IP影视化转型加快 分账模式缓解剧改注水

网络文学IP影视化过程中，商业化、同质化内容注水严重、变现渠道和商业模式相对单一等问题凸显，分账模式则有望缓解这些问题。

2018年上半年，整个网络文学的用户规模4.06亿，占整个中国网民总数超过50%。各种各样的网络文学IP被拍摄成影视剧，行业预测显示2020年全网剧付费收入将追平电影总票房。

“网络文学及其影视化成果和问题并存。”爱奇艺文学事业部总编辑杨勇，在9月14日举办的第二届中国“网络文学+”大会分论坛上直言三大问题：一是过度商业化，对作家的创作产生了一种干扰；二是过于集中在网络小说，同质化、内容注水比较严重；三是变现的渠道和商业模式相对单一，版权经营简单粗暴、一锤子买卖，各方没有办法形成有效联动。

对此，爱奇艺文学2017年启动“云腾计划”——前期版权免费，后期收益分成，探索影视分账新模式。目前，380多家影视公司加入该计划，3部作品已正式上线，两部票房收入已过千万元，网剧《在悠长的时光里等你》上线后带动小说收入增长7倍。

中国青年报·中青在线记者了解到，在之前的网络文学分账模式中，原来千字3分，一些网络文学作者为了盈利，导致小说内容体量庞大，“内容注水”造成影视化改编有很大困难。

爱奇艺文学事业部版权市场总监江俊说，出于市场顾虑，以往片方在购买版权的时候唯数据和唯光环论，只愿意拍那些点击量高的热门网络文学作品，而一些优质却不那么大众化的作品易被忽略。

江俊介绍，“云腾计划”的商业模式就是前期版权免费给予所选的片方，作品由爱奇艺文学原创签约作品及各家文学网站提报的优质作品组成，采用后期收入分成的盈利模式，与行业内优秀制作者共同进行影视化开发，“这样能够真正达到风险共担、利益共享。”

以《盗墓笔记》闻名的网络作家南派三叔认为，好故事是内容开发的核心，他的新作《南部档案》选择与爱奇艺文学合作，“我终于明白平台方、文学网站、影视公司，他们是如何看待文学作品的，这是一个非常关键的信息。”

“一个和影视平台完全打通的文学平台，它的大数据反馈及鼓励作家创作的方向，会带给作家一种安全感，最大程度地减少IP影视作品的风险问题。”南派三叔说。

“以前大量的片方可能囤积版权5年、10年甚至更久，现在分账模式会催化这些故事尽快被改编，网络大电影一年内成片，网剧一年半，加速作家‘成神’。我们是‘版权界的魏璎珞’。”江俊说。

在爱奇艺副总裁耿聃皓看来，分账系统是未来一个趋势，“因为分账的体系让内容能够更直接的面向用户，被用户挑选。具体这些内容的优劣、故事讲得好坏，完全是靠用户的行为和观看数据体现出来。”

分账的商业模式也得到了制片方的认可。《等到烟暖雨收》的导演麦田创立的麦田映画，一直在古风言情领域深耕，目前已经做了两部分账网剧：“让观众为作品埋单，我们只需要在细化的各自垂直领域，打造观众更喜欢的内容，在用户市场进行深耕就行，这才是真正的商业模式。”

据了解，在过去的一年，“云腾计划”共计收到950余封标书，380余家影视公司参与，通过严格的层层筛选，最终213个作品定标，到2019年将有百部影视作品与观众见面。

“2014年，爱奇艺网络大电影一次有效点击作者分账2块5，如今网络文学和IP影视改编后分账的模式串联到一起，这是一种升级版的新商业模式。”杨勇说，它把品质好的故事价值显现出来了。不是所有的网络文学都是有套路的，也并不是越写越长才能赚到钱，甚至不只有网络小说这么一种类型。新的分账模式加快了作品的改编，让作者看到了IP改编后的收益，致力于打造好内容，“有效地解决了网络文学注水的问题”。

优质的IP内容成为网剧的源头追求，爱奇艺全产业链的开发模式吸引了众多名家加入。著名网络文学作家唐家三少将自己的新作品《神澜奇域无双珠》的全产业链开发交给了爱奇艺，“一个作品的全版权在一家，就意味着无论做其中的哪一个部分，合作方都会用更大的力量、更多的资源去推广，当这一个部分光辉绽放的时候，一定会带动其他的版权有更好的提升，所有的收益都会给这一个合作方。”

如今，热播影视剧也在带动网络文学的阅读量。爱奇艺文学数据显示，同时追剧看书，用户黏性更强。原创剧本也会反过来孵化小说，引起粉丝广泛关注，作用又辐射到网剧的播出上。爱奇艺热播剧《延禧攻略》更新过半，便成为爱奇艺文学畅销榜第一名。同时看剧和书的用户人均观剧次数比仅观剧用户高10次、人均集数多出6集。

今年爱奇艺文学的两本出版物《延禧攻略》和《偶像练习生》在市场上取得了优异的成绩，影视IP和综艺IP延伸辐射到出版市场。（中青在线记者 王聪聪/实习生 孔媛媛）