只靠卖书存活的书店降至1.61%，当我去书店时我在买什么

今天是世界读书日，让我们再次关注书店。

时值周末，你走进一家书店，选一本书，点一杯咖啡，再找一个靠窗的位置坐下，在享受这个悠闲的阅读时光之前还差最后一步：拿出手机为书店精致的装潢氛围拍一张照。

我去书店喝咖啡、发自拍、买周边，但我从来不读书。

这是现下大部分人享受实体书店时光的真实场景。不过这在10年前还无法想象，那时候实体书店因为网络电商的兴起正遭遇着大规模的关门“寒潮”，而书店也仅仅只是销售书的场所而已。

随着网络购物和电子阅读的兴起，实体书店倒闭潮席卷全球，截至2011年的10年里，中国有近五成的民营书店倒闭，因此不少人都对实体书店的未来唱衰，认为书店会随着纸质书的消失而消散。

而近几年，路边倒闭的实体书店纷纷“借尸还魂”，搬进了各大购物中心和商圈内，还比以前更大、更豪华、更有人气。《2018-2019中国实体书店产业报告》显示，2018年位于购物中心的书店最多，位于商业区的其次。最喧哗热闹的地方，反而成为书店扎堆的地方。

购物中心乐于见到这种变化。单一的购物中心已经不能满足年轻人，吃喝玩乐文娱为一体的综合购物中心受到追捧。在购物中心的文创类产业中，最大的一类便是占比26%的书店，其次才是DIY手工坊、创意零售和工艺品店等。

购物中心和书店搭建了一种和谐的互惠关系：书店借用购物中心的高密度客流，购物中心则获得了不必亲自费心筹划的游客休息区。

“不务正业”的书店有多赚钱？

搬进购物中心的书店，和以前不同了。

和旧的、狭小的、飘着尘的传统书店不同，一切崭新、装潢精致、灯光立体、飘着现磨咖啡香气的购物中心书店是璀璨的网红景点，吸引着本地外地的游客前来打卡。

书店开始走上了“不务正业”的道路，除了卖书之外，品牌周边、咖啡简餐、文具文创等服务也纷纷上架。

在《2018-2019中国实体书店产业报告》对于62家知名书店的统计中，只依靠卖书营业的书店只有1.61%，不销售咖啡餐饮的书店仅占不到5%，没有一家书店不销售文创文具产品。

但书店“副产业”占销售总额的比例也不是那么高：大部分咖啡餐饮和文创文具的销售占比都在20%以下。相比较而言，大多数图书的销售额占比都在50%-85%之间，看起来似乎是图书比咖啡文创等副产品卖得好。

然而真相是，咖啡和文创产品比图书利润大多了。数据显示，对实体书店来说，图书的业务毛利仅有25%，而文创产品的毛利则高达60%，咖啡的业务毛利最高，可以达到65%。

何况，咖啡、文创产品为书店延展了未来发展空间：通过提供一种优雅的、有格调的氛围和装修，加之通过文创周边输出品牌价值观，将品牌转变为了一个具有多重功能的文化空间。从下列各大书店的广告语中可以窥见书店的野心。

南京先锋书店：人，诗意的栖居。

言几又：传达 · 生活 · 可能。

猫的天空之城书店：一家书店温暖一座城市。

当阅读卷入网络

阅读不可避免地卷入了互联网时代。

首先是线上购书的兴起。2010年起的头5年，单比较图书销售额，实体书店一直压制着在线零售渠道。然而自2016年起，在线零售渠道的图书销售额首次超过了实体书店，从此一路高歌猛进，2018年超过实体书店200多亿元，成为整体图书销售增长的主要贡献力量。

其次是电子阅读的火爆。成年人人均每天手机阅读高达近85分钟，互联网阅读高达65.12分钟，目光却只有不到20分钟分给图书。以手机为代表的碎片化媒介提供的信息大多也是碎片化的，渐渐习惯信息“快餐”后，成年人的深度阅读减少了。

古人云：一日不读书，便觉面目可憎。按此标准，现代成年人的颜值降低了。

小结

把书店的变迁放在更宏大的背景下观察。

你会发现书店搬进商场是有原因的：购物中心对书店进行房租减免、装修补贴等吸引进驻，一系列政策如《关于开展实体书店扶持试点工作的通知》、《关于支持实体书店发展的指导意见》都对实体书店大力扶持。这些扶持，让书店可以付得起购物中心高昂的房租。

你会发现网络购书的火爆是符合时代潮流的。据当当网发布的《2019中国学生阅读行为综合分析》调查，2018年上半年大学生在网上购买纸质书的占比高达89.8%，原因是正版、品种全、促销活动多、网店有较高折扣价、便捷快递运输等。

其实，书店在时代洪流中的艰难转型和深度剖析是商业上的考虑。对普通人而言，在街角的小书店读书也好，在商业区大而美的网红书店读书也好，网络购书也好，用时髦的Kindle墨水屏读书也好，最重要的，是读什么。

就像培根在《论读书》中写的：读史使人明智，读诗使人灵秀，数学使人周密，科学使人深刻，伦理学使人庄重，逻辑修辞之学使人善辩。

凡有所学，皆成性格。

转自新京报