热门影视剧带动相关图书热销：读者为何愿意买单？

近年来，影视圈与出版业互动频繁。一方面，有些影视剧是由文学作品改编而来；另一方面，当一部影视剧成为“爆款”或者获奖后，其相关图书就多半会畅销、加印。

近日，2019年4月开卷三大畅销书榜公布。在“虚构类畅销书榜TOP30”上，科幻作家刘慈欣的《三体》系列共计3部作品，分别占据了榜单前三名的位置。据分析，这与前不久《流浪地球》热映有较大关系，也似乎再次印证了热门影视剧对相关图书销售的影响。

《三体》系列两次包揽畅销榜单前三名

其实，自2015年刘慈欣获“雨果奖”以来，他的相关作品关注度一直比较高，销量不错。

“当时《三体》一度有改编电影的新闻，之后还改编为舞台剧并多次演出，今年第二部《黑暗森林》改编的舞台剧也开始上演，各类宣传让该系列始终保持较高热度。”北京开卷信息技术有限公司研究咨询部分析师李竞谊解释。

但这些热度，也仅仅能让《三体》系列作品保持在开卷虚构类畅销书榜单前十名内。今年2月份、4月份，《三体》两次包揽了该榜单前三名，这却是比较少见的情况。

“这与春节、以及世界读书日的促销活动有一定关系，满减活动时成套出售的图书销量增加比较明显。”李竞谊分析，但更重要的原因是，近期《三体》销量再度上升，无疑受到《流浪地球》热映的影响。

当当提供的数据显示，今年过年期间《流浪地球》的热映带动超过上百万人在当当搜索“流浪地球”“刘慈欣”等关键词，包括《三体》在内的相关图书订单同比涨幅超12倍；4月份《流浪地球》、《三体》在当当销量同比增长超过500%。

并非孤例：这种情况图书也会畅销？

《流浪地球》以及《三体》的热销并不是孤例。最近的热播剧《都挺好》也把原著带火了。

“这书是今年1月份出版。”《都挺好》小说出版方一名工作人员介绍，但随着剧的热播，书已经加印了两三次。

时间再往前推一些，类似由影视剧热播带动销量的图书还能数出一大把，比如《盗墓笔记》、《何以笙箫默》等。其中的大部分图书原本销量已经稳定下来，但在相关影视剧上映后，突然迎来了“爆发式”的二次畅销。

一些原本已经淡出开卷畅销榜单的图书，受到影视剧热播影响也可能重新上榜。例如2016年被改编电影之后，《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》又重回榜首。

读者们也乐意了解热门影视剧背后的图书。喜欢看电影的一位女士说，主要原因还是因为好奇，想知道书跟电影会不会有什么不同，“像热播剧《都挺好》，跟原著写的内容就不太一样，觉得很有趣”。

出版业与影视圈的“互动”

其实，出版业一直与影视圈有着比较明显的关联。许多影视剧根据文学作品进行改编，然后反过来又有可能对相关图书的销售起到影响。

从早先的《少年派的奇幻漂流》到现在的《流浪地球》，几乎都反映了一个“市场定律”：文学作品投影在荧屏后，只要成为热门，都可能刺激图书市场跟着火一把。

有时，即便仅仅是成为奥斯卡获奖电影，相关书籍的热度也会攀升。第90届奥斯卡获奖名单公布后第一天，掌阅公布的数据显示，获得“最佳动画长片”的《寻梦环游记》官方小说关注度非常高，从单日阅读量来看，《寻梦环游记》电子书阅读量是平时的15倍。

“奥斯卡获奖名单涉及的一些影片，确实很多是根据一部作品改编的。这些影片会涉及影片获奖后，对原著作品的带动作用。”上海译文出版社文学室主任冯涛说，“当然这个带动作用是巨大的、不言而喻的”。

浙江文艺出版社副总编辑柳明晔也认可上述“互动”关系。她透露，出版社由于经费限制，对书的宣传很有限，但电影、电视剧的受众却极为广泛，它们的火爆，相当于给图书“做广告”。

“拿科幻文学来说，可能只有一个小圈子的人喜欢，影视剧火了后，圈子之外的人也会关注，无形中扩大了影响力，关注度自然都上去了。”柳明晔说。

过硬质量才能撑起一本书长期的人气

当然，好的文学作品改编为影视剧不一定会火；成为热门的影视剧可能为相关图书带来一时的热络，但却未必能使其成为生命周期更长久的“长销书”。

“除了改编影视的带动外，出版方的宣传、促销活动、是否具有社会话题性等也是拉动图书销量的重要原因，这些因素对很多读者的购书选择都有影响。”李竞谊分析道。

这种情况在网络文学领域表现的更明显一点。柳明晔说，如《甄嬛传》《芈月传》《沥川往事》等作品，都是跟影视关联互动的。但并不意味着只要是“大神”的作品就都能火，“只有把书的品质做到位，才能及时搭上影视剧热播的顺风车”。

“读者们的需求是多元的，什么样的书能火，契合需求才是根本因素。”柳明晔说，即便没有影视剧的带动，如果能够敏锐抓住读者的需求，一本书同样能够畅销。

所以，柳明晔总结，影视剧再火，对销量影响始终是短期内的，“只有过硬的内容和质量，才能持续支撑起一本文学作品的人气”。