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曾经退稿金庸的故事会,为啥现在被读者集体退订了?

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1083543010 发表于 2023-1-2 09:40:01 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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作者:十万个品牌故事
上期《读者》的视频发出后,没想到引起了挺大的反响,小伙伴们在评论区讨论了很多经典的童年读物。
我们认真看了大家的评论和私信,其中提及比较多的是《故事会》《知音漫客》《格言》《看天下》等。
对此我们查阅了大量资料进行了解,其实大多数杂志和《读者》《意林》有着相似的发展历程,唯独呼声最高的《故事会》有着别样的特色。
《故事会》创刊时间最早,内容布局接地气,有广泛的群众基础。

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特别是在互联网时代,《故事会》也没有落伍,做了很多积极转型的工作,甚至还和风格不搭边的B站“百大UP主”活动有过联动,实在是不可思议。
结合粉丝的提议和这些特殊性,我们决定做这一期节目,一起来看看《故事会》这本曾经国民杂志属于他自己的故事。
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在很多人的印象中,《故事会》可能是一本不太正经的杂志,里面有很多稀奇古怪的故事,显得有些不切实际。
但据我们考究
最早期的《故事会》并不是这样的,相反在内容上非常的贴近生活,甚至有些严肃。
而这背后的原因,还要追溯到上个世纪60年代初。
当时全国城乡由上而下开展了轰轰烈烈的“新故事运动”,运动的形式,就是通过讲述革命故事来丰富群众的文化生活。
不过那个年代条件有限,讲故事不是通过看书,而是由专门的故事员口述。

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例如当时做的比较好的上海,就在郊区组织了2000多名故事员,向广大群众口述革命故事。
但是故事员们讲故事时间长了,难免会陷入文思枯竭的境地,毕竟不能老是把几个故事反复的讲,故事员们急需不断有新的故事补充进来。
1963年初,为了满足全国各地故事员的需求,上海各大出版系统开了个会,商量出版一本期刊,内容要有能够包含“工农兵”的各种新故事。
最后,这项任务落到了上海文艺出版社头上。
接到任务后的出版社主创人员当时很犯难,一方面是作为全国第一个讲“新故事”的刊物,稿件来源是个问题。另一方面是故事要面对广大群众,如何创作出让广大群众轻松读得懂的故事也是个问题。

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经过一番探讨过后,主创人员想到了一个办法。
他们扛着30多斤的老式录音机,来到农舍、田间、工厂、文化宫、弄堂,了解人民群众是怎么讲故事的,以及对故事的欣赏逻辑。
就这样,在和群众的深入沟通中,1963年7月,《故事会》诞生了。
凭借口语化的表达方式和贴近群众生活的故事,《故事会》第一版就受到了广大人民群众的欢迎,正愁没有故事题材的故事员们也很高兴,称这是“雪中送炭”。

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不过很可惜,《故事会》还没来得及好好发挥,就在1966年7月停刊了,只短暂的辉煌了三年。
停刊的原因,这里就不解释了,懂得都懂。
直到1974年底,随着国家对文艺刊物的管制放松,《故事会》才得以复刊,不过名字被迫改成了《革命故事会》,内容也相应做出了调整。
至于具体变化,这里不方便直接表述,感兴趣的小伙伴可自行网上搜索。
但改名后的《故事会》也没有存在很久,1978年底,我国迎来了改革开放,并制定了新的政治、经济、文化发展路线和方针。
也正因此,在1979年1月,《革命故事会》前面的“革命”二字被拿下,重新改回了《故事会》,并请到了著名书法家周慧珺题写了沿用至今的刊名。
搞定这一切后,《故事会》重新发刊了。
在内容上,考虑到那个年代信息闭塞,大多数人的精神世界比较匮乏,就选择了一些娱乐消遣的故事,设定了“新民间故事”“科学幻想故事”“风俗故事”“笑话”等栏目。
例如《走向“707”所的魔影》和《彩蝶》等曾引起极大反响的经典故事,都刊登在早期的故事会上。

