吴文辉：网络文学开发进入下半场，好故事仍是压舱石

业内关于“IP遇冷”的声音不断，作为IP改编市场的内容源头，网络文学迎来怎样的挑战？“或许有人说IP开发要降温了，但在我看来，不是简单的判断IP遇冷，更确切地说，是IP开发进入下半场——从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合，这才是一个产业走向健康的必经之路。”今天在北京举办的UP2019腾讯新文创生态大会现场，阅文集团联席CEO吴文辉的这番话折射出业内信心：好故事、好IP仍是网文发展的“压舱石”。

伴随着内容消费领域的新常态，网文也产生了一些新现象、焕发新活力，不断自我进化。“只有在内容的上游开源节流，想办法让活水源源不断流进来，变成大江大河，下游才能积湖成海，变成更大更广泛的市场。”吴文辉坦言，他现在仍保持每天1小时以上的阅读时间。“当读到触动自己网文的时候，会跟着人物飞天遁地，一起经历快乐悲伤。文字这种信息载体，能够激发人最大的想象力，让读者高度共情，从中看天地见人生——这也是网络文学独特的、不可取代的魅力。”

从文创生态大会现场披露的一系列数据来看，如今的国内网络文学市场释放出了哪些信号？

90后、95后作家后生可畏，10w+评论量成爆款标配

前不久，阅文集团发布2018网络文学发展报告，截至去年底，光是阅文旗下作家总数超770万，原创网文作品超1070万部。新的头部作家和头部作品不断涌现，呈现出用户年轻化、题材多元化、阅读社交化等趋势。


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业内关于“IP遇冷”的声音不断，作为IP改编市场的内容源头，网络文学迎来怎样的挑战？“或许有人说IP开发要降温了，但在我看来，不是简单的判断IP遇冷，更确切地说，是IP开发进入下半场——从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合，这才是一个产业走向健康的必经之路。”今天在北京举办的UP2019腾讯新文创生态大会现场，阅文集团联席CEO吴文辉的这番话折射出业内信心：好故事、好IP仍是网文发展的“压舱石”。

伴随着内容消费领域的新常态，网文也产生了一些新现象、焕发新活力，不断自我进化。“只有在内容的上游开源节流，想办法让活水源源不断流进来，变成大江大河，下游才能积湖成海，变成更大更广泛的市场。”吴文辉坦言，他现在仍保持每天1小时以上的阅读时间。“当读到触动自己网文的时候，会跟着人物飞天遁地，一起经历快乐悲伤。文字这种信息载体，能够激发人最大的想象力，让读者高度共情，从中看天地见人生——这也是网络文学独特的、不可取代的魅力。”

从文创生态大会现场披露的一系列数据来看，如今的国内网络文学市场释放出了哪些信号？

90后、95后作家后生可畏，10w+评论量成爆款标配

前不久，阅文集团发布2018网络文学发展报告，截至去年底，光是阅文旗下作家总数超770万，原创网文作品超1070万部。新的头部作家和头部作品不断涌现，呈现出用户年轻化、题材多元化、阅读社交化等趋势。

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在全体网民中占比超三成的主流消费群体“Z世代”，开始成为网文内容生产和消费主力。2018年阅文新增作家中，90后作家占比超过七成，95后作家近五成；95后用户数也在2018年实现了近20%的增长。

年轻创作者和读者的涌入，带动了网络文学多元题材的发展，网文内容愈发成为投射时代心理和审美变迁的窗口。传统的玄幻、仙侠、言情等热门题材之外，大量接地气的现实主义题材，以及二次元、体育、科幻等作品涌现，广受欢迎，包括人气极高的新作《大王饶命》《我有一座冒险屋》《大医凌然》等。


在吸纳未来消费新主力的基础上，深耕粉丝运营、“阅读社交化”也成趋势，网文“粉丝生态”迎来升级。被誉为数字阅读“弹幕”的“本章说”功能在QQ阅读、起点读书等产品上一经推出，便成为用户高频交互重要工具。去年的“圈粉王”《大王饶命》让90后作家“会说话的肘子“一跃榜首，拿下起点中文网创始16年来平均订阅第一，充分诠释了什么叫后生可畏。该网文甚至以超150万条用户评论、单章评论量接近1.5万条成绩创下行业纪录。眼下，十万条以上的评论量已成为爆款作品的标配。

除了“本章说”的火爆，月票量、订阅量等网文内容消费指征也迎来突破。2018年阅文TOP100的作品，月票总量同比增长超35%，单部作品月票数突破100万大关，作品平均订阅纪录也再次被刷新，用户黏性显著提升，创作环境进一步活化。在吴文辉看来，好的内容是一切开发的基础，网络文学以其带给用户“中度沉浸”体验、“交互式”沟通方式，是与用户最近的文娱形式，也因此扮演着新文创源头的重要角色。

版权多元开发加速，IP生态版图布局耳朵经济

网文内容的创新求变和粉丝经济的加持，也将为IP开发创造更多可能。依托创新的“IP共营合伙人”制度和“IP全链服务”体系，网络文学与影视、漫画、游戏等下游产业协同效应明显。

据统计，阅文全年共授权130余部网络文学作品，改编为影漫游等娱乐形式；全年上线的阅文IP改编影视作品多达15部，播放量超过700亿。其中，猫腻同名小说《将夜》改编剧以及《扶摇》《你和我的倾城时光》等阅文女频改编剧的热播贯穿全年，实现口碑收视双丰收。

此外，2018年阅文自制动画《斗破苍穹》第二季、《星辰变》等继续引领国内网文动画改编风潮。《修真聊天群》《斗战狂潮》等改编漫画成绩不俗。《斗破苍穹之斗帝之路》《新斗罗大陆》手游表现亮眼。

版权多元开发加速，IP生态版图布局耳朵经济，阅文日前推出了有声阅读品牌“阅文听书”，进一步完善文创生态版图。吴文辉谈到，IP开发进入了下半场，需全面推进全版权运营战略，通过版权销售、联合投资与制作、自主开发这“三驾马车”，打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容，充分释放IP价值。他介绍，2019年将继续上线一大批IP改编新作，包括《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影，以及《武动乾坤》《崩坏星河》动画等。

网文出海持续升级，迈入全新3.0时代

近年来，伴随着中国文化影响力在国际社会的提升，网络文学作为代表中国传统文化与当代互联网文化的独特符号，正在海外市场释放着越来越大的影响力。网文出海经历了早期的出版授权为主，再到线上翻译与阅读兴起，如今步入集海外原创内容生产与IP内容输出的全新3.0时代。

以海外门户起点国际（Webnovel）为例，网站上线不到两年，用户遍布全球，覆盖日韩、东南亚、北美、欧洲等地区，累计访问用户超2000万，2018年上线了海外原创功能。截至目前，起点国际已注册16000多名海外作者，发布23000多部海外原创网文作品。

海外作者独特的想象力也借助起点国际平台不断施展，头部作者能通过作品创作在平台上获得可观稿费。起点国际“即看即评”互动社区功能也颇受海外用户欢迎，平台上点击量超千万的69部作品累计产生了370余万条评论。来源：文汇网。