中文在线：网络文学IP又有新玩法

　　走过20年历程的网络文学，不仅改变了人们的书写和阅读方式，更成为包括游戏、影视在内的文化产品产业链的源头。作为驻站网络文学作者超过370万名、自有用户数超过8000万的“老牌”数字出版企业，中文在线曾在2016年提出了以网络文学为驱动力，打通“原创平台+IP运营+影视+游戏+动漫”垂直生态系统的“超级IP”战略。经过两年的实践，中文在线再次以网络文学IP为起点，探索网络文学发展的更多方向。《中国新闻出版广电报》记者日前获悉，2018年是中文在线IP升级的关键年。按照业内将2015年定义为IP元年的说法，3年后，中文在线网络文学IP还能有哪些玩法?

　　携手游戏

　　多角度促IP全面升级

　　游戏作为泛娱乐生态链的重要组成部分，拓展了网络文学IP的边界，通过这样“沉浸感”更强的体验，进一步提升了网络文学IP的价值和影响力。为此，中文在线即将发布手机游戏作品《天空之门》，并将于近期发布魔幻网络文学作品《天空之门：天启》，网络文学平台用户将享有游戏体验特权。

　　网络文学与游戏之间的IP互动正是中文在线的IP升级策略的体现之一。中文在线超级IP总监于菁健告诉记者，IP升级由三方面组成，包含文本升级、制作升级、体验升级。文本升级指网络文学内容题材，《天空之门：天启》通过与游戏剧情间的互动，把读者从玩家视觉引入到网络文学作品之中;制作升级体现为游戏的引擎开发，通过技术手段为玩家提供极致的游戏体验;体验升级除“文学+游戏”的用户特权之外，还包括主播与嘉宾在游戏平台上与玩家之间的互动，增加游戏的社交属性。

　　以《天空之门》游戏为开端的“天空宇宙”计划也因此成为中文在线2018IP升级关键年的标志产品，其核心就是IP的开放与共享。

　　开放什么?一是作品开放。《天空之门》网络文学及游戏将开放世界观设定，与3部已出版的超级IP作品无缝对接。二是作者开放。中文在线将发布“百神大战”集结令，让更多的网络文学作者与用户共同在游戏里开发自己的世界，打造自己的种族，创建自己的团队。

　　如何共享?于菁健表示，IP用户将借由游戏走向创作者的身份，与专业作者共同衍生、孵化一个IP。IP和用户的关系从原来的一个制作一个欣赏、一个付出一个消费、一个演出一个观看变成相互协同进化。

　　嫁接影视

　　共同开发与共享IP

　　今年，中文在线携手万达影视，共同开发网络文学作家血红的小说《巫颂》。万达影视副总经理、万达文化产业集团总裁助理李凯表示，目前，万达与中文在线为作品《巫颂》定制了长达10年的开发规划，除电影和衍生超级剧外，未来会将《巫颂》嫁接万达丰富的场景资源，发展以影视产品为基础的巫颂实景娱乐。

　　谈及此次合作的原因，李凯表示，他们希望故事既能够满足原有IP粉丝的喜好，同时也能够满足影视化改编过程中观众的口味。从这个角度来看，将网络文学改编成影视作品，特别是电影时，难度还是比较大的。为此，中文在线与万达采取全新的IP经营体系，打造富有新经典东方美学魅力的《巫颂》超级IP。而《巫颂》区别于其他IP的特色所在，就是聘请专门的内容架构师，站在网络文学的内容角度，为后续文本形态提供架构支持。

　　中文在线执行总裁戴和忠将这样的内容架构视作IP研发的过程。“从网络文学到其他内容形态的转换是有门槛的。而要削弱这个门槛离不开IP的研发。”戴和忠表示，中文在线成立了专门策划和制造IP的超级IP办公室，在保证包括人物设定在内的IP核心属性一致的前提下，网络文学与影视两边同时策划，共同进行，网络文学作者去写网络文学，编剧去创作剧本，架起两者沟通的桥梁。在戴和忠看来，网络文学与影视本质上是两个不同的载体，毕竟网络文学作者难以创作出非常符合编剧要求的剧本，而编剧通读几百万字的网络文学作品，并能原汁原味地进行转化同样难度很大。

　　“有了好的IP之后，关键还要找到好的IP的开发方，共同深度开发。”戴和忠认为这样的IP开发形式已经摆脱了单纯项目式的合作，他希望中文在线与包括万达在内的合作方能够长期共享IP，而不单纯是网络文学作品IP的授权改编。

　　聚焦城市

　　打造地方文化IP

　　在日前举办的第二届中国“网络文学+”大会文化中国·文化IP与城市未来分论坛上，北京市新闻出版广电局副局长张苏的观点引发与会人士的思考。他提出，以网络文学为代表的文化IP不仅能够将优秀的文化内容通过互联网方式进行广泛的传播，形成线上文化产品，还可以吸收借鉴迪士尼、漫威等成熟文化企业在发展过程中的经验和教训，线上与线下融合发展，创造出符合中华优秀传统文化的高质量的文化内容场景。

　　自提出“超级IP”战略以来，中文在线一直在思考与探索的就是文化IP与城市之间的关系。中文在线集团常务副总裁谢广才表示，文化IP的核心能力在于聚流和导流，将地方公共文化元素IP化开发成网络文化产品，不仅能够实现城市品牌提升，还可以通过线上汇集用户最后导入城市线下场景。通过文化IP衍生出文化综合体、文化街区、文化产业园、主题乐园、特色小镇等，最终形成可持续运营的文化IP产业。

　　2017年，河北省邯郸市政府与中文在线签订战略合作协议，中文在线在邯郸市设立文化中国业务北方总部，通过打造邯郸“文化+”新模式新业态，引进孵化数字阅读、影视、游戏、动漫等上下游公司，打造IP产业链，助力邯郸文化强市建设。

　　“通过和地方政府建立合作关系，将文化元素IP化，能够使其成为现代年轻人喜闻乐见的文化形态。而文化元素形成一个IP之后，反过来可与旅游、教育、商业、制造业等产业融合发展。”谈及这样的合作模式，中文在线文化中国事业部常务副总经理王敏告诉记者，因为IP可以持续再生与不断挖掘，地方文化产业需要通过IP化进行激活。城市的超级IP来源于城市的文化，更可以带动以文化为核心很多产业共同繁荣发展。

　　围绕IP激活城市文化的具体方向，中文在线文化中国事业部总经理张先平说，利用IP进行非物质文化遗产的活化是重点发展方向。“未来围绕中国地方文化开发出来的IP也可以呈现出像迪士尼乐园那样的形态，通过一个大型的实体场所，为用户提供浸入式的体验场景。”