最严“限古令”下，古装剧们的自救指南

对于古装剧市场来说，今年6月上演了一出魔幻现实主义大戏。

6月3日，原本定于22点播出的《九州缥缈录》在播出前20分钟突然宣布“因为介质原因”临时撤档；

6月3日，22点，应该在湖南卫视播出的《封神演义》大结局被“腰斩”，紧急接档的是零宣传的《大宋少年志》；

6月27日，9点，《陈情令》官微宣布定档，22点在腾讯视频播出；

6月27日，20点，《长安十二时辰》突然在优酷播出，导演曹盾在播出后13分钟才知道自己的作品播出了，官微在剧集播出一个小时以后才发声。

临阵撤档、突袭裸播，卫视和各大视频平台的这一波操作让人晕头转向，再联系到之前撤档、改名的《白发》《新新白娘子传奇》等剧，不禁让人感叹，对于今年的古装剧来说，播出就是赢了！在网传最严“限古令”的余热下，古装剧集们为了能顺利上档播出，可谓是求生欲爆棚。



“限古令”：悬在古装剧头上的达摩克利斯之剑

影视剧撤档在业内并不罕见，但是在开播前二十分钟临阵被撤档，那还真是活久见系列。官方给出了至今大家都还没整明白是啥，也无法令人信服的“介质原因”。为什么撤档呢？大家都在猜测是因为3月网传的最严“限古令”。毕竟《九州缥缈录》既是古装题材，内容上又涉及权谋。对于古装剧来说，不管是不是实锤的“限古令”，一旦碰到就很容易“扑街”、“积压”、“撤档”。

“限古令”指的就是2015年国家广电总局就规定所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。2019年3月，网传广电总局再次出手管控出新规，“限古”台网标准一体化，从3月22日起到6月底，调控所有古装剧，包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗所有题材的网剧、电视剧。已上线的退出首页版面，未播出的全部择日再说。

2019年的“限古令”虽然从未有一纸明令，但是爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷等较大的视频网站，首页上至今都鲜有古装剧的推介，《白发》《大宋少年志》《长安十二时辰》等近期热播的古装剧，只能点进电视剧相关板块才能看到。受政策管控影响，《九州缥缈录》《三生三世枕上书》《庆余年》《大泼猴》《孤城闭》《大明芳华》等大制作古装剧上档播出时间待定。能上映的古装剧集也是战战兢兢，只希望剧集能顺利播完。一口气放出12集《长安十二时辰》就上演了一段定档播出辛酸史：第一次定于2018年12月31日播出，官博却在11月13日发布了定档海报之后秒删；第二次传言在2019年4月13日于优酷上线，结果再一次溜了观众；第三次直接零宣传在2019年6月27日晚优酷平台悄然上线。不过相比《巴清传》《天下长安》这种无限期延播的头部大剧，《陈情令》《长安十二时辰》等剧集真的幸运很多，毕竟能播出就是大赢家！



求生欲爆棚的古装剧们

2015年到2019年，古装剧从台到网，政策管控也由台入网，管控的力度日趋增强，影视行业寒冬的大环境下，古装剧遇冷已经成为了电视剧行业内公开的秘密。在“排播”愈发困难的当下，能顺利播出并且播完才是第一要务。为了能播出，各个剧集可算是使出了十八般武艺。

改，不合政策要求的，剧名类型必须改！

改剧名已经是基本操作了。为了避免“宫斗”、“权谋”等敏感元素，很多古装剧改名去掉了“皇”、“妃”、“王”、“权”等字眼，同时在名字上尽量向正剧感觉上靠。



为了符合“不可歪曲历史”的要求，《长安十二时辰》的求生欲始于改剧本。马伯庸第一版《长安十二时辰》小说大反派写的是贺知章，历史知名人物不能当反派，于是剧本里最后的大boss改了。主人公李泌更名为了李必，贺知章改成了何老，李林甫改成了林九郎等，连年号天宝都换成了天保。《陈情令》也是谨小慎微，为了被提档播出，直接舍弃掉原小说名《魔道祖师》剧集更名为《陈情令》，继而将剧集整体的价值观往不忘初心、匡扶正义、为民请命上靠。

