2019年中国网络文学出海行业分析报告

核心摘要：

概览：

网络文学企业通过自建网文传播渠道，提供优质内容和服务，不断优化企业海外布局，讲好中国故事。目前中国网络文学出海传播范围广泛，覆盖40多个“一带一路”沿线国家，上线英法日韩、俄、印尼、阿拉伯等十几种语种版本。

现状：

网络文学出海不断孵化精品力作，积极探索出海有效模式，通过因地制宜的建立付费阅读模式，推动海外网文市场深入化及标准化发展。综合目前网文出海发展现状及整个海外文化市场来看，网络文学出海潜在市场规模预计达300亿元+，整个网络文学出海市场潜力巨大。

产业链：

网络文学出海产业链的主要组成部分为内容生产、阅读平台及翻译合作方。内容生产平台以国内及海外原创作者为主要生产源，内容平台以海外网文平台为核心布局者，而翻译合作方以逐渐发展起来的AI翻译赋能整个网文出海效率。

用户：

海外网文读者群体整体年轻化倾向明显，对中国网文有着浓厚的兴趣。每年新增海外读者28.4%，阅读频率为几乎每天都看。海外读者阅读网文时最看重作品情节，更新速度为选择新书首要因素。

趋势：

未来整个网络文学海外输出将更加体系化和专业化，从而深入推动海外市场规模化发展。出海内容题材将更加细分，满足差异化阅读需求。此外，在网文出海产业模式上也将持续优化，深化建构正版市场，进一步壮大中国网文海外影响力。

网络文学出海背景

网络文学扬帆出海，融入全球产业链

中国网络文学现今已成为助力中国走向世界出版强国的重要力量，而国家倡导的“推动中华文化走出去”更是为中国网文发力全球市场注入了一针强心剂，将指导其充分发挥精品价值，在全球文创领域扮演更具分量的角色。近年来，不少网络文学企业翻译出版了符合对外传播规律、易于让国外受众接受的网络文学作品，传播中国好声音，提升了中国文化传播力和影响力。网络文学携带着中国传统文化的基因，利用数字技术和互联网平台，向世界展示了中国传统文化与最新技术的相互融合，绽放出中国文化创新的多彩魅力，在传播中国文化，塑造中国形象方面发挥日益重要作用。

网络文学出海概览

筑梦一带一路，行业发展如火如荼

网络文学企业从依赖海外翻译网站转变为自建海外网站，提供优质内容和服务，并主动扩建翻译团队，遴选优质译者，强力提升更新速度保证翻译质量，通过不断优化企业海外布局，讲好中国故事。网络文学出海传播范围得到极大扩展，覆盖40多个“一带一路”沿线国家，网文翻译语种随着出海国家的扩展而不断丰富，在内容题材上随着翻译速度和质量的提升及用户偏好的差异也得到了扩宽，网络文学从小说本身到影视、动漫画等衍生内容开始丰富海外输出形式，网络文学出海取得长足发展，整个进程如火如荼。

网络文学出海发展促因政策、市场等因素积极助推，“好故事”无国界

网络文学出海发展历程

始于东南亚，足迹逐渐遍布全球

网络文学出海发展阶段梳理

网文出海深入发展，积极打造完整产业生态

借助文化吸引和市场需求两个关键因素，网文出海开始了自发性发展的阶段，主要以出售网络小说数字及实体版权为主，并掀起一股浪潮。后面随着政策和企业的深入介入，网络文学出海迎来非自发性的阶段，核心企业开始搭建自身的网文小说海外平台，积极输出原有积累的优质内容，建构合理商业模式推动市场规范化发展，而发展到现在，网络文学海外平台开始逐渐上线海外原创功能，向海外原创作者提供可以进行内容创作的服务，拓宽内容来源。此外，随着网文出海的不断发展，整个产业链分工更加细化，每个流程有着更加专业的团队提供服务，例如网文翻译、版权代理等，这些都将推动整个网文出海的深入发展，从而有效打造更加完整的产业生态。

网络文学出海潜在市场规模

网络文学出海潜在市场规模达300亿元+，市场潜力巨大

网络文学出海处在不断发展的过程中，作为一种极具中国特色的文化形式对整个海外市场有着极强的吸引力，同时又因为自身深厚的“好故事”属性能够被海外读者广泛接受。目前，我国网文出海整体市场收入结构将分为付费阅读收入、广告收入、版权运营收入及其他收入。其中，付费阅读收入和广告收入是目前网文出海相关平台业务发展的核心，随着未来海外市场的进一步深入开拓，版权运营收入也将为网络文学出海市场规模的增长带来有效的增长点。综合目前网文出海发展现状及整个海外文化市场来看，网络文学出海潜在市场规模预计达300亿元+，整个网络文学出海市场潜力巨大。

网络文学出海潜在用户规模

网络文学在海外积攒较高人气，用户规模将不断增长

随着中国网络文学的海外市场不断拓展，中国网文已经在全世界积攒了较高人气并形成一定影响力，整个网文出海国家数量的增加及语言翻译种类的多样化，都在充分说明中国网络文学已经在海外掀起一股浪潮，海外网文读者的群体覆盖面得到一定积累。未来伴随着整个海外网文市场的深入发展，海外网文平台将更加积极布局，不断开拓中国网络文学出海的国家和地区，以更优质和全面的服务提升中国网文竞争力，这势必将推动整个海外网络文学用户规模将持续增长。

网络文学作品数量

网络文学内容规模庞大，翻译作品数量有待提升

充足的中国网络文学作者数量保证了优质内容源源不断的输出，经过多年的发展，网络文学已经储备并形成了较为庞大的内容规模，从数据来看，2017年中国网络文学作品累积规模达到1646.7万部。无数的内容创意凝聚在各大内容平台上，通过互动反馈的形式积攒着人气，为出海奠定前期市场基础。此外，好的故事是受全世界欢迎的，丰富的情节和有趣的故事属性能够为全世界所接受。但从中国网文出海翻译数量来看，较高的翻译成本和漫长的翻译周期在一定程度上影响着整个作品的翻译数量，面对广阔的海外市场，未来整个中国网文的翻译作品数量亟待进一步扩充。

网络文学作者数量

网络文学作者数量充足，源头保障内容供给

网络文学出海是以文化内容为核心和支撑的产业，数量充足且高质量的多元化内容储备是产业持续健康发展的根本保证。从作者数量来看，2018年我国网络文学作者数量达到875万，作者数量的不断增长为中国网络文学扬帆出海提供了坚实的内容供给基础。此外，随着出海阅读平台上线海外原创功能，海外网文原创作者的数量也在不断增加，目前起点国际已有超过27000名的海外原创作者。国内网络文学作者与海外网文原创作者共同发力，将为整个海外市场提供更加优质且丰富的网络文学作品，不断满足海外读者的差异化阅读需求。

网络文学出海商业模式

商业模式逐步标准化，向付费阅读深入发展

网络文学出海在逐渐发展的过程中，行业各方也在努力建构着适合出海业务发展的商业模式。从最初的海外翻译网站建立的广告模式到后续的打赏捐款及众筹章节，成为早期支撑网文出海取得收入的方式。随着海外网文平台的建立及规模化发展，在不断摸索海外市场的基础上开始逐渐尝试付费阅读的商业模式，通过借用国内已经非常成熟的付费阅读推行经验来积极建构网文出海业务较为标准化的商业模式，以多元化的探索推动向付费阅读深入发展。

来源：艾瑞咨询（微信公众号）