网文用户达4.1亿 阅文、掌阅、阿里文学三强格局稳定

中新网客户端4月16日电 近日，国内数据研究机构比达咨询发布《2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告》显示，移动阅读市场已进入到全景生态流量时代，由阅文、掌阅、阿里文学构成的市场前三格局稳定，米读、连尚则通过免费阅读模式实现快速增长，分列行业第四、五位。

移动阅读成为超级APP内容标配

报告显示，2018年我国移动阅读用户规模达到7.3亿人，市场规模达到169.3亿元。其中网络文学用户规模达到4.1亿人，同比增长8.6%。市场呈现出智能化、场景化、社交化三大特点。

值得关注的是，移动阅读凭借在内容、版权、渠道、体验上的优势已经成为超级APP的内容标配。比达咨询分析师认为，随着互联网用户红利的消失，各大平台正在布局全景生态流量以触达更多用户和市场。

报告称，超级APP是指DAU超过1亿，已成为用户手机上“装机必备”的互联网基础应用，如：微信、QQ、百度、淘宝、支付宝、今日头条、UC、QQ浏览器、爱奇艺、腾讯视频和优酷等。

在这些APP中，用户可以通过内置的小说频道(板块)、小程序、H5等形式进行阅读，而无需单独下载独立APP。同时，移动阅读也与视频、社交、信息流等产品进行了更加紧密的打通与衔接，这样既符合Z世代的阅读习惯，也拓展了普通用户的阅读场景。

报告显示，在2019年第一季度中国移动阅读全景生态流量中，独立阅读APP以50.4%的份额贡献了一半的生态流量，占比排第一位。在95后和00后群体中，用户则更偏好通过超级APP和小程序进行阅读，占比达到13.5%。


移动阅读进入生态流量时代

报告显示，阅文集团以25.8%的市场份额排名第一，掌阅以20.3%的份额排名第二，阿里文学以20.1%的份额排名第三，连尚文学、米读小说分别以9.5%、8.7%的份额名列第四、五位。另在用户满意度排行榜上，书旗小说以90.8%的满意度领跑行业。

随着移动互联网的深入，视频、游戏、动漫等多种娱乐方式在一定程度上分流了用户的休闲时间。在此背景下，各大阅读平台将渠道拓展至超级APP、手机预装、小程序等其他渠道，以建设全景生态流量体系，进行更精准的用户触达。

报告认为，随着下沉市场用户接触网络文学的时间增长，会转向追求优质内容。同时，平台想要培养IP、提升影响力，后期也需创新商业模式，加强优质内容布局。




目前，移动阅读市场的内容、渠道以及IP衍生正在从相对割裂的单体模式朝生态化方向发展。

阅文、阿里文学等平台正在构建多元化的生态阵地。去年，阅文以不超过155亿元的价格，收购新丽传媒作为其IP衍生、制作的新平台，并推出免费阅读产品“飞读”。

阿里文学则继续打造文学领域的基础设施，进行多元化发展和布局，旗下书旗小说、天猫读书分别服务于通俗文学和严肃文学两大阵营，妙读则更侧重于听书方向，三款自有APP通过细分内容拓展了不同类型的潜在用户以实现全新增长。

此外，依托大文娱和阿里生态，如UC、优酷等超级APP也接入了阿里文学的文字内容，进一步拓展了入口和全场景流量。

阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾曾表示，在互联网时代流量和内容是交替上升，相辅相成的一个过程。依托阿里生态，阿里文学将坚定不移地走有战略纵深的文娱生态路线和建立文学产业的基础设施。

业内专家表示，随着内容消费升级以及文娱市场互联网化的持续深入，我国移动阅读市场将呈现出多强共存的新局面。

比达咨询认为，阅读成为超级APP的内容标配、阅读方式全渠道化、核心厂商产品运营生态体系化是移动阅读市场未来发展的三个方向，尤其是在超级APP拥有流量优势下，整个市场将迎来新一轮的窗口期，谁拥有更多的生态能力和资源或将成为突出重围的杀手锏。