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凭借内容优势,《故事会》在市场上大获成功,年年都是百万销量。
到1985年的时候,单期发行量就达到了760万册,创造了世界期刊单语种发行最高数。
最夸张的时候,《故事会》一书难求,刚摆上书摊就被抢购一空,若不预先订阅,临时很难买到手
02
但盛极而衰,《故事会》也难逃魔咒。
从1986年开始,《故事会》订阅量极速下滑,年发行量只能维持在百万册左右,甚至到1988年时还出现了亏损。
而造成这种现象的主要原因,是竞争对手的强势崛起。
80年代中后期,博采中外的《读者》销量迎来爆发式增长,《知音》、《今古传奇》、《大众电影》等细分领域的杂志也火遍大江南北。

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这些杂志在细分领域严重分流了《故事会》的受众群体,例如想看国外故事的选择《读者》更合适,喜欢杂文和武侠的看《今古传奇》更全面,爱好婚恋和情感的毫无疑问《知音》最专业。
对此,《故事会》不得不做出改变,包括内容、排版、插画、价格等都做了调整。
其中改变最大的,还是内容。
首先是选取的故事更加猎奇通俗,一些别的杂志不敢登的都往上放,比如与爱情、反叛、秘密、谋杀、穿越、诈尸等相关的各种稀奇古怪的故事全都有。

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其次是打造明星效应,在90年代初,《故事会》设置了新栏目“名人故事汇”,邀请了当时最著名的作家入驻。
其中包括金庸、席慕蓉、白先勇、冯骥才、苏童、莫言、陈忠实、陆文夫等,共有60位作家发表了作品。
这里还有个小插曲,据说当初《故事会》编辑部退掉了一篇金庸写的稿子,理由是金庸的稿子故事性不强,不符合要求。
金庸得知后也没说啥,反而是默默的拿出了一篇从未发表过的短篇小说给《故事会》刊登。
这个短篇,就是《汝州僧》。《汝州僧》在《故事会》上发表后引起了极大的轰动,被各大刊物转载。
此外,《故事会》还新出了一个“读者来信”栏目,用来和读者互动。
其中有些读者的来信文笔动人情真意切,编辑部就会征得同意后刊登出来,市场反馈非常好。

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后来这种模式慢慢发展成了一种投稿比赛,《故事会》官方每年举办一次,选出优秀故事并给予奖金。
可能很多人想不到,在1993年,在人均月薪只有269的时候,《故事会》一等奖奖金就高达3000元。
如此高的奖金,自然吸引了众多读者参与投稿,源源不断的优质稿件就有了。
事实证明,《故事会》的这些措施在当时是相当成功的。
到了1995年的时候,第五期发行量就高达423万册,荣登全国期刊发行量榜首。
也是在这个时候,市场上突然冒出了很多模仿《故事会》的杂志。
为了维护正版形象,《故事会》在封面右上角设置了一个“汉代说书俑”徽标并在工商局注册。

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在此之后,《故事会》就进入了一个全新的发展阶段。每期发行量基本能稳定在400万左右,在众多期刊杂志中属于第一梯队。
如何利用这一影响力,让其发挥更大的经济效益呢?毫无疑问就是广告。
大概在90年代中期,很多嗅觉灵敏的企业就主动找上门,希望能够与《故事会》合作,以给《故事会》大奖赛提供奖金或奖品的形式在杂志上做广告。
在之后,或许是尝到了广告商业化的甜头,《故事会》开始主动面向市场,也在经营发行上加大力度,承接了越来越多的广告。
可能是为了配合稀奇古怪的内容,《故事会》接的广告也是花样众多。

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例如号称能学习四国语言让孩子赢在起跑线上的学习机;能够轻松捕捉精彩时刻的高科技相机;以及投资1.5万就能当老板的餐饮店广告。
最离谱的是1999年《故事会》刊登了一个微型收音机广告,外观上看起来和苹果Air Pods 极其相似。
有人对此调侃,说不定库克在研发新品之前,从《故事会》中找到了灵感。
但你如果真的相信这些广告,那大概率会被骗,曾经就有受害者表示。
信了广告上的学习机可以增强记忆力,结果买来后发现机器上有根三头开口的M型塑料管,使用时中间的口对着自己嘴巴,两边的口贴着双耳,啥用也没有。

