浅谈医疗健康新闻类软文的写作技巧

作者：知乎
　　对医疗健康软文来讲，有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构至关重要。结构最好使用新闻体来进行组织。
　　一、善于运用新闻惯用词汇
　　在医疗健康软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的“新闻性”,如何才能运用好新闻词汇?
　　1.注意地名、姓名的规范
　　2.重视异形词的正确使用
　　3.数字用法要规范
　　4.计量单位要规范统一
　　5.成语使用要正确规范
　　二、广告信息要巧妙地融合
　　医疗软文广告在创作过程中,“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。
　　1、借用第三方身份
　　也就是比如用某专家称、某网站的统计数据、某人的话,一定要真实。引入的文字也不要太长,这种方式多应用于平面媒体软文。
　　2、标题关键词形式植入
　　这种形式多应用于网络门户软文。内文中植入的关键词牛人,如“鱼爪网认为.....”。这类植入方式尽管没有太多地融入产品信息,但是因为关键词及内文多次带有产品、商标或者公司名称,又能传达被百度检索收录的效果。


　　三 、遵循新闻排版风格设计
　　字体、字号、分栏、边框、行距
　　1、划分段落。文章第一段可以简单概括文章的主要内容,或者概述,或者开门见山。第一段要吸引人,不能长篇大论,又长又臭。每个段落的第一句话要简单明了,让读者阅读舒服。
　　2、图文并茂。一篇文章全部的文字的话比较枯燥,单调,最好是图文并茂,每两百个字左右插入一张图片,图片大小要一致,图片尽量高清。
　　3、文字简洁。移动互联网时代,大部分用户都在手机上阅读,根据手机屏幕字号选择14PX～16PX为宜。行间距以1.5～1.75为佳,两端对齐为佳. 字体颜色不要超过3种
　　四、发布时和新闻粘在一起
　　如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话,医疗软文广告的成功发布也需要如此。“天时”:主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时,企业要快速做出应变,撰写与此话题相近的软文进行“跟风”。
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