2018新闻出版业互联网报告：“双11”图书销售增长放缓

在由中国出版协会、中国新闻出版研究院主办的第十二届新闻出版业互联网发展大会上，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2018年全国新闻出版业互联网发展报告》（下文简称《报告》），介绍了新闻出版业互联网平台在2018年发展的情况，并重点分析了阅读行业“两微一端” 三大平台。

澎湃新闻从《报告》抽取了一些有趣的事实和数据以飨读者。
1.知识服务领域开始细分
知识服务在《报告》中被分为两类。一类是心灵鸡汤和人生指导，水平参差不齐，用户疲劳感已显现；另一类是以出版机构、科研机构为主的产品，在细分领域深耕，逐渐成为市场刚需、盈利能力强的行业智库、内容服务商。
同时，随着短视频、直播、音频等新式媒介的崛起，用户触媒的方式也在不断升级，更加趋向轻量级和场景化。
2.“双11”图书销售增长放缓
2018年“双11”全网最终销售额3143亿元，较去年的2539亿元，增长了24.3%。其中，天猫占比67.9%，京东占比17.3%，亚马逊占比2.3%。与前几年的平均超45%的增长相比，今年“双11”明显呈增长放缓的趋势。
另外，2018年文轩网销量首次超过亚马逊，成为第三大图书电商。
3.有声书用户超20%
根据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，国内有声阅读用户规模已达2.32亿，占网民总体的28.9%。据中国新闻出版研究院的调查，我国未成年人听书率22.7%，成年人听书率22.8%。
4.阅读行业微博账号的活跃度及影响力呈马太效应
2018年1月1日至11月30日期间，阅读行业活跃微博账号数量得到大幅增长，有889个阅读行业微博账号存在活跃发博。
多达754个账号发布的博文总数在1000条以下（日均发博低于3条），占活跃账号总量的84.8%，发博量仅占博文总量的23.6%。发博量达7000条以上的优质账号为15个，仅占活跃账号总量的1.7%，却贡献了28.2%的博文总量。
账号活跃度及影响力两级分化愈演愈烈，呈现出强者愈强、弱者愈弱的马太效应。
5.阅读行业微博推文2月数量最低，11月热点频发

6.微博“深耕夜读”，凌晨异常活跃
从推文时段来看，2018年阅读行业微博各时段的发博数量都有所增加，尤其在0时异常活跃，时段发博达到21997条，超越晚上22时发博数量，接近全天时均发博24564条，体现深耕夜读的运营策略转移。
7.“明星”是微博最热话题
不管是从用户偏好，还是微博内容主题来看，偶像明星话题最受关注。

8.心灵鸡汤和情感软文点赞数最多
最受微博用户喜欢并能引发共鸣共情的博文类型主要以心灵鸡汤为主。点赞量排于前150名的博文中，有64条为心灵鸡汤，所获点赞总量突破570万次。其次为情感软文，博文条数为27，点赞总量达446万余次。但相比之下，社会热点事件在引发用户点赞共鸣上更具优势。
9.阅读行业微信中，优势影响力账号占比较小
监测期间（2018年1月1日至11月30日）内，阅读行业微信账号整体的活跃情况良好，具体表现为：账号发文次数指标表现突出，1459个活跃账号发文总次数为244113次，单个账号月均发文15次，保证每周有3次以上推文，微信平台发文利用率较高。
发布文章总数较为可观，1459个活跃账号共发文702457篇，平均每个公众号发布481篇文章，平均每个账号每日有1.44篇文章推送给用户，账号整体活跃度较高。
阅读行业微信传播影响力分布显示，中低度影响力账号占据主导，WCI值在1000以上的优势影响力账号仅有72个，占账号总数的4.93%。
微信账号最大WCI值为1474，是账号平均WCI值的3.38倍，凸显阅读行业微信账号影响力两极分化严重。

10.阅读行业微信推文多在用户下班之后
阅读行业微信矩阵推文活跃时段集中于用户下班至晚间休息时间——17时至21时，契合用户作息规律。此外，矩阵深夜推文活跃度较高，0时仍有17571篇文章推出，体现阅读行业微信重视夜读用户。

11.“十点读书”2018年前11个月，收获阅读总量2.7亿
监测期间内，阅读行业1459个活跃微信公众号共推送文章70.3万篇，阅读总量高达59亿，点赞总数7702.1万，平均单篇文章阅读量为8458，单篇点赞量为110，文章整体传播效果较好，受认可度较高。
“十点读书”传播成绩最优，凭借2672篇文章，收获阅读总量2.7亿，点赞总数1447万，以1474的WCI值位居榜首；账号“有书”WCI为1454，位列第二；“百草园书店”WCI为1417，排在第三。
12.微信用户更多青睐教育主题文章


13.阅读行业微信文章的TOP10
监测时段内，阅读行业微信共发布10万+热门微信文章15409篇。热文TOP20中，上榜最多的文章类型为社会万象、恋爱婚姻和人生感悟。

14.阅读行业客户端平均下载量是2017年的9倍
2018年阅读行业297个客户端在五大应用商店的整体下载人次已达到136亿，平均单个客户端下载量近4588万人次，是2017年的9倍，在所有垂直类客户端中，用户规模呈现裂变式激增。
客户端最高用户评价100与最低用户评价0之间，依然存在两极分化，但其最大下载指数与最低下载指数之间的差异，却从去年的80倍缩小至17倍，平均下载指数上升至1375.59。
《报告》称，以上充分体现阅读行业客户端整体的应用价值和市场竞争力全线提升，用户规模呈现裂变式增长，矩阵首尾极差逐渐缩小，品牌联动、资源互补取得显著成效。

15.“弱营销”以保持用户好感
多数行业新媒体账号在盈利路径的探索上，表现得较为保守和克制。运营主要以原创优质内容聚拢粉丝为主、弱营销的传播模式，很好的保证了用户对账号的好感，保证了基础用户群的忠实度和稳定度。