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此外,肯定还有小伙伴在《故事会》上看过一些徘徊在法律边缘的广告,暗含着色情、赌博、恐怖等内容。
例如壮阳药、透视眼镜、彩票分析器、迷情粉等乱七八糟的东西,单拎出来,买完哪个都值得进派出所溜达一圈。
但你有没有想过,你看到的可能是盗版。
没错,盗版《故事会》才是刊登这些奇葩广告的杂志。
盗版《故事会》没有刊号,出版社也不是上海文艺出版社,里面的内容主要靠整合正版《故事会》的文章,唯一能吸睛的就是封底的非法小广告。
也是这些小广告,让《故事会》被误会了很久。
有人因此把它当做了低俗的成人杂志,也有人被骗后怒骂《故事会》毫无底线。
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进入21世纪之后,《故事会》和盗版的斗争进入到了白热化,高峰期时曾一次性起诉上百家冒牌货。
而处理版权的同时,《故事会》也在忙另一件事。
互联网的兴起,人们能更方便的从各种渠道接触到新鲜事物,期刊杂志难免受到波及,唯有及时应对才能不落伍。
《故事会》可能是最早意识到这个问题的杂志,据考证在2001年左右,《故事会》就和中国移动合作,尝试开发手机故事。

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2005年的时候,《故事会》迈出了新媒体的第一步,与北京掌讯合作推出了手机阅读软件,可以运行在早期内置了java虚拟机的半智能手机上。
2006年,又推出了彩信版和WAP版《故事会》。
甚至在纸刊的广告上,《故事会》也与时俱进,大篇幅刊登手机游戏和一些明星歌手的彩铃下载服务。
90后的小伙伴肯定很熟悉,只要按照流程打电话或发短信就能获取这些服务,不过代价是付出高昂的话费。
凭借这些先发优势,一直到2012年左右,《故事会》每期还能保持在综合400万左右的发行量。
不过很快一切就变了,大概在2013年,随着iPhone的爆火和安卓手机价格下探,全国基本普及了智能手机。人们可以轻松在手机上阅读、看电影、听音乐、打游戏等,这对期刊杂志来说是降维打击。
为了跟上潮流,《故事会》在2013年创建了公众号,算是真正开启了新媒体之路。
但纸媒的衰败远比想象中来的更快,2015年左右,全国范围内的报刊亭大量关停,《故事会》销售命脉直接被切断,发行量暴跌。
危机之下,2017年《故事会》上线了APP,第二年,APP下载量超过了150万,基本挽回了互联网的阵地。
与此同时,《故事会》的线下销量却越来越惨了。

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这几年官方对线下发行量具体数字闭口不提,但有一种说法是已跌破百万。
可能是彻底对线下失去了希望,也可能是想在互联网上拼一把。
从2020年开始,《故事会》在经营战略上做了很大改变,开通了抖音、微博、头条、网易、喜马拉雅等很多个平台的自媒体账号,还入驻了掌阅、微信读书、QQ阅读、七猫等读书平台。
最离谱的是《故事会》竟然还和很多看似不搭边的平台玩起了联动,这在众多没落的杂志中属于一股清流。
例如去年《故事会》与B站合作,参与到百大UP主的颁奖仪式中,为小翔哥、敬汉卿等百大UP主创作了一百个小故事。
此外,还与闲鱼联合举办了“闲鱼文学奖”征文活动,以及和淘宝共同推出的“淘宝沙雕故事会”。

