IP授权这门生意有多诱人？5000套知否款牛仔裤上线被秒光

近日，网文改编IP《知否知否应是绿肥红瘦》频频登上热搜榜，成为当下热门剧。截止目前，该剧在腾讯视频上的播放量超过了49亿，近期卫视收视率也屡获同时段第一。与此同时，一大波IP联名及衍生产品正在袭来，覆盖食品、化妆品、服饰、生活用品等各方面。记者了解到，该剧衍生品授权由阿里影业旗下阿里鱼独家代理，目前累计销售额已经突破1200万元。


知否成近期热门IP

据悉，《知否知否应是绿肥红瘦》由关心则乱同名小说改编，出品方为打造《琅琊榜》的正午阳光，并汇集了赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等人气演员。除了在湖南卫视播出，还登上了爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等多个网络平台。而该剧不断进行的情节，成为了人们茶余饭后的话题，在微博热搜榜上时常出现，也吸引了众多品牌的关注。

记者发现，在淘宝中输入“知否”，就能搜索到大量该剧的衍生产品，例如康师傅知否3+2苏打夹心饼干、珍珠美人知否联名款面霜、美康粉黛知否限量定制眼影盘、kinbor与知否古风和纸贴纸手账；而线下则有肯德基的知否玫瑰酥饼、周大福《知否》系列首饰。据相关资料显示，目前该IP授权品牌已达15个。




既然IP这么火，授权产品的销售究竟如何呢？阿里鱼方面透露，kinbor手帐本上线一分钟卖出600本；秋水伊人的系列服饰合作款销售额逼近百万元；美康粉黛系列化妆品销售额已经将近300万元，剧集开播当日狂卖2万盒，短短两天销量增速在100%以上。此外，阿里鱼与淘宝第一直播网红薇娅尝试直播带货新模式，知否款牛仔裤上线5000套1秒被抢断，首批直播13500件售罄，累计销售额达200万元。

IP全产业链正在形成

近几年，IP热蔓延至各行各业，知名网文IP更是受到热捧。数据显示，2017年中国网络文学市场规模上升至127.6亿元，同比增长32.1%，用户规模达到3.6亿，同比增长6.6%。随着市场的火热，IP开发更为多元化，延伸至了电视剧、电影、动漫、游戏、周边产品等IP全产业链。

2015年，《花千骨》创下了当时中国周播剧最高收视记录，不仅衍生的周边产品大受欢迎，同名手游上线后，下载量一度在安卓和苹果平台上位居前列。公开报道显示，《花千骨》衍生出的电视剧、游戏版权等产值超过了20亿元。而同样是经典网文IP的《三生三世十里桃花》，也是IP衍生的经典案例。2017年，阿里鱼联合淘宝、天猫TOP品牌商家展开全方位合作，商品授权覆盖十大行业，吸引了服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余个品牌，其相关衍生品在阿里巴巴电商平台上的交易额超过了3亿元。

业内人士指出，随着市场认知度越来越高，IP产业链已经越来越成熟，除了主流的影视化途径，衍生品覆盖的品类更加丰富。“IP通过品牌授权，可形成IP与品牌的良好联动，进一步激发粉丝效应，使IP价值得到最大发挥。从目前消费端的表现来看，衍生品市场的持续火热，已经成为IP产业重要的收入来源。”

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