《陈情令》演唱会门票炒至天价 剧集IP生命力如何延续

　今年夏天，电视剧《陈情令》的爆火让几位主演涨粉无数，而剧组的“超长售后”还远未结束：继9月份泰国见面会之后，2019《陈情令》国风音乐演唱会即将于11月初在南京举办，不仅一票难求，甚至被曝出一张票被炒到了15万。

天价门票如何诞生？

　　电视剧《陈情令》是由郑伟文、陈家霖联合执导，肖战、王一博等主演的古装仙侠剧，自6月份开播后人气便一路上涨，豆瓣评分从4.9分升至8.2分，与演员有关的新闻、表情包、话题时常登上热搜。


　在剧集大爆的同时，主办方先后推出泰国见面会与中国演唱会，持续吸引粉丝的热情。10月9日，主办方新湃传媒宣布《陈情令》国风音乐演唱会将于11月1日-2日在南京举行。

　　10月12日10:18，《陈情令》国风音乐演唱会在猫眼演出平台正式发售，两场演出共售票1.6万张，票价从627元、1005元、1580元到1980元不等，在抢票前，用户还需先答对电视剧相关的3道随机问题，网友们早早就在网上推出一系列模拟题库，形容其为“高考式抢票”。

　　据猫眼演出，演唱会门票开售当天5秒即售罄，有208.9万人同时在线抢票，可谓一票难求。

　　然而，在5秒售罄之后，仍有许多“票务代理”表示有各价位的余票，向粉丝加价售卖。一张网络上流传的黄牛价格图显示，原价1980元的内场门票甚至被炒至10万、13万，内场第1排的价格最高叫价15万。




　小新向其中一位代理咨询时，并没有发现高达15万的门票，但票价也达到了原价的3-4倍，例如随机座次的805元门票售价为3500元，1005元变4300元，1980元变7000元，指定区域要再高出将近两千元，而内场1排的价格则要2万元，且价格还会不断更新。

　　当问及检票时需“人证票合一”的担忧时，该代理表示，自己出售的都是正规票，不可能存在无法进场的情况，“泰国那场照样进去了”。

　　而在二手购物平台，同样有很多溢价门票出售，例如1580的门票6000出，1980元门票12000出，VIP1区则卖出25000元。由于演唱会门票已于近日寄出，因此大多数卖家都用现拍门票作保证。

　　然而，这些非官方渠道的购票信息充满风险，据媒体报道，南京一位朱女士在官方售票网站没买到票，就联系了一个售票帖按照提示操作支付了823元，但付钱之后对方就以备注没弄好等等理由不给票，答应退款又让她重新付款，朱女士这才选择报警。

　　付款后再被退票？

　　如今，黄牛炒票已经成为许多爆款演出的常态，例如NINE PERCENT的告别演唱会门票就一度被炒至1.5万元，而在9月《陈情令》泰国粉丝见面会之前，观众席首排的票价已炒至30万泰铢，约合人民币7万元左右。

　　就在9月时，新湃传媒就曾发布律师声明称，称未向任何官方渠道提供泰国见面会的门票，并严厉谴责任何机构或个人假借主办方的名义哄抬票价的行为。

　　就在粉丝们一票难求、黄牛票多倍溢价的同时，还有一些粉丝反映说，自己在下单3天后突然收到退款短信，被告知已经购买好的演唱会门票取消了。

　　10月15日14时，新湃传媒和猫眼演出发布联合声明称，演唱会门票售罄之后，他们对全部订单进行了严格排查，经确认共有196个异常订单，对应244张门票，将于当日15:18重新销售。同时有部分订单由于寄送地址不具体等原因，经主办方确认将改为现场取票，如有该部分订单用户放弃现场取票，则产生的退票订单亦会再次公开销售。




　但有被退票的粉丝表示，自己是通过官网正常抢票却遭遇无故退票，而且没有给出具体的理由，被取消的订单也无法再恢复。还有一位网友在微博上晒出截图，自己是在17:56才收到退票短信，但第二轮售票早已在15:18时售空。

　　新湃传媒相关工作人员曾表示，猫眼是本次活动唯一指定购票渠道，不存在任何官方存票和倒票的情况，也没有加价出售的计划。

　　猫眼演出客服向记者解释退票事件时说，退票是根据系统自动判别而成，工作人员无权参与，而且为了防止黄牛炒票，演唱会实行实名制购票，同一用户最多可购买2张票，根据“一票一证”验票进站。

　　门票火爆之后：剧集生命力如何延续？

　　回顾今年夏天，《陈情令》尽管开播时备受质疑，但在收官时斩获了52亿以上播放量，并直接捧红了王一博和肖战两位年轻演员，目前肖战的微博粉丝数量接近2000万，而王一博的微博粉丝数已经达到2765万。

　　近日，Netflix拿下《陈情令》的多地流媒体播放权，将很快在全球多地上线，而这也是继泰国、韩国和日本后再一次“出海”。

　　一边是电视剧成为爆款，另一边是密集的衍生品营销。无论是30元提前观看6集大结局，还是售价259元的忘羡玩偶周边、见面会演唱会、番外电影，《陈情令》无疑开发出了一条电视剧IP衍生品开发、收割粉丝经济的新路。

　　据QQ音乐平台，《陈情令国风音乐专辑》华语群星版本售价20元一张，截至25日已累计出售105万余张，累计销售额超2100万元。

　　在此次演唱会中，主办方还发布了200份售价高达9999元的全球限定套餐，包括两日演唱会门票、高端酒店、主题大巴等服务，并有4个周边大礼包，内含订制毛巾、专辑、保温杯、订制雨伞、品牌口红、面膜等产品。此外，11月2日的演唱会还将在腾讯视频付费直播。


　这一系列的后续营销在持续剧集热度的同时，也引发了很多粉丝的不满。所以，除了一票难求的门票，他们更在意的是，这场演唱会是否能“值回票价”。

　　据悉，《陈情令》国风音乐演唱会不仅汇集了肖战、王一博、王卓成、于斌、刘海宽等剧组演员，还有周深、梁心颐、王菊、高秋梓等歌手，可谓人数众多。


　“我们将以一场最盛大的重逢，作一场最隆重的告别。”主办方公布演唱会信息时这样写道。由于剧集和明星的影响力，粉丝们依然会在抢票时充满热情，但是否能让口碑与营销相对应，让剧集的IP生命力继续延续下去，或许是更加值得思考的问题。来源：中国新闻网