考的标准,在刘笑逸看来,这是技术对创作者们最大的馈赠。个体的提效,长远来看亦是整体的提质,“让网文从源头都能达到一个合格的标准。”
当然,海马轻帆的用户中还有大量成熟作者,他们的诉求就不仅仅是合格了,而是作品签约、版权售卖。对于这类用户,最具价值的是智能评估服务。
“写完几章之后,到底行不行,作者心里是没底的,只能找编辑尝试签约。签完约还要过很长一段时间,有流量了给你推一推,才知道这个书到底好不好,再反馈回来。”这是常规的网文发表流程。而机器通过大量文本学习之后,能够迅速给出反馈,作者优化几次再去网上发表、或者再去与编辑接触,就能提高过稿率。
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《南海精卫》(重庆出版社)测试结果
刘笑逸透露,2022年2月至今,小说评估功能的上线令海马轻帆用户总量上涨了250%。根据用户使用情况,她们还推出了一系列针对性功能,比如——“开篇评估”。
开头对于任何内容的重要性都不言而喻,网生内容更需迅速抓人眼球。可以想见,开篇评估是作者们的一大痛点,宁可不评估全篇,也要将开头多多打磨。因此,海马轻帆在会员体系之外,也将这类高频使用的功能独立出来,用户可以按次付费。今年4月该功能上线以来,海马轻帆日均评测超1000本小说的开篇。
事实上,海马轻帆一直拥有内容策划开发业务,早先的IP储备达到400+。如今,越来越多网文作者成为海马轻帆的用户,未来两项业务之间可能会有更加紧密的衔接。
短视频剧本,一键转化?
在介入网文创作之前,海马轻帆的首个服务领域是传统影视,在这方面已经颇有积淀,包括剧本智能评估、剧本写作工具、“小说转剧本”功能、热点题材监控系统等。其中一些功能已经在公司出品的剧目中充分应用:
与快手合作的小说改编微短剧《契约夫妇离婚吧》,剧本便是由机器转化而来,上线1个月,总播放量突破1亿;与爱奇艺合作的原创甜宠剧《二十四味暖浮生》,则是依据热点监控系统,对选题进行了差异化设计。
了解社会热点是内容创作的重要一环,人类靠积累、靠搜索,机器则是通过处理海量信息完成。刘笑逸透露,海马轻帆的热点监控系统,是以机器学习为基础的题材类型+故事内核分析为核心,综合社会发展趋势、影视行业趋势、当下观影数据、潜在观众行为等四个方面的资讯进行研判,从中挖掘热点题材元素。
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与此同时,经典或热门类型还会被机器单独建模,持续研究。“比如甜宠剧的模型,现在与刚建模的时候肯定是不一样的。因为现在的甜宠剧与几年前相比,在节奏上、人物关系上都不一样了。”刘笑逸解释道。根据机器提供的参考,她们在《二十四味暖浮生》中设计了较为强势的女主,并加入了时下流行的无限流循环设定。
那么,这些能够在短视频创作中如法炮制吗?答案是肯定的。刘笑逸告诉硬糖君,这是因为海马轻帆所做的,本质上是对“叙事类文本”的研究。只要是有情节、讲故事的内容都在研究范围内,都能被解构、总结出模板。不管是小说还是剧本,长剧、短剧还是动画、剧本杀,亦或是未来可能成为需求的、虚拟偶像的互动文案。
“小说转剧本”功能正是在深谙小说、剧本各自规律的基础上实现的互通,通过语义识别,从字数繁多的小说中迅速提炼出地点、人物、动作、冲突等关键信息,转换为可以指导拍摄的剧本。这一功能的短视频版就是输入描述、生成分镜头脚本,甚至可以预估时长。
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此外,刘笑逸谈到,从内容到商业模式都处于“未完成时”的微短剧,对于技术辅助的接受度、二者的适配度也更高一些。
