网文写作：如何让读者上瘾？

我们为什么会上瘾？

让人上瘾，是有一套模型的。

hook上瘾模型是由尼尔艾亚尔和瑞安胡佛提出的，包括触发，行为，奖励，投入四个要素。

触发，是引诱人采取行动。

行动，是驱使人获得奖励。

奖励，是让人保持行动的热情。

投入，是因为持续行动消耗了大量的金钱和精力，让人难以自拔。

这套模型本意是在营销领域设计一套连续循环的行为，让用户在不知不觉中对产品上瘾，成为忠实用户。

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上文说过了，虽然这套理论是在营销领域的一大应用。

但实际上，不仅人的各种 欲望都能在这个模型中找到原因，

网文，其实也能从这个角度出发，从这个角度思考，我们到底该怎么将爽文写到极致。

也是因为网文本身就带有成瘾性的特质，让我在套上这个模型角度后，感受到了一股莫大的力量！可能也是这股力量的存在，才能出现网文出海，让漂亮国某民众戒掉du瘾的新闻吧。

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这个模型，乍一听，挺普通的。

你会怀疑，它是否真的能让人上瘾？

你怀疑的对。

对模型地方平铺直叙，并不能挖掘出它背后的玄机。

但hook模型能被称为hook，是因为它的四要素背后都有一个钩子。

触发的钩子是欲望！

行动的钩子是简单！

奖励的钩子是运气！

投入的钩子是财富！

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首先触发，触发的是什么？

它是人的欲望！

不管是内部触发，还是外部触发，只要不是胁迫，能把人带上瘾的一定是他自己！

重要的事情，说三遍！

他自己！他自己！他自己！

就像视频引起他的共鸣，广告戳中人的痛点，新闻让人愤怒！

这些都会让人自发行动，点赞下单。

而这个点，发散在网文中， 就有一个很奇妙的应用现象——飞卢文！

第一个点已经出来了，为什么飞卢文被称为飞卢新闻网？？？

其实在某种意义上，它就是符合了人上瘾的第一个机制。

利用让人共鸣的点，拓展成书，吸引流量，从而变现！！！！

这里要注意的是，

这些点的特性是，你提醒了他！

他自己要想什么！

而不是你要硬塞给他，你所以为的东西！

这就像在飞卢中，为什么有的人跟着时效走，能捞一波钱，

而有的人，明明差不多的时间，差不多的切入点去写书，却一分钱都赚不了？

这就是共鸣点的偏差。

明明一个新闻中，是对女拳的痛恨，你一定要像圣人一样，告诉所有人男女平等，

这是读者自己想要看到的东西嘛？

明明一部剧的热播，是大家喜欢看高企强做大做强，你偏偏要三章把高企强搞死。

这是读者心中认同的东西嘛？

所以，在触发这个环节的钩子上反思，

网文写手找切入点的时候，一定要多多琢磨。

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其次行动，

如果一个行为，难度太大，周期太长，一定会成为人们上瘾的门槛！

因为简单才能实现动作上的无脑重复，而重复，才是上瘾的基础！

这个点，网文同样无比契合！

这告诉我们最简单的一件事，就是简单点。

太多人开书的时候，都面临着一件事——想太多。

从而导致开篇繁琐而无味，这就造成了一件事，难度太大，不够轻松！

第二，从周期上也能有启发。

你的爽点安排，灌水是否，在周期上一定要有明确的安排。

不然，你的文可能已经被自己设置了一个很大的坑。

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接着奖励，

如果一件事情全凭技术，而没有运气。

它将毫无惊喜。

如果奖励能被预见，

它将乏味至极！

同理，看到这句话，就如同众所周知的文似看山不喜平，平淡和乏味是不可能带来上瘾的。

而再从深层次出发，

瘾的关键，在于运气。

是运气让奖励变得随机，让奖励变得有高有低。

而只有这样的不确定，才能让人对“下一次，充满期待”！！！！！

放在现实生活中，嗑瓜子上瘾是因为瓜子有大有小，下一粒是好是坏你不确定，但你会期待。

旺旺仙贝，会设计的一头重一头轻，让人感觉有的好吃，有的一般，你就吃个不停。

打牌上瘾，同样如此，

因为运气的好坏，下一局是天顺还是垃圾，你不确定，但你会期待。

所以，应用在游戏上，就有王者中的匹配，对战，抽奖........