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这些改变,不管效果怎样,至少能让更多人重新了解到《故事会》。
用《故事会》自己的话来解释,就是在互联网时代,要将纸刊内容改变成音频故事或视频故事,一如既往的把好故事带给热爱故事的读者。
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但无论互联网玩的多好,《故事会》本质上还是一个以纸质为主的期刊杂志,更需要的是稳住线下市场。
而在线下,《故事会》面临的另一大问题,是读者基数的快速减少。
小学生基本都看《儿童文学》《少年文艺》等低龄化杂志;
在初中和高中生眼中,《读者》《格言》《青年文摘》等偏文艺范的更有腔调;
社会人士和大学生基本没时间去读杂志,想看故事完全可以靠“人在美国,刚下飞机”的知乎。

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另外,经过这么多年的发展,《故事会》的编辑团队早就换了一拨又一拨,年轻的团队开发的新故事既吸引不到新读者,也留不住老读者。
因而《故事会》就有一种“遗世而独立”的气息,总是找不到合适的受众群体。
为了改变读者基数减少的困境,《故事会》的主编夏一鸣曾在媒体采访中表示,想把《故事会》转型为一本学生杂志。
2021年7月份,《故事会》把文摘版改成了校园版,内容变得积极向上,并且增加了一条新的宣传语,“学写作文,从读故事开始,会讲故事的孩子更聪明”。
从某种意义上来说,向学生杂志转变后,很多80/90后心中的《故事会》其实也就消失了。
即使你心血来潮找一本看看,给你的感觉也是陌生的。
不过,《故事会》之类的杂志虽然已经远离了我们的生活,但他们曾带给过我们的快乐却很难被忘记。

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可能是在某个闷热的午后,也可能是某个安静的雨夜,当家人在身边忙碌的时候,我们躲在家中某个角落沉浸在书中光怪陆离的世界。
读到兴起的时候,一边在脑海中拍案叫绝,一边煞有介事的拿起笔在纸上圈圈点点,靠它们消磨了青春期的漫长时光。
如今,看书的孩子都长大了, 成年人也逐渐步入了中年、老年。
当我们无意中再次翻看沉睡在角落里儿时收藏的杂志时,一个注释,一个圆圈,一个名字,无一不是当年阅读时气息与情感的留存。
每翻一页,凝聚于其中的情感就会苏醒,过往的回忆跃然纸上。
这是纸质书籍为我们留下的独有的时代气息,我们称之为青春。
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精彩评论10

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陌路微笑 发表于 2023-1-2 09:40:28 | 显示全部楼层
 
传统纸媒集体消亡,是时代趋势,无人能挡!
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37紫虞 发表于 2023-1-2 09:41:13 | 显示全部楼层
 
我家的第一本读者这是第一版,那时候叫读者文摘,内容也很大胆!我看的都脸红!
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橙橙乖 发表于 2023-1-2 09:42:13 | 显示全部楼层
 
纸质杂志对于读书者是一种难得享受,那抹墨香,那份纸张特有的味道,和着优美的文字,才是极美的享受
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洗白白等这 发表于 2023-1-2 09:42:51 | 显示全部楼层
 
小时候喜欢看故事会,少年文艺,儿童文学,童话大王
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患了爱姿病 发表于 2023-1-2 09:43:40 | 显示全部楼层
 
《故事会》从五六十年代就有了,当时叫《革命故事会》,八十年代左右改成《故事会》。它的没落,与网络的发达有很大关系(读者优先从网络上获取浏览了各类故事,《故事会》作为纸媒杂志,时效性远不如网络,濒临淘汰,也是必然)
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岛来哭 发表于 2023-1-2 09:44:04 | 显示全部楼层
 
转发了
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lily886 发表于 2023-1-2 09:44:12 | 显示全部楼层
 
老妈看故事会,我看儿童文学,少年文艺,科幻世界,老姐看辽宁青年,读者,琼瑶小说,哥看武林,邻居家小屁孩看童话大王
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ahexiaoyang 发表于 2023-1-2 09:45:08 | 显示全部楼层
 
牛逼啊,居然也有提到我买过那个开三个孔塑料管做的记忆力增强器,但是还是硬着头皮用了一段,稍微有一点效果吧,起码能够提高自己的专注力
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313061067 发表于 2023-1-2 09:45:29 | 显示全部楼层
 
被抛弃的何止故事会?纸质媒介被互联网取代是迟早的事
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