喜忧参半——世界出版业发展走向分析

　“谷歌最近变得更加活跃，除了成为电子书和有声读物的供应商之外，谷歌的新计划已经证明会对家庭环境里的阅读习惯产生巨大的冲击，这应该引起出版商注意。”谷歌相关负责人安德鲁·布朗在纽约大学出版中心与美国《出版人周刊》于3月6日联合举行的第二届出版技术连线大会上，呼吁出版人将更多精力放在创新上，因为他觉得语音命令和音频正在改变人们使用电子设备的方式。

　　关于接下来的出版行业发展走向，业界最近还有不少人都发表了自己的看法。自助出版电子书经销商斯玛史沃兹公司日前在自己的网页上写道：“奈飞、油管等社交媒体和多样化的娱乐形式正在争夺消费者的注意力，图书出版业正在不断被挤压，图书出版商发现要吸引读者的注意力就要面对更大的竞争，毕竟读者可以选择的东西实在太多了。”

　　市场竞争更激烈

　　每年排名前50的畅销书可占全年出版业总影响力及关注度的20%。可以确定的是，接下来，畅销书将继续占领不小的市场份额，一小部分图书和作家长期垄断全球范围读者的关注度和金钱，进而影响到出版机构甚至一些大型出版集团资产负债表的数字体现。图书出版行业顾问吕迪格·魏申巴说：“接下来，世界各大出版市场竞争将更加激烈，畅销书越发成为出版公司的营收支柱。”

　　畅销书还有一个巨大的影响力体现在书的定价上。斯玛史沃兹公司在调查中发现，畅销书作者能够提高书的价格而不会损害销量，读者会为他们认为值得阅读的书籍支付更多的钱，“这告诉我们，建立忠诚度，培养作者的追随者，就能具有定价能力”。

　　根据皮尤研究中心发布的数据，约有73％的美国人每年至少读一本书，但这个数字自2012年以来一直停滞不前。与此同时，2010年以来，美国出版的书籍数量不断增长。美国伊扎德出版社网站发表了其创始人之一提姆·迈考尼茨的文章，文章指出：“在这样的市场中，让读者读书变得越来越具有挑战性。”
　有声书继续增长

　　当读者在做其他事情时，可以享受有声读物。正因如此，有声书最近几年的发展势头十分迅猛。美国电子好读者网站主编迈克尔·科兹洛夫斯基发表文章称，在当下数字出版业的发展中，有声书是其中增长最快的板块之一。

　　科兹洛夫斯基说，繁荣发展的有声书给出版商带来了巨大的回报，哈珀·柯林斯、阿歇特等出版公司的财报均显示，有声书业务是在当前其电子书销售普遍下降5%左右的情况下，确保数字出版板块赢利的唯一方法。

　　“接下来，播客将继续成为有声书入口，出版商对于播客产品的投入将进一步加大，同时也会有越来越多的出版商参与到播客产品的开发中。”科兹洛夫斯基提道，智能音箱将进一步影响有声书的分发，并带动音频复兴。美国有声书出版商协会的调查显示，去年美国有声书的受众中，有19%的人使用过智能音箱。用户订阅服务也将进一步增长，而且，随着用户的个性化需求逐渐增加，订阅服务将更具个性化。

　　美国有声书出版商协会的调查显示，去年所有的有声书用户中，35岁以下的用户占比为48%。科兹洛夫斯基说：“由此可以推断，接下来，年轻群体具有更大潜力，抓住这一群体就意味着可以抓住可持续发展的用户。出版商应该从内容、呈现方式、功能性等方面着手，瞄准年轻用户群体，尽快培养用户忠诚度。”

　　数字阅读显疲劳

　　数字技术的快速发展正在改变着图书出版行业，并导致行业内更大的差异不断出现。“毋庸置疑，现在的电子书出版势头依然强劲，但许多读者正在经历数字阅读的疲劳。”迈考尼茨表示，随着人们在屏幕前花费的时间越来越多，许多读者开始寻找传统、轻便和耐用的平装书来阅读。

　　电子书过剩的现象也将越来越严重。斯玛史沃兹公司网站刊文写道：“在印刷出版的旧时代，书籍的数量受到传统出版商的生产力的人为制约，但电子书的‘货架’空间是无限的，因此电子书不会绝版。这就意味着，每天都会有更多的电子书占据虚拟货架，读者的注意力也会越来越分散。”

　　对于这种现象，沃尔斯沃思商业销售执行副总裁大卫·格雷萨认为，出版人现在的一个工作重点就是要更好地了解谁是电子书用户，这些用户如何使用这些电子书，“虽然电子书销售下降了，但是电子书已经有了广泛的用户基础，而且不会很快消失，我们需对这个领域进行更深入地分析”。

　　哥伦比亚全球报告出版商卡米尔·麦克达菲在第二届出版技术连线大会上说：“出版商最重要的一点就是了解自己的目标和使命，并制定出能够实现这一目标的任务。并不是每一种数字策略都可以发挥作用，大家可以去做多种尝试，然后找出最适合读者的数字策略。”

　　（来源：中国新闻出版广电网/报 作者：袁舒婕/编译，本文综合编译自斯玛史沃兹公司网站、电子好读者网站等）