而在网文中，

最简单直白的理解，就是收获感！！！！！

收获感，必须有！

而围绕我们刚才所说的理论去思考，这个收获感不仅要有，还得出乎意料！

并且有高有低！

举个简单的剧情例子，可能大家就能明白了。

都市灵气复苏的书，往往会有主角出任务，遇见一条龙。

按照任务的预期，读者可能就认为主角会收获经验，金钱等寻常奖励。

而往往最后，主角将龙蛋偷回来了。

这，就叫做强烈的收获感，并且出乎意料。

即使剧情再老套，再过个十年，它仍旧管用。

刺激不论高低，只要稳定，都会趋于平淡。

奉献不论多少，只要稳定，都会理所当然！

只有随机的不确定，才能让人心生波澜！

对下一次充满期待！

瘾，也就产生了！

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最后投入，

让我们难以自拔的，不是精力和金钱。

而是用他们换来的财富。

你抽中的极品装备，达成的荣誉排名，经营的社交网络，其实都是你的财富。

是这些，让人难以割舍，

读者订阅的章节，沉默成本？

大哥充了648，说扔就扔。

但是工会里小弟被欺负了，不行，大哥会上线。

这个理论，同样在飞卢，有一个比较有意思的事情，可供思索。

那就是城建文，永远就没没落过。

主角不断升级，不断发展领地所带来的财富，是对读者最核心的吸引力。

这里的城建文，也值种田文。

当然，是广义上的种田文。

而对于这点，怎么增加文的粘性，怎么提升读者上瘾。

其实上面就讲的很清楚了。

抽中极品装备，金榜排行榜，xxx荣誉称号，主角在书中的宗门小弟........这些元素的合理运用，是能维稳一本书不崩的核心。

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讲到这里，

欲望，简单，运气，财富。

其实就是上瘾模型的钩子。

而换在网文上，

也可以理解成切入点，行文标准，收获期待，发展高潮。

这些是上瘾的钩子！

是一本网文能出成绩的关键点！！！！

好了，更干的货要来了，

那为什么它们能成为钩子？

因为这里的每一个钩子，都能勾出一个原罪。

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欲望多了，能勾出人的妄想！！！

如果你能准确的告诉我，我想要什么，

我就会越想要，越要越多。

直到脱离实际，

爽文何不如此，琢磨读者的心态和欲望，才是你布置下面情节的关键！

简单多了，能勾出人的懒惰！！！

只要让我能轻松地入坑，随便看十章，就能得到前所未有的满足，

谁还愿意去看繁琐设定的文？

运气多了，能勾出人的贪婪！！！

只要再来一次，只要再来一次，就可以！~

不断地给与收获，面对困境，就会期待下一次的‘惊喜’的收获！

财富多了，能勾出人的痴迷！！！

虚幻的快乐，也是快乐，

守住虚幻地美好，就能掩盖现实的窘迫！

网文其实也是一面镜子，所有现实所不能打败的乱象，女拳，对财富的渴望，对公平热血地渴望，对锦衣还乡、被尊重的渴望，就是核心的上瘾力。

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妄想，懒惰，贪婪，痴迷。

就像人类精神世界上的天启四骑士！

一旦出现，就会将人拉入上瘾的深渊。

妄想，是吸力。

懒惰，是惯性。

贪婪，是引力。

痴迷，是回头上岸的阻力。

根据这些点，其实还有太多可拓展开来讲的东西了。

这里就不一一赘述了。

就请记住一点，

如果你要开书，就按照上瘾的机制来看看，你做到位了没有？

这，可能是你腾飞的关键！

来源：第一网文报
作者：陈大全