图书市场年度报告：新书定价越来越贵了

日前，由京东图书文娱业务部与开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院（简称“京开研究院”）首次联合发布图书市场年度报告，报告根据相关数据，从市场分析、购买习惯以及畅销热点等维度，展现了2018年图书市场销售和读者阅读特点。报告显示，新书定价在2018年涨幅明显，尤其童书相比2016年涨幅达到17.8%，成为2016年以来定价涨幅最高的品种；新书相对疲软，经典图书长期占据排行榜前列。

◆ 新书定价上涨明显
报告显示，2018新书定价上涨，部分品类涨幅较大。


2016年新书平均定价是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的图书平均定价涨到68.5元。2018年新书的平均定价同比达110.5%。


2018年，除了文学类，其他类别的新书定价都在增加。2018年出版的新书中，文学类图书定价与2016年相比明显下降，降幅达9.7%。社科、文教和经管励志类图书在经历2017年定价略微下降后，2018年均有不同幅度的上升。其中，童书新书定价三年来上涨幅度最高，相比2016年涨幅达到17.8 %。


新书定价上涨的原因，主要在于纸张、人工、物流成本的上涨。


◆ 集中于电商促销时买书囤书

2018年图书整体销售增速较去年有所放缓，图书销售高峰期发生在6.18和“双十一”期间，销售低谷则出现在春节。


◆ 新书老书表现不同



从整体图书市场来看，2018年最受读者欢迎的图书品类依然是童书，其次是文教、文学、社科、经管励志、科技和生活艺术类图书。


不同品类的新书在市场表现结果有所不同。按销售规模看，文教类新书占比最高，其次为经管励志、文学、社科、童书、科技和生活艺术类图书。整体市场中排名第一的童书在新书市场中却排名第五，这一方面是由于童书新书的销售册数相比其他品类要低，另一方面由于童书畅销榜中新书比例较低——2018年童书畅销榜TOP200中仅有30种图书是当年新书。

◆ 专业社、大众社平分秋色
2018年京东图书供应商排行榜TOP10中，中信出版集团排名榜首。机械工业出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社等3家专业社入围，中信出版集团、人民文学出版社、商务印书馆等大众社入围。


读者购书习惯分析


◆ 男女思维特点表现出不同买书特点



统计数据显示，买书的读者中男性多于女性。从不同性别的读者平均消费金额可以看出，男性读者更愿意买书，额度始终高于女性。购书额度在150元以内时，男女性别读者数量差距随着平均消费金额的增加而逐渐缩小，而超过150元之后，男女性别差距又在逐渐增大。从购买图书品类来看，购买童书和文教类图书的女性读者高于男性。


从不同分类我们可以看到，购买童书和文教类图书的女性读者高于男性，在家庭和社会中不同的角色分工使得他们购买图书的品类存在一定的差异。

◆ 一线二线城市购书行为平分秋色


从城市分布来看，买书的读者数量在二线城市占比最高，达到28.30%；其次为一线城市，占比为27.90%。从不同分类图书在不同城市中的读者数量占比看，购买童书、文教类和文学类图书的读者在二线城市占比最高，购买其他分类的读者则在一线城市中占比最高。

◆ 最爱读书的地区：广东、北京、江苏、四川、上海


从不同省份购买图书的读者数量来看，最爱读书的五个省份分别是：广东、北京、江苏、四川、上海，读者数量占比总和为48.60%。每单购书金额在100元以内的读者中，广东数量较多；每单购书金额高于100元的读者中，北京数量较多。


从不同分类的图书来看，以上五大省份依然占据各分类的TOP5，其中广东购买文教类图书的读者数量最多，其次是北京；购买其他细分类图书的北京读者最多，其次是广东，这与北京和广东地区经济发展较好、收入偏高有很大的关系。


◆ PC端单笔消费金额高于移动端


从单笔消费金额来看，PC端明显高于移动端，说明人们在购买比较贵的图书时倾向于选择图片更大、对比更方便的PC端，而移动端则用来购买价格较低的图书。

◆ 最喜欢养生的地区：北京、广东、江苏

随着经济的发展，人们越来越关注生活质量。在这种情况下，养生和美食类图书也成为了人们追逐的热点。根据京东数据发现，北京、广东、江苏、上海、山东地区的用户最愿意购买养生类图书，这与工作压力以及经济实力有着直接的关系。


在美食类图书方面，读者最喜欢购买的是家常菜谱类图书，其次是茶酒饮品和饮食文化类图书。




◆ 在婚姻与两性中最关注两性关系

有报道称中国近年来离婚率一路走高，婚姻以及适龄人群的恋爱问题也是人们目前最为关心的话题。根据图书销售数据发现，在婚姻和两性关系类图书中，读者购买最多的是两性关系类图书，其次是恋爱类图书。


◆ 最喜欢读电子书的地区是北京

与传统出版物一样，最喜欢电子书的地区依然是经济相对发达的北京、广东和上海。


年度畅销热点解读


◆ 畅销总榜：经典图书生命力长久

从年度畅销书TOP10中可以看出，除《原则》是2018年新书之外，其余均为去年甚至更早出版的品种。延长榜单至TOP100，只有12本图书为当年新书，这进一步说明经典图书的生命力更加长久。从分类来看，年度畅销榜TOP100中，文学类作品高达32种，其次为童书类30种。从作者来看，年度畅销榜TOP100的品种中，本土作者的品种有54种，外国作者作品有46种。这一特点，不仅体现在今年，近些年都是如此。


年度热搜词和年度畅销书有一定的重合度，比如:《平凡的世界》、《原则》、东野圭吾、《三体（套装1-3册）》。更有意思的是，python、java这样的计算机类名词也进入到热搜词TOP10之中。在计算机普及的今天，python、java编程也陆续被纳入小学教材课程，无疑增加了人们对于该类词语的搜索。

◆ 畅销新书榜：系列作品占优势

从年度畅销新书TOP10中可以看出，畅销作家的新品《你坏》《云边有个小卖部》，畅销系列图书新品《杨红樱笑猫日记：又见小可怜》《今日简史：人类命运大议题》依然有着很好的销量。年度畅销新书TOP100中，原创图书共67种。畅销新书TOP100与畅销书TOP100最大的区别是系列作品上榜较多，比如“洋洋兔童书”系列3种图书、“半小时漫画中国史/世界史”4种图书，“注册会计师教材”“肖秀荣考研”等系列也均有多种图书上榜。


◆ 电子书榜：纸质图书带动电子书销量

电子书销量TOP10与传纸质书销量TOP10中，除《原则》同时上榜之外，其他图书均没有重合。但是将纸质图书的榜单延长到TOP200发现，电子书畅销书TOP10榜单中的7个品种也进入了纸质畅销书榜单，这也说明在纸质书中销售好的图书，相应的电子书也会有好的销量。