童书：最赚钱的图书市场正在更新换代

　　法国绘本《不一样的卡梅拉》中译本出版是一道分水岭，它标志着中国童书业进入百万册、千万册计的畅销书时代。在国内，越来越多的妈妈为孩子寻找，甚至私人定制“配得上这个时代审美”的故事。（南方周末资料图/图）
妈妈成了写怪兽的作家
　　2015年，“皮皮鲁总动员”版权到期，和郑渊洁合作了十年的出版社，一年损失近5000万码洋。不过社长说，不碍事。郑渊洁已经二十多年没有新作，市场的更新换代已在进行。
　　对于受过良好教育的“70后”“80后”妈妈们来说，童书“大咖”们的作品，固然有成色不错的，但也有文字简陋，价值观不合时宜的；老派的幼儿杂志更落伍，至今还在简单粗暴地强调中心思想。
　　于是，有条件的妈妈，要“出一本配得上这个时代的幼儿杂志”；没条件的妈妈们，聚集于网上的童话社区，亲自创作，让自己的孩子们从小读“私人定制童话”。私人定制得出色了，也就成了新一代的畅销童书作家。
　　畅销时代的童书生意经
　　只需留意每年的“作家富豪榜”，就知道儿童文学作家，实在是写字的人中离钱最近的一批。
　　十年前，童书市场还是雷声大，雨点小。各种“大部头”插画版，看起来是中小学生的案头常备书，其实远不如日本来的皮卡丘。
　　童书从“打雷”到“下雨”的转折点，始于法国人的绘本《不一样的卡梅拉》。这只向往远方的小鸡，在2006年，将中国童书业拉入百万册、千万册时代。成为“百千万”畅销书的诀窍之一，是写得长些、再长些，一本书写成一个系列，孩子喜欢，码洋也上去了。
　　国外作品版税低；国内作品版税高，风险大。出版社逐利，更愿意引进童书。但在这两年，事情起了变化。过去十年，和外国人学得多了，童书已经成了与国际接轨最深的出版门类。熟悉了国际套路的中国人，现在也能把童书卖到国外去，成了“文化走出去”的样板。