乘“网剧”之风，“文学产业”再转型

你有多久没有认真看过书了？

进入移动互联网时代后，人们的空余时间被大量分割，各种新式娱乐活动、 娱乐 App 使得碎片化时间剧增。与之而来的，是人们对于“阅读”的进一步缺失。

今年四月，由中国新闻出版研究院发布的《全国国民阅读调查》显示：2017 年我国成年国民的人均纸质阅读量为 4.66 本，人均电子书阅读量为 3.21 本。

数据相比 2016 年略微增长，但是相比美国、日本等国动辄两位数的人均阅读量，这点阅读量就完全不够看。

一场不被看好的“并购”

8 月 13 日晚，腾讯系的“阅文集团”宣布：拟以不高于 155 亿元并购“新丽传媒”。

“阅文集团”前身是“腾讯文学”，在 2015 年收购“盛大文学”后，合并成立“阅文集团”，著名的“起点中文网”、“潇湘书院”等都隶属它的门下。

当然最为人熟知的，还是它管理运营的【QQ阅读】、【起点读书】等移动阅读应用。


新丽传媒”同样不简单，《余罪》《夏洛特烦恼》等影视剧均有它们的投资制作。

这本来是一件可喜可贺的事情，但是消息传出后，“阅文集团”的股价暴跌 17.02%，市值当日蒸发 90 亿！这背后反映出来的，是投资者和市场对于“文学产业”的看衰。

生不逢时的“文学产业”

中国的“文学产业”，或者说“网络文学”萌芽很早，但是最为兴盛的时期，应该当要从 2002 年前后开始算起，之后的十年，都是属于“网文”的时代。

那是美好的十年，那时没有智能手机、没有短视频、没有直播、网络社交仅限于“QQ”和各种论坛博客。

那是兴盛的十年，各种小说网站纷纷出现；经典小说层出不穷。

那也是混乱的十年，版权缺失、盗版横行、平台之间恶性竞争；暴力、猎奇、色情等元素充斥着小说。

俗话说：“乱世出枭雄”，那是“文学产业”最有可能发展壮大的时期，但是为什么又说它是“生不逢时”的呢？

第一：移动互联网带来了变革，也分走了流量智能手机的出现，拉开了移动互联网的巨幕。相关从业者纷纷看好移动互联网时代的“文学产业”，毕竟便携化、智能化这些优势，都能让这个行业更进一步。

可惜事与愿违，移动互联网让更急需便携化、智能化的“社交领域”、“视频领域”走到了历史的聚光灯下。

社交类应用、视频类应用、甚至手机游戏，都极大的拓宽了网民的娱乐需求，过去人们依靠看书打发时间的日子一去不复返。

在移动互联网时代，“文学产业”虽稳步增长，但再也没有能够重现昔日的荣光。

App Store 上搜索关键词“读书”，依旧能搜索到 1500 多个应用，但除开那些“不相关的”、“听书”类型的 App，传统阅读类 App，排名最高的，不过总榜（免费）150 名左右。

与之相对应的，是近两年火热的“短视频”应用，两者之间显示出极大的落差，强如“腾讯”、“百度”等大厂出品的阅读应用，也无法和各种“短视频”应用正面抗衡。

第二：“付费时代”来临较晚，错过了最佳变现时期“文学产业”美好的十年，也恰好是国内网民对“文化付费”、“知识付费”等概念最为缺失的十年，那时网民看电影喜欢找不要钱的，看电子书也多是下载不用花钱的盗版。

各大小说门户网站的最大收入来源也并不是“文化付费”，而是通过各种广告进行流量变现。

而当移动互联网时代来临，支付变得更加方便快捷，网民对于“知识付费”等概念也逐渐接受时，“文学产业”又已经走过了最辉煌的时期。

现在，愿意为喜欢的电影、歌曲付费的人，远比愿意为喜欢的书籍付费的多。

转型在即，一分为二的“文学产业”

不过，虽然错过了最佳的发展时期，但是“文学产业”有两个非常漂亮的转型。

转型一：跨领域发展，ip 移植成新潮“文学产业”深厚的底蕴，以及那些历经市场考验的文学作品，成为了进行 ip 移植再创作的最好选择。《甄嬛传》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等经典小说均被改变成电视剧、电影、游戏等，市场反响热烈。

【爱奇艺】这段时间凭借着热播剧“延禧攻略”，登上 App Store 总榜（免费）第一，而“延禧攻略”的编剧，正是有着丰富“小说”创作经验的“于正”。

而在腾讯的“泛娱乐”计划版图中，原本“文学”是最不起眼的板块，但是现在看来，反而是“文学”在不断的为其它三个板块输送“弹药”。

开头说到“阅文集团”收购“新丽传媒”一事，就是基于“文学 ip”改编影视剧的理念，根据“阅文集团”日前公布的上半年财报显示，整个上半年，“版权运营收入”同比去年增涨 103.6%，但是仍然只能占总营收的 13.9%。

看到了 ip 移植带来的巨大营收潜力，这也是“阅文集团”为何如此不惜代价的要并购“新丽传媒”的重要原因。

除开文学作品 ip，在十多年的发展中，许多知名的作者，本身就成为了一种“ip 象征”。

而当年曾经看“网文”的少男少女们，也已经长大成为有经济能力的青年人，对于曾经的作品和作者的感情，致使他们的付费欲望大大高于普通人，换句话说，他们是一群有经济实力的“高级粉丝”。

如果能够满足他们对于文学 ip 移植的需求，那么带来的收益是非常可观的，这也是为什么近两年众多公司对于经典“老 ip”如此看重的原因。

虽然市场并不看好“文学”能够长时间扛起 ip 移植的大旗。但是“文学产业”发展多年积攒下的底蕴，合理的利用好，还是拥有非常可观的发展、变现前景。

转型二：形式变化，契合时代最重要“文学产业”的另一种转型，就是以“知识付费”、“听书”等理念转型的新时代产品。

既然这个时代人们不再愿意静下心来看书，但又拥有许多碎片化的时间，那就让“看书”变“听书”，所以我们看到了【喜马拉雅FM】、【懒人听书】等产品出现。

因为非常符合现代人的使用习惯，这类产品也受到了很大一部分人的追捧。

【喜马拉雅FM】位于 App Store 总榜（免费）64 位，图书榜（免费）第二，排名远比一些传统的阅读 App 高。


而以【得到】为首的一些应用，不仅增加了“听书”的功能，还利用了当下人们对于“知识焦虑”的特征，主打“知识付费”领域，在获取用户流量后，反过来出版相应书籍进行变现，也取得了不错的效果。

“听书”+“知识付费”，成为了“文学产业”转型的第二种方向。

【喜马拉雅FM】以“书”为起始，从展现形式上进行转型，而【得到】以“书”为结尾，利用书进行一部分变现。

在两种转型的带动下，“文学产业”总算是在移动互联网时代找到了一条属于自己的道路。

但是未来“文学产业”依旧面临着“产能减少”、“曝光不够”、“流量缺失”等问题，如何解决文学产业“只出不进”的局面，依旧是相关从业者需要去深思的问题。

结语

强如“网文”辉煌了十年，日渐式微也仅仅五年不到。而“文学产业”的两种成功转型，背后无一不是努力的贴合时代特征的结果。

在高速发展的时代下，“风口”变化的越来越快，未来几乎所有产品都面临着转型，对于开发者来说，更要时刻保持着对于市场、大环境的关注，过去的辉煌并不代表现在，现在的不景气也不代表将来，让自家产品拥有更符合用户需求，更贴合时代大环境的特质，才是未来成功的保证。本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创