吴文辉：网络文学已占据IP改编三分之二的市场

11月5日，由中国经营报社主办的“中国企业竞争力年会”上，阅文集团CEO吴文辉对于当前内容市场的趋势这样表示：“在内容制作上，粗放式时代结束，精品化成主流，头部IP价值将进一步释放；在内容运营上，细分题材深耕成为新增量，深挖网文IP的粉丝经济将成为大趋势；在产业链运作上，行业从单体开发向多形态联动迈进，全产业链运营，融通共生。”

据吴文辉介绍，中国网络文学已成为移动互联网核心内容和中国最大的UGC文化产品，占据了IP改编三分之二的市场。如果将检索范围扩大到整个国际市场，纯小说类改编的电影就占到2成，并且这个数字还在持续上升。

“文字的高产能和海量的作品储备，让下游产业链可以有更多选择，去筛选出更为符合自身定位和市场需求的优质IP来进行开发；而文本形式的想象力，也让影漫游等多种形态的娱乐产品有着广阔的改编空间，这两者都是网文IP在泛娱乐开发中的独特优势所在。可以说，文学IP对于文娱产业繁荣的推动作用是显著的，甚至是可以精准量化的。”吴文辉认为，IP自带粉丝基础和优质故事内核，这也是市场上对大IP追捧的重要原因，IP从未失灵，如何看待IP、使用IP才是整个行业都应该思索的命题。

《中国经营报》记者注意到，经过多年的发展，如今下游影视行业、游戏行业等已经告别了跑马圈地的粗放发展阶段，正逐渐走上内容精品化之路，真正以内容带动口碑，以口碑带动商业化，实现优质内容驱动。

从阅文集团近期在影漫游领域的IP开发成绩也可见市场趋势的变化。改编动画《斗破苍穹特别篇2》上线后，豆瓣评分8.6分，阅文动画也提前实现了点击量破百亿次的计划；《全职高手之巅峰荣耀》成为国内首部登上大银幕的电竞IP动画大电影，取得历史性的突破；“斗罗大陆”系游戏产品也在口碑和收入上获得不俗成绩，成为IP游戏代表作。



在精品化成行业共识的趋势下，2019年头部IP将依旧处于价值链顶端，不论是在内容质量、市场影响力上，还是在作品世界观和格局、可塑性上，头部IP都是一流的。

不过，随着影视行业对IP改编的不断探索和对IP认知的转变，新生代用户的崛起，垂直领域的运营也将成为市场新增量。

吴文辉观察到，细分题材的挖掘及改编作品让IP向更大的受众群体扩散和延伸，垂直类内容生态的打造，离不开对用户的深度运营。当下，网文特有的粉丝生态正在构建，用户活力和产业价值逐步被唤起。

“从整个产业形态上说，纵观2019年，国内泛娱乐产业生态进一步完善，泛娱乐开发从单体孤立走向全产业联动。首先，泛娱乐开发，以IP为核心，连接文学、动漫、影视、游戏、音乐、音频等多种文创形态，使内容制作、宣传推广、发行销售、衍生品开发等各个环节多维联动，让不同娱乐形态的产品走向融合。其次，泛文化产业平台的生态继续向健全迈进，IP全产业链运营的机制日益崛起。”吴文辉说，放眼全球，优秀的内容运营企业大多是以IP为起点，打造出了具有持续生命力的产业链，最终撬起了一个庞大的泛娱乐帝国。