图书出版中作者、编辑、读者的关系

图书出版中作者、编辑、读者的关系

做编辑呢，其实是一个幕后工作的事情，作品说到底是作者的。编辑最多也就在图书封面装帧、赠品之类的上面做做文章。作者负责提供好内容，编辑除了基础性的校对、排版等工作外，还有一个职责就是把内容推广出去。所以腰封上自然要吆喝的大声一点。


事实上做编辑的人大都也还能算是个读书人，比普通的读者更为关注内容本身，在图书的选择上，也会更挑剔一些。拿我自己来说，基本不会根据网站的推荐、畅销书排行榜这些依据去选择一本书，也很少因为封面上宣传语去买一本书。对封面我也喜欢更简单、素净一些的。


那么为什么在实际操作中，我做编辑的图书还是会有封面色彩浓重、大的书名、夸张的腰封文案呢？因为无论是我这样的人，还是所出版图书作者的那些核心粉丝群体，都只占了市场受众的极小极小的一部分。


一本书的出版，本身就是一个商业行为，一本书同时也是一件商品，甚至在出版公司眼里，图书的商品属性才是他的第一属性。


一本书诞生的每一个环节都要付出大量的成本。


首先要付给作者一定比例的版税（知名作者的版税率甚至占据了一本图书成本的大部分），然后封面设计费、校对和审稿费、书号、纸张费、印刷费、物流运输、库存费用……更不用提出版公司的日常运营、人力成本这些了。


出书当然是为了赚钱，这是可以理直气壮说出来的。


如果出版一个作者的书，让出版公司蒙受损失，那么这个作者的其他作品要出版就会变得艰难许多。


如果一个作者写作拿不到足够的稿费酬劳，他是无法进行进一步的创作活动的。


作为一个编辑，能协助作者将图书出版，然后卖出去，这是他的一个职责。


前面我说过，一个作者的所谓“核心读者”换句话说，叫“粉丝”是极为有限的。当然超级畅销书作者算是例外。


那么一本书是被哪些人买走了？被路人，被大众读者，被之前不了解这个作者、仅仅只是路过的人随手买走。


这些路人和大众读者，才是最大的图书购买群体。


大部分读者在买书的时候，是打开当当、京东、亚马逊这些购书网站，然后看一看首页推荐哪些书、畅销书榜单前十名是哪些书、新书畅销榜是哪些书。看到一个自己觉得还不错的书名、一个恰巧感兴趣的类型，那就顺手买一本。


这就是网站页面展示和榜单的威力。


比如有的读者喜欢看探险小说，看完了南派三叔的《盗墓笔记》，不过瘾，那么上了当当网，正好看到同样是盗墓题材的一些小说，那他是有非常大的几率买回来的。


如何才能让读者看到这也是一本盗墓题材的书呢？


很简单，在封面上醒目地展示相应的信息，比如《盗墓笔记》以后，有人跟风叫《盗墓手记》或者在封面上用大的字体写上相关文案。


放到实体书店也一样。大部分人进书店买书，并不是抱着明确的目的去的，是跟逛商场一样随便走走、看看。那么如果一进书店大门，大堂上醒目地摆着一个《悟空传》的大码堆，这个读者是非常有可能随手拿起来一本看看，然后买下来的。


那些得不到码堆展示的图书怎么办？只能摆在货架上，湮没在书海之中。想要跳出来，办法只有一个，封面做得足够抢眼、醒目。


网络也一样啊，页面展示就那么多位置，你要能跳出来，就得抢眼一点。


很多读者会说，我才不会看《盗墓手记》这样的跟风书的，我是《盗墓笔记》忠实粉丝，不会犯这种错误。但是大众读者不是这样的，大部分人的选择是一个被动选择。


《盗墓笔记》系列畅销千万，并不都是卖给了稻米和腐女们，更多是卖给了那些你我不知道的陌生人。他们不会萌瓶邪的CP，不在微博刷8.17的话题，但他们同样是《盗墓笔记》的读者之一，且他们数量更多。


一个编辑能为这本书做得努力之一，就是让更多的这些路人读者看到这本书、买下这本书。


所以就会诞生很多被核心读者吐槽的封面。


一万个人就有一万种喜好，这个是没办法全部统一的。


做得文艺小清新、素雅整洁，可能会在粉丝中大受好评，但是放在书店的展架上，没有人能注意到，上架半年后，被书店退货，变成图书公司的库存。


顺便说一句，图书公司在出版一本图书以后，给书店发货，都是先货后款，发货半年以后才会进行结算的，到时候书店卖不掉，不会给图书公司付一分钱的，全部退回来摆在了图书公司的库存里。


网站、书店，都是很势利的，《悟空传》《盗墓笔记》这样的书，渠道当然会进行重视，图书公司也愿意去投入资金宣传、在显眼的位置做码堆摆放。


但是更多的小作者，是得不到任何宣传资源的，唯一的宣传资源，就是封面本身，就是编辑写在腰封上，被读者吐槽的那些溢美之词。


一个被小清新读者批判为直男癌、恶俗的图书封面，可能会给一个小作者争取到很多的大众读者，让他能够得到一笔还算过得去的稿费，更重要的是图书公司会愿意继续与这个作者进行合作，他可以凭借写作让自己过上体面的生活。


只有作者本身已经是符号，这个作者出书就会形成话题和新闻，这样的作者才有资格去不在乎封面装帧的商业性，比如韩寒出版《青春》的时候，封面几乎是一张白纸，上面写“青春 韩寒 著”这样就足够了。


比如莫言、贾平凹、路遥……他们的作品已经成为口口相传的经典。他们本身的号召力已经远远超过了封面上几句无力的文案，这个时候不需要编辑画蛇添足，能够将作品本身该有的东西表现好就已经足够了。


你换成一本书“青春 秦关 著”放在书店试试会不会有人理。


而90%的作者，影响力跟韩寒差了十万八千里，作品距离成为经典，也还差着几光年。


做编辑要甘于幕后，甘于为他人做嫁衣。


说得语气重一点，不要给自己加戏。


读者读到某部作品产生的感动、愤怒、喜悦、恐惧等情绪，都是与作者、内容的共鸣，编辑只在介绍读者和作品相遇这一环节起一点作用。


所以做好自己该做的，让这部书有更多的读者购买、阅读。


一个编辑，如果以自己的好恶，将一个急需要稿费养家糊口、初出茅庐小作者的作品包装成一副性冷淡、曲高和寡的模样，那你是坑了人家。


也许会收到一些好评，哇，这个编辑好有品味，封面好好看！


但是如果这本书卖不动，那么也就是编辑个人得到了一部分赞誉，而作者则是成为了牺牲者。


不要给自己加戏，不要站在聚光灯下，就是这个意思。


图书说到底，是作者的作品。


对读者来说也一样。


不要动不动就某本书的装帧、影视改编毁掉了你的青春。你的青春凭什么建立在别人写出来的作品上？你的青春凭什么要别人用真金白银去买单？你可以选择不看、甚至给出差评，但是一定不要进行这种道德绑架。（本文作者：秦关）