从能播出的古装剧我们能看到，改剧集类型也是求生一大法宝。像《重耳传奇》《小女花不弃》《知否？知否？都是绿肥红瘦》等剧，电视剧类型中就加入了“励志”、“奋斗”等关键词。直接接替没结局的《新封神演义》的《大宋少年志》官方介绍中，将剧集定位为“超青春古装谍战热血剧”，整个电视剧讲述了北宋时期讲述少年们为家国大义守望相助，在隐蔽战线上为守护江山社稷和百姓平安而奋战的故事。最有趣的是《爵迹：临界天下》，打开百度百科剧集简介，上面赫然写的是：“国产大型彩色电视剧”，真的让人啼笑皆非。

轻，不想当出头鸟，宣发必须轻！

如果说《大宋少年志》是为了救火紧急提档没有时间宣传，那《陈情令》和《长安十二时辰》的裸播就是刻意而为之了。《陈情令》可以说一直在风口浪尖，这部剧既属于古装剧的范畴，还涉及玄幻、社会主义兄弟情外壳下BL等元素。在当前的电视剧播出导向下，剧集可能要播出无望了。为了自救从前期宣传开始，《陈清令》就大反以往剧集恨不得半个娱乐圈都在宣传的常态。定妆照、预热、预告片等宣发必备都没有，官博更是惜发博如金，2018年4月开博，到现在剧集播出14集，一共就发了70条微博。《长安十二时辰》鉴于之前的撤档风波，之后的宣传更为谨慎低调，直到剧集上线了快一个小时官博才发声。《长安十二时辰》虽然上了优酷首页推介，但是把剧集海报换成了不带任何古装元素，易烊千玺和雷佳音的现代装，一句“快进算我输，演技全炸裂”的宣传语取代了剧名。这样轻宣传的做法也不难理解，在网传“限古令”余威不减、众多影视剧被撤档积压的严峻地态势下，宣发必须以求稳为主，谁也不想当那个被打的出头鸟。



重，涉及敏感内容题材，宣发内容必须重国风！

想要在安全播出的基础上走正常的宣发程序，那宣传就要更为小心，注意规避雷区，舍弃原本兼具爆点和风险性的内容，尽量宣传剧中国风、传统文化、正能量相关内容。在《长安十二时辰》的官博上，宣传内容大都是以弘扬大唐传统文化为中心：剧中精致的服化道、严谨的大唐古代礼法、场景上精良还原大唐长安城……就连一向将自家艺人吹捧上天的粉丝，这次都偃旗息鼓，宣传上希望大家更加关注剧集的制作精良、对传统文化的弘扬。《陈情令》官博中为数不多的微博，也是显示出满满的正能量。放出了《〈陈情令〉美术特辑：匠心之作，书写国风之美》《〈陈情令〉特效特辑：原来这些镜头都是CG！》突出剧集对国风之美的展现和剧集的用心制作。对人民日报海外版-海外网官微《〈陈情令〉书写国风之美：从纹饰、服装到道具，展示中国元素传递文化自信》的表扬文章，官博也只是低调地点了个赞。

古装非原罪：严峻形势下，古装剧该何去何从？

电视剧市场的2018年是现实主义年，2019年古装剧的生存状态也不容乐观。撤档延期是常态，登陆卫视、各大视频平台的古装剧数量急剧减少。不光是播出，备案开拍新剧的古装剧都达到历史新低：从《广电总局关于2019年5月全国拍摄制作电视剧备案公示通知》，我们可以看到5月备案的古装剧仅为1部，占公示总数量的1.54%。那么，古装剧真的需要被禁吗？

对于影视公司来说，古装题材是我国电视剧市场中不可或缺的题材，同时也是影视公司盈利的主要项目之一。全面取缔古装剧必然会对影视公司和视频平台等造成不可估量的损失。对于影视剧“出海”走出去来说，古装剧是承载中国文化、传播中国文化自信直观且具体的载体之一，对古装剧一刀切式的下线，传播中国传统文化也会失去一大有力形式。但当下的古装剧随便数都能罗列出一堆罪状：“粗制滥造，胡改乱改历史”、“与当前的社会主义核心价值观格格不入”、“片面追逐商业利益，弱化正面精神引导”，这些罪状也是造成当下古装剧“不抓烂，一抓死”局面的罪魁祸首。

其实，无论是明令或者是网传的“限古令”，限的不是古装剧这一题材，而是古装剧中的糟粕。将来古装剧也不是不能拍，关键在于该怎么拍。首先，古装剧应该在内容上做好选择，传递正确的价值观；其次，要以正确的态度对待承载传统文化，做精品古装剧，或许做到这两大点才能真正地实现古装剧的“自救”。

来源：影视产业观察，作者 | 杨倪