经典电影IP开发火热 深挖长效价值

全球IP开发火热，《白雪公主》《封神榜》等经典IP再开发后绽放异彩，受到影迷追捧。继2015年推出真人版《灰姑娘》后，上周迪士尼推出真人版《美女与野兽》，再次刷新票房数据。而经典IP衍生品开发，也让迪士尼与其合作伙伴入账颇丰。
　　众所周知，在真人版《美女与野兽》之前，《冰雪奇缘》《星际大战》就已强势带动迪士尼电影周边产品销量，至今一些产品仍在热销。如今，迪士尼正借助《美女与野兽》这一经典IP，重振衍生品销售。

　　一直以来，迪士尼凭借数十部经典动画故事影响力辐射全球，经济效益颇丰。据国际授权业协会的数据显示，2016年迪士尼在全球的衍生品总销售额达到525亿美元，其中，在中国的衍生品销售额高达130亿美元。

　　“迪士尼线下商店各种衍生品非常丰富，在纽约时代广场、第五大道的商店能看到世界各地的人们排队购买。”中国传媒大学教授郎劲松介绍，迪士尼具有很强的市场号召力和生命力，很多经典故事跨越时代，依然吸引着各国消费者。

　　在真人版《美女与野兽》中，女主的标志性黄裙首先成了购买热门，23美元的平价备受粉丝欢迎，贝儿水壶、仿真洋娃娃吸引了众多儿童购买。此外，电影还与多个高档时尚品牌建立合作，从服装到手表配饰以及家居用品，覆盖了更多的中高端成人消费群体。

　在亚洲，独立设计师卡洛琳·甘（Carolyn Kan）从2016年10月就开始与迪士尼在南亚区合作推出《美女与野兽》款珠宝。她运用珍珠来代表“完美和纯洁”，用兽齿来代表“不完美和混乱”，设计出适合不同年龄、阶层消费者的珠宝。

　　爱奇艺联席总裁兼首席内容官王晓晖谈到，迪士尼已近百年历史，衍生产业链非常完善，持有的大IP能够产生、并持续足够大的商业价值和文化价值。“一个IP在行业的产业链上，起码可以做到十亿以上的商业价值。”

　　据介绍，在日本，动画剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3∶7，这一比例在欧美甚至可以达到1∶9。而在国内，尽管这两年也有像《熊出没》等动漫IP在跨媒体，并进行了服装、玩具等周边产品的开发，但国内IP周边开发总体上还处于起步阶段。

　　在郎劲松看来，目前中国IP正在向专业化迈进，但距离工业化还有一段路要走。需要业界和学界共同努力，对中国文化内涵、中国元素等进行专业化、规范化的呈现和传播，深挖IP的长效价值，产生跨年龄、跨代际、跨地域、跨行业的影响力。对于中国IP开发的未来，郎劲松充满期待。