网络文学史35丨卖腐十年，南派三叔却委屈了

作者：翟晨旭很多人可能想象不到，南派三叔在2024年，还能上一波热搜。
中秋节前，一条“南派三叔说被骂十年很委屈”的词条登上了微博的热搜榜单。

在最近接受《入戏》独家专访时候，面对访问和自己最近参与的新剧《藏海花》，南派三叔略带抱怨地说道：

“我很委屈，你喜欢了他，你就一定要来攻击我，我吃的那些苦算什么？”



微博讨论词云

这句话说完，网友纷纷下场开喷。

有人说：“你还委屈上了，你有什么好委屈的”

还有人说：“钱少挣了？水少注了？戏少加了？”

甚至很多人建议大家“加大力度”。

这很难不让人感慨，从数十年前写同人文出道，到主动卖腐磕CP，再到如今《盗墓笔记》这个IP依然活在公众视野里。

这些年，南派三叔到底经历了什么？



南派三叔，本名叫徐磊，1982年出生，标准的80后作家代表。

和很多读者设想中不一样的是，由于《盗墓笔记》的背景是长沙，所以很多人总觉得三叔是长沙人。

其实不是，南派三叔是地地道道的浙江人，开古玩店的吴三省才是更接近他自己形象的人物，而《盗墓笔记》开头的场景则正是在浙江杭州。

在写作《盗墓笔记》之前，南派三叔与“文学”的几乎没有任何交集。他毕业于某三流大学的电子商务专业（这在当时属于最热门的范畴），之后去了外贸公司。用朋友的话说，干的是“经营赌博用品去摩洛哥”的买卖。



盗墓笔记剧照（第一季，2015年）而这位杭州小伙写作的起点，要追溯到2006年。一个ID为“218.109.112”的账号，在百度贴吧里连载了《盗墓笔记—七星鲁王宫》的第一篇，从此引来无数追连载的读者，而一个庞大的盗墓世界也在南派三叔的笔下缓缓展开。
在现在很多公开的资料里，《盗墓笔记》的连载都是从贴吧开始，但其实这个“贴吧”，更精确一点应该是“鬼吹灯吧”。

南派三叔当时是混迹于“鬼吹灯吧”的读者，所以最早的《盗墓笔记》其实追根究底，很有点“鬼吹灯同人文”的意思。

如果我们去互联网上（特别是贴吧）里仔细搜一下，还是能够找到当年《盗墓笔记》在“鬼吹灯吧”里的截图。



鬼吹灯吧

而作为读者，实际上也不难发现，在最早的几个故事和人物里，《盗墓笔记》很有几分《鬼吹灯》的影子，比如两本书里“王胖子”这个角色以及“秦岭神树”的某些剧情等等。

但必须得客观地说一句，《盗墓笔记》绝对不能看作翻版的《鬼吹灯》，可能更像是南派三叔作为一个读者和作者，在“旧瓶装新酒”的基础上进行的再创作。

小说的实质还是讲故事，从虚拟世界的构建上说，《盗墓笔记》无疑是一本崭新的小说。而能在当时多如过江之鲫的“同人文”里脱颖而出，这无疑是对南派三叔写作水平最好的证明。

2007年初，《盗墓笔记》第一本正式出版，这时距离这本书开始在网上连载才不到半年。连“南派三叔”这个笔名都是签约前临时起的，因为必须得有个笔名。



南派三叔《盗墓笔记—七星鲁王宫》| 中国友谊出版公司

而在出版之后的一个月内，《盗墓笔记》就卖到了六十万册，这无疑是个天文数字。

对于当时年仅25岁的南派三叔来说，他的人生就此摆脱了贸易公司打工仔的命运，开启了一条写作的金光大道。

2007年之后的事情，我们大多熟知了。在之后的四年里，九本《盗墓笔记》实体书陆陆续续上架，在读者圈子里掀起了一股“盗墓小说”风潮，南派三叔自己的收入和地位也随之水涨船高。

在2010年颁布的“第五届中国作家富豪榜里”，南派三叔以285万的版税收入位列榜上。

那些年南派三叔唯一受到的挫折，大概是与2011年的茅盾文学奖失之交臂。



原著党们“会师”南派三叔（2016年，长白山庆典）

那时候，网络文学已经是一个很有影响力的趋势了，所以当时就选定了三个人，其中就有那一年风头最盛的南派三叔（另外两个是流潋紫和沧月）。

根据推荐人夏烈后来回忆，南派三叔队能申报成功这事很有疑问，不过本着“跟一把”的心态，填写了申请表，并在微博上转发了有关申报茅盾文学奖的消息。

这事在当时引起了各大媒体的关注，因为茅盾文学奖是公认的传统文学标杆，而《盗墓笔记》是网络文学的代表作，能不能获奖，意义很大。

但没想到结果最后非常打脸。《盗墓笔记》和《杜拉拉升职记》等著名作品一样，连“入围”的审核都没有通过，这在当年争议也很大。

时过境迁，2019年，南派三叔获得了茅盾文学奖的“网络文学奖”。



南派三叔发表获奖感言

故事兜兜转转，似乎又回到了最初的时候，不知领奖的时候，南派三叔是不是会有几分感慨。



不过书场失意，商场也会得意。2011年《盗墓笔记》完结，但对于这个巨大IP而言，一切才刚刚开始。

南派三叔的商业天赋，大概要比他的文字天赋展现得更为明显。早在外贸公司工作的时候，南派三叔就踏着烈日奔波在各个工厂之中，朋友们对他的形容是有着“深深的理性精明和表演欲”。