一方面,微短剧更加短小精干,能被总结、抓取的规律就更多。另一方面,微短剧市场仍处于混战状态,大家虽是各显神通,但终究都希望尽快卡位。许多MCN机构等不得、或者找不到传统编剧来调整思路、专门学习微短剧的创作,不如借助机器快速、低成本地转化新媒体网文。
这是一种比较现实的需求,但刘笑逸也认为,微短剧可以不止于此。传统影视公司如果磨合成功,必将在MCN的流量型打法之外开辟出不同流派来。或者像动漫领域发生过的一样,如果未来微短剧领域能够出现某种技术突破,令制作成本大幅下降,制片水平接近中长剧,微短剧也会因此迎来更大的爆发。
中立的AI,更服务平台
在与各环节打交道的过程中,海马轻帆越发感知到行业痛点所在。不管是专注影视还是多领域发力,不管是为机构还是为个人提供服务,最终指向的都是IP的生产难、估值难、变现难。
长期以来,版权买卖如火如荼地进行着,但始终没能出现一个客观公认的IP估值标准,往往是各执一词,且互不透明。上下游难以达到真正的通力合作,往近里说,会造成无谓的时间与资金消耗。往远里说,则会导致令人遗憾的IP损耗。
强有力的统筹者角色往往由大平台充当,可遇不可求。不过,海马轻帆愿意尝试做那个第三方。刘笑逸认为,她们评估IP的优势在于,是由机器基于故事模型——也就是内容规律、结合市场上的公开数据进行评估,减少人的参与,在中立方面更具诚意。
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IP评估示例
“每年市场行情都在涨涨跌跌,但我们可以告诉你,这个IP在同类作品里的分值是多少。”比方说,评估一部盗墓题材的作品,得出的结论可能是以《鬼吹灯》为100分天花板的话,该作品的价值与潜力可能是多少。客户再根据自己对于《鬼吹灯》的认知去推断该作品的价格范围。
刘笑逸告诉硬糖君,在传统影视之外,微短剧、动画的IP采购需求也日益旺盛。相比于微短剧是与调性、人群相近的新媒体网文相互拥抱,动画领域是真的有意于头部IP,同时又相当谨慎。
“他们要花这个钱,一定要提前知道这个头部IP的故事结构到底行不行。而且随着动画制作的工业化不断提升,你会发现他们的制作逻辑比影视更加极端,更看重一些标准化的东西。”未来长视频走向复苏,动画增速有可能超过传统影视。根据这一判断,海马轻帆已经在着手服务于动画创作的各项功能。
这是下游,而在上游环节,海马轻帆不仅为一线创作者提供辅助,也在为平台级客户赋能。编辑与审核岗位的“人力有时尽”,既是创作者的困扰,长远来看也会影响到平台的成绩与发展。而AI可以在这两方面分担一定的人工,快速判定作品是否符合平台风格、是否具有爆款潜质,是否存在涉黄风险与注水问题。
据悉,海马轻帆目前与一些平台的合作中,已完美解决了之前平台主要依托关键词过滤+机器初筛命中+人工审核抽查模式,进而导致漏审错审、或者审核过严删除整段内容的问题,并可根据平台和题材需要进行审核尺度的调整。
注水看似没有涉黄这样直指风险,却也是令平台承受巨大损失的行业痛点。“既然签了约就要给人家发稿费,很多时候是钱支出完了,才发现签的内容有问题。”对此,海马轻帆已开发出相应的注水检测功能。
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注水检测示例
在海马轻帆看来,通过人工智能技术的应用,让IP生产和运营不过分依赖于多变的外部环境,摆脱刻意炒作和拔苗助长的外部氛围干扰,真正形成自己的内生动力,IP才有更加广阔的前景。这也正是IP下半场——不管各环节内部如何竞争、靠什么竞争,都应该秉持的。
而在一个标准化工作全可以交由AI完成的创作环境里,真正的灵感、对生活与人性细微的感知力,将变得前所未有重要。
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