从《长安十二时辰》到《庆余年》，男频古装IP改编迎来曙光了吗？

作者：壹娱观察





本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/穆清，编辑/冒诗阳。

2019年的剧集市场，无疑是男频古装IP的天下。

《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《庆余年》在11月三箭齐发，豆瓣评分均在7分以上，获得口碑与影响力双丰收。暑期档的《长安十二时辰》则把悬疑玩到了极致，后续又展开实景娱乐方面的探索，进一步深耕IP价值。

在腾讯、阅文集团、爱奇艺等互联网平台的加持下，男频小说IP通过动漫、游戏、影视全链路开发获得长期影响力的战略，终于诞生了可供参考的爆款案例。

但回望2014年至今，影视化改编的16部男频IP作品，壹娱观察(ID：yiyuguancha)发现取得市场、口碑双丰收的作品少之又少，具备头部男频IP持续开发能力的团队仅有正午阳光、新丽传媒等两三家，可以把控作品品质的导演、编剧更是屈指可数。



涉及仙侠玄幻，世界观庞大，小说动辄数百万字，男频古装小说IP的剧本改编难度大，影像化过程中对置景、后期特效有很高要求。

互联网娱乐平台通往东方漫威、东方迪士尼的道路上，面临着影视工业化基础薄弱、人才短缺等种种矛盾。

古装男频IP整个赛道，要达到女频那样的量产普及程度，还需要数年时间。



男频IP改编具备产业价值

男频IP成为2019热播古装剧的常客，这一方面是由于阅文、腾讯影业等平台大量投资男频小说改编剧，经过前期试错总结出了一些经验，另一方面是因为男频IP改编具备更大的产业价值。

与容易改编的玛丽苏大女主小说相比，长居作家富豪榜前列、版权价格更高的男频作家IP，因为世界观宏大、投资体量大，存在市场空白。

这些从起点中文网等网络小说平台起家的男频作品，多为修仙、玄幻、魔幻等类型，关注少年成长，讲述其通过修仙、庙堂、俗世等各种关卡的历练，成为一代宗师或者英豪的故事。

主打少年燃和热血，男频IP的主角如同漫威故事里的超级英雄，毫无疑问可以在更大范围内传播。又因为故事架空、奇诡，天生适合改编成游戏、动漫等。

以起点中文网、创世中文网等男频小说网站起家，阅文集团号称占据男频IP半壁江山，开发这些作品不仅能带来财务上的回报，还意味着其商业变现能力的探索。

2014年以来，《择天记》《全职高手》《斗破苍穹》《庆余年》《斗罗大陆》等动漫、影视作品改编背后，均有阅文集团的身影。



▲ 《庆余年》剧照

再加上腾讯系兄弟公司腾讯动漫、腾讯影业、腾讯视频的联动支持，这些IP的打造已经基本形成了动漫试水、真人剧跟随的开发模式。

以最近热播的网剧《从前有座灵剑山》为例，其最早是2013年发布在创世中文网的一部小说，之后在腾讯动漫的主导下开发了同名漫画、动画，而手握剧集改编权的腾讯影业则找来ABB创造等合作方一起制作了同名网剧。

“第一部动画的风格以搞笑为主，第二部遵照原著加入门派争斗等暗黑桥段后，粉丝反馈不好。所以我们吸取教训在网剧中更强调无厘头、沙雕的部分，弱化权谋斗争，”网剧《灵剑山》编剧范侃在接受媒体采访时说。

先用投资体量小的动漫产品测试用户爽点，根据反馈去制作成本更大、风险更高的网剧，已经成为男频小说IP改编的基本流程。

在这一思路指导下，爱奇艺、娱跃文化等互联网平台也在进行男频小说IP全产业链运营，比如李现、李一桐主演的《剑王朝》，范丞丞、程潇主演的《灵域》，王源与欧阳娜娜主演的《大主宰》，正在筹备中的《四海鲸骑》，均是由从小说到动画，再到网剧的全流程改编。



▲ 《剑王朝》剧照

娱跃文化今年出品的《长安十二时辰》热播，带火了西安的水盆羊肉和火晶柿子，后续该小说为蓝本的主题密室逃脱在北京落地，据说明年该剧IP持有方娱跃文化还会在西安开展大型灯节等IP文旅联动。

此外，《长安十二时辰》同名游戏、电影也在筹备之中。



男频古装IP改编，败多胜少

男频IP开发的过程，并不一帆风顺。

除了唐人影视开发的《仙剑奇侠传》系列剧因为年代久远、开类型先河，被剧粉视为童年回忆。

以欢瑞世纪为首的剧集公司在2014年以后开发的男频IP古装剧大多收获了五毛特效、改编偏离原著等评价。由于男频剧投资动辄数亿，多为头部流量、知名演员主演，每一次扑街，都引起市场大面积唱衰男频IP。

可以说，今年男频IP改编市场的热闹，是由之前数年的摸索、失败、迭代造就的。

11月26日，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影业等出品的猫腻小说改编作品《庆余年》开播，一天后就有6800名观众打出了7.8的豆瓣评分。及至12月9日，豆瓣打分人数已经达到7万，分数跃升至8.0。