流浪的蛤蟆（网文作者）曾经在知乎里提到过这样一件事。

那也是在2011年的时候，他与南派三叔以及江南一起吃饭，南派三叔表示，有几套房子可以卖给蛤蟆，那时候杭州的房价大概是一万出头，蛤蟆一犹豫，没入手。



流浪的蛤蟆
后面的结果就不说了，打那之后，蛤蟆就没好意思和南派三叔一块吃饭。

当然，南派三叔的商业天赋，远远不止几套房这么简单。

《盗墓笔记》的爆红让南派三叔敏锐地感受到，这本书的价值，也许远远不只是一本小说。

所以，早在刚刚签约起点中文网没多久，南派三叔就坚持拿回这本书的版权。在那个网络文学还没被资本垄断的时代里，起点最终选择了让步。

而这个决定，也许是南派三叔这一生最值得庆幸的一个，这意味着他把《盗墓笔记》的全部相关收益握在了手里，未来将拥有无限收益。



南派三叔

实际上，近些年网络文学中最大的两个IP——“盗墓笔记”和“斗罗大陆”，几乎都源于他们的作者在那个合同还不规范的时代里拿回了自己的版权，才有了更加多元化的开发。

与之相反的是，《鬼吹灯》的作者天下霸唱，懵懵懂懂地把自己的版权以当时一百万的“天价”卖了出去，甚至连《鬼吹灯》里人物的续集都写不了，这也不得不让人感叹，有时候选择确实要大于努力。

在《盗墓笔记》完结后的十年里，南派三叔凭借一系列眼花缭乱的商业操作，开始让这个IP发光发热。

2014年初，南派三叔成立了“南派投资管理有限公司”，半年之内，就收获了乐视、小米等投资商在内的近亿元投资。



南派泛娱资本运作统计

这个公司绝非空壳，而是打出了“IP树”的概念，对《盗墓笔记》《藏海花》《老九门》等一系列作品进行IP开发。

2015年，由南派投资打造的《盗墓笔记》网剧正式在爱奇艺上线。这部剧在当时因为“五毛特效”被人广为吐槽，但由于《盗墓笔记》广大的读者效应，播放量依旧极其可观。

只不过，现在已经很少有人记得。这部剧的里程碑意义在于，它是中国第一部付费网剧，“充会员看剧”的说法正是从《盗墓笔记》开始的。

而大概就在这一年更早一些的时候，南派三叔可以逐渐发掘出《盗墓笔记》的另一个闪光点。那就是以小说人物吴邪和张起灵作为CP，可以在读者中引发强大的共鸣。



瓶邪cp

这种以双男主为“CP”的卖点，很难说到底有没有南派三叔的刻意引导，但在之后的诸多后续作品和改编作品中，南派三叔都很能突出这个卖点。

有时候我们甚至分不清，到底是《盗墓笔记》开启了卖腐的影视时代，还是这个时代给予了这本书太多的附加值。

但毫无疑问，在“腐剧”盛行的近几年里，“瓶邪”组合的作品依然具有强大的流量。



啰啰嗦嗦说了一堆，想必很多人也算把这十年来南派三叔的“商业模式”看清楚 。

简而言之，就是围绕着《盗墓笔记》做作品衍生，然后再去搞IP改编，从卖书到卖影视再到卖游戏，最后赚个钵满盆满。

这一点，也是现在很多网络文学大神的选择，安安稳稳就能卖情怀赚大钱，反而不会再去追寻作品的突破。特别是在南派三叔的两个好友——江南和唐家三少身上，这种模式体现得更为明显。



唐家三少和江南
前者的《龙族》年年只卖周边不出续集，后者则是耍流氓般地给《斗罗大陆》无限续杯。

《盗墓笔记》九本写下来，其实留下的是一个开放式的结局，这种结局我倒不觉得是当时南派三叔为了后续作品有意留的空间。

我个人在读完《盗墓笔记》后，感受更多的是这个作者可能真的笔力达不到他所幻想的那个世界，所以只能如此收尾。

这里面的难度在于，“盗墓小说”里所有东西都很难用“鬼神”这种理由糊弄过去，必须给一个逻辑上的解释。



南派三叔回应获奖将努力填坑

如果解释不好，小说设定就崩了，这也是为什么这类小说很难大批出精品的原因。

在《盗墓笔记》这部作品中，南派三叔也许真的想写一个非常完美的结局，但他确实没做到。

该如何评价南派三叔，也许是这些年粉丝们众说纷纭的一个话题。

恰烂钱和炒冷饭在某种角度上来看都是真的，因为很多作品确实是为了粉丝而写，并没有在故事上有一个很好的塑造。



南派三叔

但另一方面，我觉得完全用“商人”去定义南派三叔，也确实有失偏颇，从他微信公众号更的免费文章来看，他确实又很想再去做出新的创作。

这一点，在成名网络作家里其实是很难的，尤其是在这种大环境下。资本与舆论，很容易让一个作家迷失自我。

也许可以这么说，在南派三叔的身上，我们能看到些许自己的影子：你是想躺平，还是想艰难的再走一步，去遇见下一个自己。

至少在近期上映的《藏海花》中，我们还没有看到答案。

审核丨编辑：翟晨旭
排版丨编辑：立忞本文转载自公众号：投稿指南