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《好妈妈胜过好老师》缘何热度不减

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萧盛实名认证 手机认证 官方 发表于 2017-6-26 19:07:12 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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从2万册、10万册、100万册、500万册……一直到今天的700万册,作家出版社出版的《好妈妈胜过好老师》用了8年的时间。700万册图书是一个什么样的概念?如果用能承载5吨货物的大卡车来拉这些书,需要拉800多次;如果将这些书平铺,大概可以铺满40个足球场。一位寂寂无名的普通妈妈的第一部作品,缘何如此一鸣惊人?难道仅仅靠的是运气,还是有其他更深层次的原因?《中国新闻出版广电报》记者就此采访相关人士,解析其畅销密码。

用“畅销书”定义太简单

2011年,作家社为《好妈妈胜过好老师》举办销量突破200万册庆祝会;2014年1月,举办销量突破500万册庆祝会;就在不久前,举办畅量突破700万册庆祝会……在短短的几年时间里,记者见证了这本书创造的一个又一个神话。“相信不久的将来,可能举办销量过千万册庆祝活动。”对这本书的质量和销售情况,该书责任编辑郑建华很是自信,认为销量过千万是顺理成章的事情。

如果一本书销售5万册、10万册,依靠的是高超的销售手段,但如果销售几百万册,营销基本上发挥不了关键作用了。“我看完后买了好几本送人”“周围的家长推荐我读”……虽然读者的留言很简单,却在一定程度上表明《好妈妈胜过好老师》畅销的一大原因,那就是口碑。“我知道很多读者在读了这本书之后会买几本,送给周围的人,人类的这种善意,中国人特有的古道热肠在本书销售中体现得非常充分。”本书作者尹建莉说。

不管是在城市还是乡村,这本书都有广泛的读者群,成为很多家长的育儿必读书。教育专家贾琼从美国回来后,主要在边远地区从事教育工作。“在湘西,我从家长的口中知道了这本书,可见它的受关注程度。”近几年,人们提到《好妈妈胜过好老师》就会想到“畅销书”这3个字,很容易联想到出版社赚了多少钱,作者赚了多少版税。数字总是容易被人关注到,但是如果仅仅用这些数字来评价这本书,确实忽略了它真正的价值。“正因为这本书的出版,引起了全国家长们以及整个社会对家庭教育、儿童青少年成长的关注。”贾琼说。一定程度上,《好妈妈胜过好老师》直接推动了中国家庭教育的进步,使得中国家庭教育理念和世界家庭教育最先进水平接轨,并对外形成影响力。

一个好书名至关重要

一个好书名,对一本书来说至关重要。之前,好多家长认为教育主要是学校的事情,把孩子交给学校就万事大吉了。《好妈妈胜过好老师》让无数家长意识到家庭教育的重要性。就像尹建莉说的:“这个书名,毫无比较妈妈和老师这两个主体的想法,更无轻视教师育人功能的意图,只是强调家庭教育的重要性——每个儿童作为一个独立的个体,家庭是他的第一教育场所,也是最重要的教育场所,父母就是对他影响最深刻的第一任老师。从这个意义上说,妈妈的重要性胜过老师。”对这个观点,连老师也不反对,许多学校指定老师必须读一下这本书。

看过书稿后,责任编辑起了上百个书名,一个一个地比较,最后敲定了“好妈妈胜过好老师”,深层含义就是“家庭教育重于学校教育”。也正是这个冲击力强、朗朗上口的书名,让读者产生强烈的购买欲望。对这个书名,尹建莉本人也特别喜欢。“当年我作为一个无名的作者,拿着书稿四处投稿,结果是四处碰壁,是作家社慧眼识珠,而且在这几年当中,出版社各任领导对本书都非常关心,出版社在营销宣传方面一直给予大力支持,促使《好妈妈胜过好老师》被更多的人认识。这本书的责任编辑郑建华,他出色的工作为本书增色不少,而且他为这本书起的书名‘好妈妈胜过好老师’,提出了本书的核心理念,这是一个‘革命性’的提法。”尹建莉说。

即使在其他国家,读者也很认可“好妈妈胜过好老师”这个书名。近几年,这本书在韩国、越南、泰国等国家销量也很好。“本书刚在韩国出版时,书名叫‘因材施教’,我给对方建议,一定要把名字改过来,一定要改成‘好妈妈胜过好老师’。受书名的影响,再加上书做得比较厚,销量起初不好。后来改成新的书名,并设计成两册,后来销量就变好了。”郑建华介绍。

东西方理念完美结合

虽然书名起了很大作用,但这本书持续畅销多年还是得益于优质的内容。很多书在出版之后不停调整、修订。直到现在,这本书的内容、编排、封面设计基本上没有变化,也没有读者、专家对作者的教育观念和基本观点提出过大的质疑。出版以来,《好妈妈胜过好老师》收获了多项荣誉,包括“大众喜爱的50种图书”等。

这本书的教育观点,既有国际视野,又有中国文化精髓,更像是东西方教育理念的完美结合。

在图书出版之前,尹建莉已经从教多年,熟悉学校教育,并且在工作期间攻读了教育学硕士学位,对家庭教育和儿童心理有精深的研究,在自己的家庭生活和朋友圈里接触了很多家庭教育案例,并成功地培养了一个优秀的女儿。既有丰富的成功的“从业”经验,又有深厚的专业理论功底,写出一本富有指导性和实用性的图书就不足为怪了。

尹建莉也有很深的文学素养,在写这本书前,她一直梦想能够成为一名作家。所以,这本书并不晦涩艰深,可读性很强,有人评价这本书“像哲学一样深刻,像工具书一样实用,像小说一样好看”。“这是一本用通俗语言创作的家庭教育专著,研究非常透彻,帮助了无数父母,对家庭教育观念有很大启发。不仅是妈妈,连爸爸、爷爷、奶奶也在读,甚至学校推荐给老师读。从这个角度来说,可谓是一本全民读物。”郑建华说。来源:中国新闻出版广电报


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