长视频平台“招商战”升级，“S级”大剧与微短剧抢流量

每经记者：毕媛媛 每经编辑：董兴生

作为展示平台商业价值，吸引潜在合作伙伴的窗口，一直以来，招商会都是各大视频平台“秀肌肉”的舞台。

临近年末，中国移动咪咕公司（以下简称“咪咕”）成为本年度最后一家公布未来招商计划的主流视频平台。

近日，“2025咪咕广告招商合作伙伴大会”于北京首钢园启幕。《每日经济新闻》记者发现，招商会上，咪咕公布了多部影视剧和纪录片的进展，还透露了微短剧的新动作。

近年来，各家视频平台愈发重视头部内容。此次，咪咕宣布多部“S级”（指大制作的重点项目）大剧，如改编自藤萍的小说《千劫眉》的《水龙吟》。刚结束不久的芒果超媒2025年招商会上，公布了杨紫、李现合作的《国色芳华》，以及张艺谋女儿张末首次执导的女性悬疑剧《猎心》。在对S级大剧的资金和精力投入上，长视频平台仍然不遗余力。



图片来源：主办方供图

网络视听流量争夺白热化 咪咕、芒果也来“抢大剧”


《中国网络视听文艺年度发展报告（2024）》（以下简称《报告》）显示，视频服务在移动互联网所有一级行业中，以13.5亿台的月独立设备数量、95.9%的用户渗透率以及1.9%的月独立设备数量同比增长率，位居首位，成为流量最高的一个一级行业。

《报告》指出，今年，剧集部分，电视剧市场有所回暖，网络剧市场更加规范。向短而生、台网联动、IP退潮、内容为王成为网络剧集创作的新特点；现实主义题材作品佳作频出，网剧平台深耕各自的用户基本盘，平台竞争逐渐形成多元化、差异化的新格局。

记者发现，招商会上，咪咕公布了多部影视剧和纪录片的进展。在各视频平台纷纷推出不同“剧场”的背景下，咪咕也推出了“她剧场”“悬疑剧场”，进一步加码女性题材和悬疑题材的内容布局。

虽然咪咕依照惯例展示了体育版权的优势，例如官宣英超新媒体版权的合作升级，但也能明显发现，咪咕对于S级头部大剧的重视。例如，宣布将播出改编自藤萍小说《千劫眉》的《水龙吟》。



图片来源：主办方供图

在刚结束不久的芒果超媒2025年招商会上，芒果TV除了巩固在综艺市场的王牌地位外，也释放了2025年的剧集片单，《国色芳华》《好运家》《珍品》等大剧，让人可以一窥芒果TV发力剧集市场的决心。

今年9月，优酷官宣了包含超200部内容的2024—2025年片单；同月，爱奇艺在一年一度的悦享会上发布了超300部内容的2024—2025年片单；10月，腾讯视频同样在招商会上发布了影视剧、综艺、纪录片、体育、动漫等在内的多品类资源。

事实上，早在2023年底，爱奇艺首席内容官王晓晖就曾在财报会上表示，将重点提高头部剧集项目的投入比例。到了2024年，各平台“注水剧”明显减少，但对于头部内容的争夺丝毫未减弱。

“2024年S级微短剧平均制作成本达到300万元”


11月21日，爱奇艺公布2024年第三季度财报后，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，今年三季度，爱奇艺战略性调整了娱乐产品和服务，将微短剧作为长视频内容的补充。

微短剧的快速发展，让长视频平台不得不进行调整，将其纳入平台的生态扩圈战略体系中。

今年初，咪咕数媒推出咪咕短剧厂牌，上线精品短剧春节档，还推出《再世为王》《厨神》等多部具有话题量的短剧。在咪咕生态大会“网文＋短剧”融合升级发展论坛上，中国移动咪咕公司党委委员、副总经理王刚表示，咪咕网文向短剧的平台升级，汇聚短剧超过5000部。

11月12日，芒果TV官宣了其2025年微短剧布局，计划拿出类似于长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧；今年10月，优酷正式实行短剧分账新规，提高了短剧单集分账上限；再之前，腾讯视频也更新过短剧分账政策。

中国网络视听协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结表示，微短剧是网络文艺最新的赛道，行业经过多轮迭代后回归理性，逐渐从产品向作品迭代发展。

在周结看来，微短剧行业有四大新趋势、新变化。首先，用户覆盖全民化。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的52.4%，超越多个基础数字服务领域，未来还将快速发展。“调查数据显示，不同年龄、地域、收入水平的人都被微短剧吸引。”

其次，商业模式多元化为微短剧行业带来了更多盈利可能。早期，微短剧的盈利以付费点播IAP模式（In-App Purchase，应用内购买）为主，如今已逐渐走向免费模式IAA（In-App Advertising，应用内广告）、混合模式IAAP（即IAA+IAP混合变现方式）并重转化。广告解锁、品牌植入、品牌定制、品牌冠名、电商带货、版权等成为IAA模式下的主要盈利方式。

产业发展融合化、内容创作精品化是微短剧行业未来发展的必然趋势。周结表示：“早期野蛮生长、迎合情绪、无价值、无营养、无逻辑、同质化的内容在被行业和用户抛弃，精品化已经成为行业共识。2024年S级微短剧平均制作成本达到了300万元，从业者更加注重剧集的质量，追求延长剧集生命力。”

每日经济新闻