网剧市场风向渐变：头部内容可遇不可求，“小而美”悄然退场

作者：影投人
文 | Fuki

时光飞逝，转眼间已经来到2019年末。这一年来，影视寒冬的阴影仍然笼罩在整个行业。受台网审查一体化和资本退潮的影响，紧急撤档、停播下架、无宣传定档开播在今年变成了家常便饭，网剧市场遭受了一场前所未有的考验，过得异常艰难。

在这样的环境下，尽管今年的网剧上线数量不可避免地出现了回落，但令人欣慰的是，依然有不少有口皆碑的优秀作品从中脱颖而出。

头部网剧市场或许已经足以告诉我们答案。



根据云合数据2019年网络剧霸屏榜数据，正片有效播放量市场占有率位居前十的作品无一例外都是曾引发观众热议的爆款网剧，囊括了现代、年代、古代三大年代类别，题材涉及犯罪、仙侠、言情、科幻、冒险、武侠、青春等多种类型。

纵览上榜十部剧集，市场占有率分量最重的仍是古装作品，数量达到七部之多。尽管今年古装剧市场一再遇冷，上线困难重重，但观众对古装作品的观剧需求依然旺盛。



目前来看，“网络限古令”虽未明确落地，但已经在一定程度上改变了古装剧市场的内容方向。去年备受关注的《延禧攻略》《如懿传》为代表的大女主宫斗剧在今年的网络市场销声匿迹，取而代之的是更多内容制作优良的项目。今年平台在古装项目选择上更加注重内容格局、质量和正向价值观的树立和输出，上榜作品的整体水准都有不同程度的上升。



在此之中，女性向IP改编剧集依旧是内容方的不二选择，七部上榜古装剧中有《陈情令》《白发》《皓镧传》《独孤皇后》《宸汐缘》五部均为女性向IP作品。

男频IP也在2019年迎来了高光时刻。过去几年间，男频大IP改编剧集接连失手，去年《武动乾坤》《将夜》两部剧均以惨败告终，今年年中开播的《九州缥缈录》也未能扭转局面，然而《庆余年》的上线却改变了男频改编剧必扑的“既定结果”。

该剧凭借出色的影视化改编满足了各个观众群体的观剧需求，目前上线仅26天前台点击量已超过33.05亿，位列年榜第七位，《庆余年》的成功也将为未来男频IP改编提供重要的参考价值。

上榜古装剧虽多，但毫无疑问，现代剧才是这两年间市场之主流。古装剧市场受限后，很多公司转而选择开发风险更小、成本更低的现代剧，然而事实上，大部分现代剧的市场表现却没有想象中那样好。



在上榜的十部作品中，现代剧仅占据两个席位，其中一部为位居榜首的缉毒题材剧集《破冰行动》。该剧以2013年广东省“雷霆扫毒”12·29专项行动为原型，在拍摄过程中得到了公安部的大力支持，剧本改编耗时4年之久。此外，《破冰行动》作为爱奇艺平台的自制剧，也是今年为数不多反输卫视的网络剧集。

另外一部上榜的当代题材剧集为《黄金瞳》，这也是上榜剧集中唯一的一部传统意义的大IP+流量组合作品。我们不难发现，相对创作限制较小的古装作品而言，现代剧出爆款的难度更高，特别是在网络平台，失去了一大批传统台播剧受众群体，作品出圈难度更上一层。由此可见，现代剧与网络平台的相容性并没有我们想象中高，二者仍然存在着根本性区别。



在不久之前，上海电视节刚刚宣布网络首播电视剧可参加明年白玉兰奖各个奖项的参评，这的确是对网剧市场的一次鼓舞，但另一方面，这也体现了台播平台的门槛增高。如今上星难上加难，不少剧方将台转网作为备选方案，上榜的剧集中大部分都符合电视剧的制作要求，却因卡在审批环节才选择作为纯网剧播出。这一点也就意味着，目前网剧市场的头部剧集几乎都具备了上星剧水准。



在去年榜上有名的小成本网剧《双世宠妃2》，曾凭借突破30亿的播放量逆风翻盘。然而我们发现，在2019年，以小博大却成为了一个不可能完成的任务，“小而美”网剧已经在市场上销声匿迹。

未来，网剧市场的“二八效应”只会愈发加剧，传统内容方将把网络平台视为备选阵地，头部平台将继续加大头部项目的投入，而剩余80%项目的市场空间也会受大量优质头部项目的影响而被进一步压缩。可以预见的是，明年的头部市场，只会是头部项目的天下。这对审美水平日益提升的观众来说无疑是个好消息，而对于众多非头部内容方来说，是时候另作打算了。




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今年甜宠剧真的太扎堆了