▲ 《庆余年》观众性别分布趋势图

#郭麒麟承包庆余年笑点#、#滕梓荆下线#、#范闲婉儿鸡腿定情#，一系列热搜加持下，《庆余年》影响力持续扩大。

根据云合数据统计，11月26日以后，看《庆余年》的男性观众由50%左右上升至60%以上，不经常看剧的男性观众也加入追剧队伍。

娱乐大数据平台FUNJI抽样了1200条豆瓣评论，其中有6.9%提及编剧王倦，高于近期的热搜常客郭麒麟。在《庆余年》的评论里，对编剧的评价大多为好评，“人物变得更鲜活”、“剧情快准狠”等等。

同样是男主角开挂的爽文，范闲凭借现代知识与视野在朝堂、江湖上纵横驰骋，并征服了林婉儿、司理理、海棠朵朵、战豆豆等一众美女。

《庆余年》的人物关系与万达影业、新丽传媒、阅文影业等公司去年制作播出的《斗破苍穹》相似，原著小说都是经典的升级打怪模式。

不同的是《斗破苍穹》，豆瓣评分只有4.6。评论中存在大量对改编、演员演技、特效的质疑，“仙侠剧拍成了武侠剧”“热血足矣，剧情不可”。

“大部分95后、00后是看着仙侠小说长大的，而有经验执掌大项目的导演编剧是看着金庸武侠过来的，这两者之间虽有有一些共同之处，但表现形式上却千差万别”，一位制片人这样分析男频IP影像化改编中存在的矛盾。

阅文集团目前参与投资的5部男频改编剧集，只有《庆余年》《将夜》两部口碑不错，其余大都沦为一时喧嚣的粉丝剧。而且《将夜》投资5亿，播放量只有52.1亿，不及《知否知否应是绿肥红瘦》等大女主剧一半流量，被市场认为费力而不讨巧。



今年暑期《长安十二时辰》热播，其还原的唐朝街市、仕女穿着，雷佳音、易烊千玺一谐一正的表演被观众广为赞誉，曹盾导演及其团队一时成为媒体焦点。

但在2017年12月，同样由曹盾执导的《九州·海上牧云记》也曾成为市场看衰男频剧的典型案例，镜头恢弘震撼，但三位男主各行其是，故事线串联不到一起，令人难以下咽。

今年男频剧的集体爆发，建立在前几年真金白银的试错之上。这个过程中，有实力的玩家看中男频赛道，不计短期得失，终于获得开发经验；更多的中小影视公司，投资男频剧失败后，不再涉足该领域。



更多的男频古装IP，一直没有找到合适编剧

统计2014年以来的16部男频古装作品，可以发现豆瓣评分7.0以上的作品只有一半，像《斗破苍穹》这样改编不达预期的作品比比皆是。

男频小说经常设定了宏大的世界观，包含俗世、修仙、朝堂多个维度，为了突出男主的光环，多数配角沦为背景板，而连续剧强调事件冲突，需要人物形象饱满，两者之间存在叙事模式上的差异，又因为诞生在互联网，具备独特的网感、爽感。

就如操盘过《从前有座灵剑山》项目的腾讯影业制片人杨焱所说，“年轻编剧可以读懂小说、漫画里的槽点，但是缺乏传统编剧的结构性训练，而熟悉剧本结构的老编剧，又常常不会融梗，一写就写成传统仙侠剧了，特别严肃正经。”



▲ 《从前有座灵剑山》剧照

《庆余年》《灵剑山》两个项目的热播与其二次元气质密不可分。

以《庆余年》为例，其中大量现代汉语的使用，比如“细菌”“智商盆地”“好人卡”，以及滕梓荆为了报恩请求为范闲杀人，而后者一脸震惊连说“不用”等等桥段，增添了《庆余年》的槽点。

但这样的改编来之不易，《庆余年》影视版权几经转手才到了腾讯影业手里。

2014年3月，曾传说海南电广传媒、亿星博纳将与于正合作筹备电视剧《庆余年》。2015年又传出新丽传媒和唐人影视一起合拍《庆余年》的消息。直到2017年9月17日，腾讯影业发布会上，《庆余年》影视化班底才正式确定。

据悉，腾讯影业对《庆余年》的版权是从2018年3月开始，之前是由深蓝影业、华娱时代持有。

“很多情况下，面对着一个将要到期的IP，前版权方往往会选择赶在版权到期前把剧集拍了。但是，这样做的话，作品的品质比较难保障。所以我们当时就和深蓝影业等前版权方进行沟通，达成了共识，齐心合力做好这部作品”，腾讯影业副总裁兼黑体工作室总经理陈英杰在2018年2月《庆余年》开机时说。



▲ 《庆余年》剧照

改编成功的男频小说只是少数，更多影视公司花重金买来知名IP，一直到版权过期都没有找到合适的改编团队。

欢瑞世纪曾在2016年借壳上市时公布了其购买的24部小说版权，其中包括《十年一品温如言》《吉祥纹莲花》《诛仙》（电影改编权）等多部男频小说的影视改编权，但市场、资金形势的变化，这些影视项目迟迟没有启动，版权已经过期。

其中，电影《诛仙》已经在今年9月份上映，由肖战、孟美岐等主演，取得4.02亿元票房，出品方里没有欢瑞世纪的名字。

只能说，距离古装男频IP崛起，还差若干好编剧。