中国图书“走出去”还需“走进去”

作为拉美地区极具影响力的书展，第27届哈瓦那国际书展将于2月1日-11日在古巴哈瓦那举办，中国将首次担任哈瓦那国际书展主宾国。大约3000种、7000册西、英、汉语版的中国图书将在主宾国展台展示，内容涵盖中国传统文化、文学、科技、医药等类别。
“图书展平台也成为图书‘走出去’的主流方式之一。”中国图书进出口（集团）总公司副总经理林丽颖表示。近几年来，包括法兰克福书展、伦敦书展、美国书展等在内的国际大型书展平台上，都有中国出版单位、出版人及作者的身影。
谈及中国图书在海外的市场现状，林丽颖透露，伴随着中国经济的持续增长，提出“一带一路”倡议、人类命运共同体等全球性话题，这种话题聚焦背后，越来越多的海外群体想要了解中国，让图书“走出去”具有一定的受众基础，“像海外汉学家、研究亚洲文化或中国文化的学者，会对学术、文化、历史等专业领域比较感兴趣。而对于普通大众，除历史文明外，他们更想关注了解当代中国人的生活、精神风貌等，对当代的中国学习和了解成为一个热点”。
近几年，国内当代优秀作家和作品在海外也开始受到越来越多的关注。但整体来看，林丽颖坦言，我国图书在国外出版的数量仍然偏少，被海外读者熟知的更是不多。究其原因，一方面是受语言和翻译的局限性；另一方面则是营销推广上的不足。
“目前为止，全球出版领域语言上，英语还是强势语言，受此影响，国内图书作品需要被翻译后再进行传播，但翻译不是简单的直译，翻译过程中，要有对文化的理解，和当地的话语体系，包括习惯、习俗各个方面相结合，这方面，优秀的汉学家仍然稀缺。而在营销推广上，我们的作家受语言等方面的局限，在全球范围宣传推广的不多，容易造成的结果是图书翻译出版后，在海外主流书店找不着。”林丽颖表示。
这种情况下，伴随着数字化浪潮席卷全球，图书“走出去”挑战更为严峻。据林丽颖介绍，国外的不同渠道、平台对电子书的格式有不同的要求。在出口过程中，除了翻译，还需要对电子书的数字格式进行新一轮加工。“此外，互联网上的东西浩如烟海，如果没有制作容易被平台读者发现的关键词和元数据，读者也发现不了这些图书。因此最终还是会牵涉到营销推广的问题，进出口公司发挥的作用就是通过数字平台把电子书集合起来，推向海外渠道，同时进行有针对性的传播推广。”
在营销推广上，西方国家有成熟的经验可循，林丽颖表示，如纸质图书的推广，除海报、电子邮件、社交媒体等日常的宣传营销，还需要把作者带出国门，在国外的主流书店等举办读书会、沙龙等活动，或者配合当地的节日举办相关的活动。